小红书，这个在社交电商领域闪耀着独特光芒的平台，已经成为了众多品牌和创作者的必争之地。它就像一个繁华的社交集市，充满了各种生活方式的展示和分享。作为一个图文种草社区，小红书拥有独特的千人千面推荐机制，这使得它流量巨大且带货能力超强。然而，要在这个平台上取得成功并非易事，它对内容质量有着较高的要求，只有优质的内容才能获得推荐。同时，平台对引流关键词的限制也较为严格，这无疑增加了引流的难度。从用户群体来看，小红书呈现出鲜明的特征，女性用户占比接近 80%，85 后和 90 后用户占比高达 70%，一二线城市用户占比近 60%。了解这些平台特点和用户画像，是我们开启小红书运营之旅的第一步。
- 昵称头像
在小红书这个充满个性的平台上，昵称和头像就像我们的名片，至关重要。我们应精心选择用品牌名或个人 IP 加上行业或产品来命名昵称，例如，如果是一个美妆品牌，可以命名为 “[品牌名] 美妆达人”。头像则要选择清晰、有辨识度且能体现品牌或个人特色的图片。这样，当用户看到我们的昵称和头像时，就能迅速了解我们的身份和领域。
- 兴趣板块
选择与自己计划发布内容相关的兴趣板块，就像是为自己的账号找到了志同道合的伙伴。如果我们打算分享美食内容，那么选择 “美食探店”“烹饪技巧” 等相关兴趣板块，能让系统更好地了解我们的账号定位，也有助于吸引对美食感兴趣的用户。
- 个人设置
完成账号注册后，完善个人信息和进行身份认证是必不可少的步骤。个人信息应包括真实姓名（可根据需要选择是否公开）、性别、年龄等基本信息，以及详细的个人简介，突出自己的专业领域或特长。身份认证可以增加账号的可信度，例如进行实名认证或品牌认证，让用户知道我们是一个正规且值得信赖的账号。
- 注册时间
账号注册时间的早晚对账号的发展有着重要影响。就像一棵树苗，越早种下，就有更多的时间生长壮大。注册时间较早的账号，往往具有更高的等级和权重。这是因为长期存在的账号在平台眼中更具稳定性和可靠性，所以如果有条件，尽早注册小红书账号是明智之举。
- 活跃度
保持账号的活跃度是提升权重的关键因素之一。我们要像一个活跃的社交达人一样，频繁使用 APP。多去点赞、收藏和评论其他用户的笔记，积极参与各种话题讨论。通过这种方式，我们不仅能够与其他用户建立良好的互动关系，还能让平台认识到我们是一个活跃且有价值的用户，从而提高账号的权重。
- 原创率
在小红书这个强调原创的平台上，原创内容就像黄金一样珍贵。如果我们的笔记存在抄袭行为，就如同在诚信的社交环境中犯了严重的错误，会受到严厉的惩罚。平台会对抄袭的笔记进行限流处理，同时账号的权重也会大幅下降。因此，我们要始终坚持原创，用自己的独特视角和思考来创作内容，这样才能在小红书上获得认可和尊重。
- 内容垂直
确定一个特定的领域并垂直发布内容，是打造专业账号的重要策略。我们可以把它想象成在一片肥沃的土地上深耕细作，只有专注于一个领域，才能让我们的账号在该领域树立起专业的形象。例如，如果我们选择了时尚领域，那么所有的笔记都应该围绕时尚相关的话题展开，如时尚穿搭、时尚趋势、时尚品牌等。这样，当用户关注我们的账号时，他们能够明确地知道自己可以从这里获取到什么样的内容，从而提高用户的忠诚度。
- 内容质量
内容发布绝不能随意而为，而应该像精心打造一件艺术品一样，提前做好规划。在创作笔记之前，我们要明确主题，确定结构，选择合适的素材。笔记的内容要具有价值，能够为用户提供有用的信息、启发或娱乐。同时，要注意语言表达的清晰流畅，避免出现错别字和语病。只有这样，我们才能创作出高质量的笔记，吸引更多用户的关注和喜爱。
