银发经济：老龄化社会的红利趋势
在当今时代，人口老龄化已如汹涌浪潮席卷而来，成为全球共同面临的重大趋势，中国自然也置身其中。这一现象犹如一把双刃剑，在带来诸多挑战的同时，也悄然开启了一扇全新的经济大门 —— 银发经济。今天，就让我们一同走进这个充满机遇与挑战的银发经济世界，探寻其中隐藏的宝藏与奥秘。
全球与中国人口老龄化：现状与趋势
（一）全球人口老龄化概况
时光回溯到 1950 年，那时全球总人口开启了持续增长的漫长征程，与此同时，60 岁及以上的老年人口数量也如同芝麻开花 —— 节节高，在总人口中所占的比重逐年稳步上升。2001 年，宛如一个具有标志性意义的里程碑，老年人口比例首次突破 10% 这一关键节点，全球自此正式踏入老龄化社会的行列。步入 21 世纪后，全球人口老龄化的步伐愈发急促，趋势愈发显著。到了 2023 年，一个清晰而又严峻的事实摆在眼前：60 岁及以上的老年人口在总人口中的比例已然攀升至 14.2%。
当我们将目光投向全球不同区域时，会发现老龄化的景象可谓千差万别。欧洲宛如一位饱经沧桑的老者，深陷老龄化的泥沼，其面临的问题最为严重。在这片土地上，60 岁及以上人口在总人口中所占的比例不仅数值颇高，而且增长速度犹如疾驰的骏马，令人咋舌。北美洲也未能幸免，紧随欧洲之后，同样面临着较为严峻的老龄化挑战。在这两个地区，21 世纪后先后步入中度老龄化社会的行列。2023 年的统计数据犹如一声声警钟，敲响在人们的耳畔：欧洲和北美洲 60 岁及以上人口比例分别高达 26.7% 和 24.1%。
与欧洲和北美洲形成鲜明对比的是非洲，这片充满生机与活力的大陆仿佛是老龄化浪潮中的一片宁静港湾，其老龄化比例在全球范围内处于最低水平，甚至呈现出轻微的下降趋势。2023 年的数据清晰地显示，60 岁及以上人口占各自总人口的比例仅为 5.5%。
亚洲的老龄化历程则如同一幅波澜起伏的画卷。在 1950 年时，亚洲的人口老龄化比例相对较低，宛如一颗尚未完全成熟的果实，低于当时的全球平均水平。然而，岁月如流，此后亚洲的老龄化比例犹如脱缰之马，加速上升，在 21 世纪逐渐追赶上全球平均水平的步伐。至 2023 年，亚洲 60 岁及以上人口占总人口的比例已成功达到 14.2%，与全球平均水平基本持平，成为全球老龄化进程中一股不可忽视的力量。
值得注意的是，尽管亚洲国家相较于欧美国家较晚踏入老龄化社会的大门，但在老龄化的速率方面，亚洲国家却展现出惊人的爆发力，其进程明显快于欧美国家。据研究表明，欧美国家平均需要耗费大约 50 年的漫长时光，才能如蜗牛爬行般完成从老龄化社会向中度老龄化社会的艰难过渡。相比之下，亚洲的一些国家，如日本、韩国和新加坡，仿若拥有神奇的魔法，通常在短短 15 至 30 年的时间内，就如同鲤鱼跃龙门一般迅速完成了这一转变，令人惊叹不已。
（二）中国人口老龄化概况
在中国这片广袤的土地上，人口老龄化的进程犹如一部跌宕起伏的史诗。自 1950 年起，除了 1962 年因自然灾害和人口迁徙这两大因素导致的数据统计出现短暂偏差外，中国总人口数量如同奔腾不息的江河，持续增长。然而，时光流转至 20 世纪 90 年代后，这一增长速度仿佛突然被施了魔法，逐渐减缓。直至 2022 年，一个令人揪心的现象出现了 —— 人口负增长，犹如一道阴霾笼罩在中国社会的上空。