- 发布频率
合理控制发布频率也是运营小红书账号的关键之一。我们不要像一个急于求成的推销员，集中在一天发布多篇笔记，这样可能会让用户感到厌烦，甚至被平台视为过度营销。相反，我们应该像每天给朋友分享一个有趣的故事一样，保持稳定的发布节奏，每天发布一篇笔记。这样既能保证账号的活跃度，又能让用户有足够的时间去消化和关注我们的内容。
- 注意事项
在运营小红书账号的过程中，还有一些注意事项需要我们牢记。首先，要避免笔记内容违规，这包括遵守平台的各项规定，不发布含有敏感信息、诱导消费、低俗内容等违规笔记。其次，尽量不要频繁删除笔记，因为每一次删除操作都可能对账号的权重产生负面影响，就像在一堵墙上反复涂抹和擦拭，会让墙面变得不平整。
- 选题
选题是图文创作的第一步，也是至关重要的一步。我们要像一个敏锐的猎人，善于发现有价值的选题。可以通过分析同行的笔记，提炼出他们的写作方向和创意，然后结合自身所在的行业特点，对选题进行扩散和深化。同时，我们还可以深入同领域的评论区，寻找用户的痛点和需求，这些痛点往往就是很好的选题切入点。此外，关注平台的热点话题也是一个不错的方法，但要注意优先考虑选题与自身领域的符合度，确保我们所选择的选题既能吸引用户的关注，又能体现我们的专业素养。
- 话题
话题是连接用户和笔记的桥梁，选择合适的话题能够提高笔记的曝光率。我们可以参考同领域用户关注的话题，了解他们的兴趣所在。例如，如果我们是一个健身博主，那么可以关注 “健身计划”“减肥方法”“肌肉训练” 等话题。通过选择这些话题，我们可以让笔记更容易被对健身感兴趣的用户发现，从而提高笔记的阅读量和互动率。
- 标题
标题是笔记的 “门面”，一个好的标题能够吸引用户的目光，决定笔记的打开率。我们要拒绝标题党，因为虽然标题党可能会在短期内吸引一些用户的点击，但长期来看，会影响笔记的信誉和流量。这里给大家介绍 7 招打造爆款标题的方法。首先，要锁定目标人群，明确我们的笔记是写给谁看的。例如，如果我们的笔记是关于女性减肥的，那么标题中可以出现 “女性”“减肥” 等关键词。其次，要直击结果，让用户在看到标题时就能知道笔记的大致内容和效果。比如，“一个月瘦 10 斤的秘密”。再者，多用故事，通过讲述一个故事来吸引用户的兴趣。例如，“我是如何从一个胖子变成一个瘦子的”。另外，要具体问题具体分析，针对用户关心的问题提出解决方案。比如，“肥胖女性如何选择适合自己的减肥方法”。还有，要对标比较，通过与其他类似事物进行比较来突出我们的优势。例如，“这款减肥产品比其他产品好在哪里”。最后，要借助名人励志，利用名人的影响力来吸引用户的关注。例如，“跟着明星学减肥”。同时，要注意标题的字数控制在 1000 字上限，正文内容要考虑关键字，文字排版要用小红书特有的加表情符号的排版方式，写作思路可以参考麦肯锡的 SOCOR 构造故事法则。
- 文字
正文内容是笔记的核心部分，要注重关键字的运用，让搜索引擎更容易找到我们的笔记。同时，要采用小红书特有的加表情符号的排版方式，这种排版方式能够增加文字的趣味性和吸引力。例如，我们可以在文字中适当插入一些表情符号，如 “😀”“😜”“👍” 等，让文字看起来更生动活泼。此外，我们还可以参考麦肯锡的 SOCOR 构造故事法则来组织文字内容，使内容更有条理和逻辑。
- 图片
图片在图文创作中起着至关重要的作用。图片的尺寸要符合小红书的要求，只接受三个比例 1:1/3:4/4:3。图片要选择清晰、有辨识度且能体现笔记主题的图片。例如，如果我们的笔记是关于美食的，那么可以选择一些美食的图片，让用户一眼就能看出笔记的主题。同时，图片要保持自己的风格，不要过于商业化或普通。此外，图片上可以添加简短的文字说明，这些文字说明就是标签，它们可以帮助小红书识别笔记的内容，在一定程度上还能带来流量，但标签的数量不能超过 10 个。
- 定义
图片上添加的简短文字说明即为标签，它的作用主要是帮助小红书识别笔记的内容，在一定程度上带来流量。标签的选择要精准，要围绕笔记的主题和关键字进行选择。例如，如果我们的笔记是关于女性减肥的，那么可以选择 “女性减肥”“减肥方法”“减肥产品” 等标签。同时，要注意标签的数量不能超过 10 个，过多的标签可能会导致笔记被认为是过度营销，从而影响笔记的流量。
- 笔记限流处理
当笔记发布后阅读量还不超过 100，粉丝看不到笔记内容，或者点进一篇笔记的话题，话题中没有显示这篇笔记时，我们可以判断笔记被限流了。这就像我们在一条繁华的街道上开了一家店，但是很少有人走进来，我们需要找出原因并解决问题。我们要对照小红书社区规范，检查是否能找到明确的问题所在。如果我们非常明确自己没有违规，由于小红书是机器审核，有可能出错，我们可以尝试申诉；如果我们能明确自己的笔记哪里出了问题，对照社区规范发现了问题，我们可以重新修改笔记违规内容；如果我们自己并不清楚哪里有问题，我们需要重新仔细检查笔记的内容和格式，寻找可能存在的违规之处。
- 关键词排名 SEO
在小红书中搜索某个关键词会展示一些笔记，我们通过针对性地优化关键词，让笔记在用户搜索这个关键词的时候获得展示，这就是小红书的 SEO。要做好小红书关键词排名，我们需要关注两个方面。一是笔记不能违规，账号也不能违规，只有这样才能被收录。这就像我们要进入一个高级俱乐部，必须遵守俱乐部的规定一样。二是要提高账号权重，同时注意笔记的赞藏评和关键词匹配度。账号权重越高，笔记的排名就越容易上升。我们可以通过提高原创率、保持内容垂直、增加活跃度等方式来提高账号权重。同时，我们要注意笔记的赞藏评和关键词匹配度，笔记的赞藏评越多，关键词匹配度越高，笔记的排名就越容易上升。
小红书常见的流量池有个人微信、淘宝店铺、微博粉丝、微信公号、线下店铺，引流难度依次递减。我们可以根据自身的需求和实际情况，采用不同的引流策略。例如，我们可以采用迂回的方法，先引流到其他平台，再添加微信。比如，我们可以在小红书上发布一些有价值的笔记，吸引用户关注我们的微博账号，然后在微博账号上发布微信二维码或微信号，引导用户添加微信。我们还可以把邮箱号设置成微信号，然后在笔记中以合适的方式暗示用户可以通过邮箱联系我们，从而获取微信号。另外，我们还可以用小号在评论区回复留下联系方式，或者在笔记中引导用户私信自己，在私信中以图片的形式放微信号。对于个人介绍里填写微信公号和微博的信息，小红书的卡控不算非常严格，我们可以合理利用这一点来进行引流。对于店铺合集类型的笔记管控也不严，我们可以找些差的同行，把自己店铺的希望对您有所帮助！如果您还有其他问题，请随时告诉我。以下是继续为您完善的文章：
小红书常见的流量池有个人微信、淘宝店铺、微博粉丝、微信公号、线下店铺，引流难度依次递减。我们可以根据自身的需求和实际情况，采用不同的引流策略。
例如，采用迂回的方法，先引流到其他平台，再添加微信。比如在小红书上发布一些有价值的笔记，吸引用户关注我们的微博账号，然后在微博账号上发布微信二维码或微信号，引导用户添加微信。
把邮箱号设置成微信号也是一种可行的方法。可以在笔记中以合适的方式暗示用户可以通过邮箱联系我们，从而获取微信号。例如，可以说 “如果您对我的分享感兴趣，欢迎通过邮箱和我交流，邮箱地址是 [具体邮箱地址]，它也是我的微信号哦”。