2000 年，成为中国人口发展史上一个具有特殊意义的关键节点，中国正式跨过老龄化社会的门槛。在此之前，中国的人口老龄化程度如同一棵缓慢生长的小树，以较为缓慢的速度悄然生长。但自 2000 年起，随着老龄化社会的确立，中国老龄化的速率陡然加快，仿佛一辆原本缓缓行驶的汽车突然加大油门，疾驰向前。2023 年的统计数据如同一面镜子，清晰地映照出中国人口老龄化的严峻现实：60 岁及以上的老年人口已经占据了总人口的 19.5%，如同一头凶猛的野兽，逼近了中度老龄化社会的标准，给中国社会带来了前所未有的挑战。
从人口结构的角度深入剖析，1950 年时，中国社会的年龄结构呈现出典型的金字塔形状，底部宽阔而顶部狭窄，这象征着年轻人口数量占据着绝对优势，如同一座坚不可摧的堡垒。然而，时光荏苒，岁月如梭，随着时间的无情推移，这座金字塔逐渐发生了微妙而又深刻的变化，结构逐渐向上移动，老龄化的趋势如同一股暗流，悄然涌动。尽管中年群体目前仍然是社会的中流砥柱，如同一棵参天大树的树干，支撑着社会的大厦，但与 1950 年相比，老年人口的比例已经显著增加，如同一棵原本枝叶稀疏的树木逐渐变得枝繁叶茂，而年轻人口的比例则出现了明显的减少，如同一股逐渐干涸的溪流。
具体到不同年龄段，50 至 59 岁的人口目前宛如夜空中最璀璨的星辰，是中国社会中人数最多的群体，占总人口的 16.6%。预计在未来几年内，这一年龄段的人口将如同候鸟迁徙一般，逐步过渡到老年人口的范畴，这无疑将如同一把熊熊燃烧的烈火，进一步加剧老龄化现象的发展，给中国社会带来更为沉重的压力。
（三）人口老龄化的成因
人口老龄化这一复杂现象的产生，通常源于社会进步过程中死亡率和出生率的持续下降，以及这两者下降过程中的时间差异，宛如一场精心编排却又充满变数的舞蹈。回顾 1950 年，全球人口的出生率高达 3.7%，而死亡率则为 2.0%，这意味着出生率如同一颗闪耀的明星，显著高于死亡率，两者之间的差值达到了 1.7%，如同一条宽阔的鸿沟。然而，随着社会的不断发展和时间的无情推移，出生率和死亡率仿佛受到了某种神秘力量的牵引，均呈现出下降趋势。到了 2023 年，全球人口的出生率已降至 1.7%，死亡率进一步降至 0.8%，两者之间的差距如同一道逐渐缩小的裂缝，缩小至 0.9%。这种出生率与死亡率之间差距的缩小，宛如一把钥匙，开启了人口老龄化的大门，成为导致人口老龄化的关键因素。
从死亡角度深入分析，死亡率的降低通常与平均寿命的延长紧密相连，仿佛一对形影不离的孪生兄弟。这意味着更多的人能够如同获得了长生不老药一般，享有更长的寿命并达到老年阶段。1950 年，全球平均预期寿命仅为 46.5 岁，即该年份出生的人口预计平均可生存至 46.5 岁，如同一盏即将熄灭的油灯，寿命短暂。而到了 2023 年，全球平均寿命已如火箭升空般提升至 73.4 岁，这一显著变化如同一轮耀眼的朝阳，照亮了人们的生命旅程。对于老年群体而言，死亡率的降低和预期寿命的延长进一步加剧了人口老龄化的趋势，如同一股汹涌的潮水，推动着老龄化的浪潮滚滚向前。1950 年，60 岁人口的平均预期寿命大约为 14.4 年，而到了 2023 年，这一数字已增长至 21.5 年，显示出预期寿命的显著提升，如同枯木逢春，焕发出勃勃生机。