用小号在评论区回复留下联系方式也是常见的做法。但要注意回复的内容不能过于明显，避免被平台判定为违规。例如，小号可以回复一些与笔记内容相关的问题，并在结尾处巧妙地加上 “如果您还有其他问题，欢迎联系我，我的联系方式是 [微信号或其他联系方式]”。
在笔记中引导用户私信自己，然后在私信中以图片的形式放微信号也是一种有效的方式。但要确保私信的内容不能含有违规信息，如诱导消费、低俗内容等。例如，可以在笔记中说 “如果您对我的分享感兴趣，欢迎私信我，我们可以进一步交流”，当用户私信时，再发送一张带有微信号的图片。
对于个人介绍里填写微信公号和微博的信息，小红书的卡控不算非常严格，我们可以合理利用这一点来进行引流。可以在个人介绍中简洁明了地写上自己的微信公号名称和微博账号名称，吸引用户关注。
对于店铺合集类型的笔记管控也不严，我们可以找些差的同行，把自己店铺的内容放在第一个，作图时候也偏心一点，以此来宣传。例如，如果是一家服装店铺，可以找一些其他服装店铺的笔记，把自己店铺的服装图片放在最前面，并且在图片上标注一些吸引人的文字，如 “时尚首选，[店铺名称] 服装”。
小红书还官方扶持线下店铺，没有卡控，还有同城板块，有两个对应流量池：同城话题和地点标签。我们可以利用同城话题和地点标签来宣传线下店铺。比如，可以在笔记中介绍自己的线下店铺所在的城市和具体位置，并添加同城话题和地点标签，如 “# 北京 #西单# 我的服装店”，这样可以吸引同城的用户关注自己的店铺。
- 适用情况
有钱的大品牌方想直接在小红书炒红一款产品，或者本地线下商家以及在小红书商城有店铺的商家，都可以考虑找达人推广。
对于大品牌方来说，他们有足够的资金支持，可以通过与众多达人合作，快速提升产品的知名度和影响力。例如，一些美妆大品牌会与美妆达人合作，让达人试用并分享自己的使用体验，从而吸引大量用户购买产品。
本地线下商家可以通过与本地达人合作，吸引本地用户关注自己的店铺。比如，一家本地的咖啡店可以与本地的美食达人合作，让达人推荐自己的咖啡店，吸引本地的咖啡爱好者前来消费。
在小红书商城有店铺的商家也可以通过与达人合作，提升店铺的销售额。例如，一家在小红书商城有店铺的服装商家可以与时尚达人合作，让达人推荐自己的店铺里的服装，吸引用户购买。
- 寻找途径
我们可以直接在小红书找达人，也可以找 mcn 机构合作。
直接在小红书找达人时，我们可以通过搜索相关领域的关键词，找到一些在该领域有影响力的达人。例如，如果我们是一个美妆品牌，我们可以搜索 “美妆达人”，然后浏览这些达人的主页，查看他们的笔记质量、粉丝数量、赞藏评论数据等，来判断他们是否适合与我们合作。
找 mcn 机构合作也是一种不错的选择。mcn 机构拥有众多的达人资源，可以根据我们的需求，为我们推荐合适的达人。我们可以与 mcn 机构沟通我们的产品特点、目标受众、推广预算等信息，让 mcn 机构为我们推荐合适的达人。
- 判断达人数据真实性
判断达人数据真实性是选择合适达人的关键。我们可以从以下几个方面来判断：
查看主页笔记的整体质量。如果达人的笔记内容空洞、缺乏深度，或者图片质量差，那么这个达人可能不太适合与我们合作。例如，如果一个美妆达人的笔记只是简单地介绍了几款化妆品的名称和价格，没有任何使用体验和专业建议，那么这个达人可能无法为我们提供有效的推广。
赞藏评论的数据比例也是一个重要的指标。如果一个达人的赞藏评论数据比例不合理，比如赞数过多，而藏数和评论数很少，那么这个达人可能存在刷数据的嫌疑。例如，如果一个达人有 1000 个赞，而只有 10 个藏和 5 个评论，那么这个达人可能是通过刷赞来提高自己的知名度。
评论内容情况也是需要关注的。如果评论内容存在大量的刷评现象，比如评论内容重复、缺乏个性，或者存在大量的 “好棒”“很喜欢” 等简单的评语，那么这个达人可能存在刷数据的嫌疑。例如，如果一个达人的评论内容几乎都是 “好棒”，那么这个达人可能是通过刷评来提高自己的知名度。
还要看动态数据，笔记发布和粉丝增长是否符合正常逻辑。如果一个达人的笔记发布后，粉丝增长过快，而笔记的质量并没有相应的提高，那么这个达人可能存在刷数据的嫌疑。例如，如果一个达人发布了一篇笔记，第二天就增加了 1000 个粉丝，而这篇笔记并没有什么特别之处
，那么这个达人的数据真实性就值得怀疑。我们要选择那些笔记质量高、赞藏评论数据合理、评论内容真实且粉丝增长符合逻辑的达人进行合作，这样才能确保推广效果。
在决定创作图文还是视频时，我们需要综合考虑多个因素。首先要考虑自己的创作能力，明确自己更擅长制作哪种形式。如果自己对视频拍摄和剪辑有一定的技能和经验，那么视频可能是更好的选择；反之，如果在图文创作方面更有优势，那么图文形式可能更适合。
其次，要考虑内容的特性。有些内容可能更适合用视频来呈现，比如动态的过程、实际的操作演示等。例如，健身教程类的内容，通过视频可以更直观地展示每个动作的要领；而一些理论性较强、需要读者仔细思考的内容，可能图文形式会更合适，比如学术研究成果的分享。
最后，还要考虑内容的传播效果。在当今的网络环境下，视频的传播速度通常更快，尤其是在 5G 时代，视频的传播优势更加明显。如果我们希望内容能够快速传播并吸引更多的观众，那么视频形式可能是更好的选择。但如果我们的目标受众更倾向于阅读和深入思考，那么图文形式可能更符合他们的需求。
如果在这三个方面的考虑结果都显示图文和视频没有明显差异，那么在 5G 时代的大背景下，我们可以优先考虑视频创作。因为视频能够以更生动、直观的方式展示内容，就像给观众打开了一扇直接通往内容核心的大门，让他们更容易理解和接受。
- 视频大小
视频大小要控制在 1GB 以内，这是小红书对视频的基本要求。就像我们在邮寄包裹时，包裹不能太大，否则可能会出现无法邮寄或者邮寄过程中出现问题的情况。如果视频过大，可能会导致上传困难，甚至无法上传，而且用户在观看时也可能会遇到卡顿等问题，影响观看体验。
- 时长
视频的时长应在 5 分钟以内。这就像一场简短而精彩的演讲，要在有限的时间内传达出核心内容，抓住观众的注意力。如果视频过长，观众可能会失去耐心，中途放弃观看。我们要学会精简内容，突出重点，确保视频在较短的时间内能够给观众带来有价值的信息。
- 尺寸
小红书接受的视频尺寸为 9:16 或者 1:1。我们在制作视频时，要确保视频的尺寸符合平台要求，这样才能在平台上正常展示。如果视频尺寸不符合要求，可能会导致视频在播放时出现变形等问题，影响观看体验。
小红书会自动压缩视频的清晰度，为了避免这种情况导致视频画质下降，我们可以采用一些方法来优化视频质量。首先，可以使用不降低画质的压缩软件来压缩视频大小，然后再上传到小红书。这样既能满足平台对视频大小的要求，又能保证视频的清晰度，就像给视频穿上了一件既合身又清晰的 “外衣”，让观众能够更好地观看视频内容。
通过以上对小红书运营各个方面的详细介绍，我们可以看到，要在小红书上取得成功，需要从账号准备、图文创作、引流 / 达人推广以及视频笔记等多个方面入手，精心策划和运营。只有这样，我们才能在这个竞争激烈的平台上脱颖而出，实现自己的运营目标。