死亡率的降低和预期寿命的延长背后，隐藏着诸多复杂的因素，如同一张错综复杂的网。首先，随着社会经济的蓬勃发展，人们的生活水平如芝麻开花 —— 节节高，基本生存必需品（如食物、衣物等）的获取变得更为容易，如同探囊取物一般，从而延长了人均寿命并降低了死亡率，如同一剂神奇的良药，发挥着至关重要的作用。其次，科技进步和医疗技术的飞速提升，如同一双双神奇的援手，使得人类在疾病防治方面取得了显著成就，大大提高了克服疾病的可能性，如同一座坚固的堡垒，抵御着疾病的侵袭。此外，随着新时代健康理念如春风化雨般深入人心，人们在医疗健康方面的投入如潮水般增加，更加注重健康管理，这也如同一盏明灯，照亮了人们通往健康长寿的道路，促进了预期寿命的延长和死亡率的降低。
从出生的角度进行深入探究，国际上普遍采用总和生育率（Total Fertility Rate，TFR）作为衡量一个国家或地区人口出生情况的主要指标，如同一个精准的指南针，为我们指引方向。总和生育率指的是，在特定国家或地区内，女性在生育年龄期间平均预期生育的孩子数量。相较于以总人口为基准计算的生育率，总和生育率能够排除性别比例和年龄结构等因素的干扰，如同一把锋利的手术刀，精准地切除干扰因素，从而更准确地反映生育水平的变化。
国际上通常将总和生育率达到 2.1 视为维持人口稳定更替的临界值，这一数值宛如一道神圣的门槛。当总和生育率高于 2.1 时，能够确保子女数量至少与父母数量持平，如同天平两端保持平衡，避免人口规模缩减。相反，若总和生育率低于此标准，人口负增长将如同一头凶猛的野兽，不可避免地扑来，进而导致人口老龄化问题的加剧，如同一团浓重的乌云，笼罩在社会的上空。全球总和生育率在 1963 年达到了 5.3 的高点，随后如流星坠落般呈现持续下降的趋势。据 2023 年数据显示，全球总和生育率已降至 2.3，相较于 20 世纪 50 至 60 年代的高峰时期下降了约一半，如同一座高耸的山峰被削去了一半，形势严峻。
总和生育率的下降是一个多因素共同作用的复杂社会现象，如同一场交响乐，由多种乐器共同演奏。首先，经济增长与总和生育率之间存在着显著的负相关性，如同一对相互拉扯的拔河对手。经济发展水平的提升往往伴随着生育机会成本的增加，这不仅包括父母职业发展的机会成本、教育投资以及育儿时间成本的上升，如同一座沉重的大山，压在父母的肩头，还涉及女性对于晚婚晚育以及性别平等观念的转变，如同一股新兴的思潮，冲击着传统的生育观念。其次，从历史角度来看，高儿童死亡率如同一把高悬的达摩克利斯之剑，促使父母倾向于生育更多孩子以确保后代的延续，从而维持或提高总和生育率，如同在风雨飘摇中寻找生存的希望。然而，随着社会发展和医疗保健的进步，儿童死亡率显著降低，如同一缕温暖的阳光驱散了阴霾，减少了家庭对生育更多孩子的需要，进而对总和生育率产生下降影响，这一现象在发展中国家和地区尤为显著，如同一颗石子投入平静的湖面，泛起层层涟漪。除了上述因素之外，宗教信仰、社会传统、文化价值观等亦如同一股股无形的力量，对生育率的变化产生着深远的影响，如同看不见的丝线，编织着生育观念的锦缎。
（四）中国人口老龄化特点
在中国这片独特的土地上，人口老龄化的成因既遵循着普遍的规律，又呈现出鲜明的本土特色，宛如一幅色彩斑斓却又独具韵味的画卷。自 1950 年以来，除去 1960 年前后因自然灾害和大规模人口迁移导致的短暂波动外，中国的出生率和死亡率如同两条并行的轨道，均呈现出持续下降的长期趋势，如同一对携手同行的伙伴，共同迈向老龄化的未来。特别是自 1970 年左右起，中国的人口出生率经历了如同悬崖跳水般的显著下降，其降幅超过了同期人口死亡率的下降幅度，导致出生率与死亡率之间的差值如同一道逐渐缩小的鸿沟，不断缩小。至 2023 年，中国的人口死亡率首次超过了出生率，这一现象如同一记重锤，敲响了人口负增长的警钟，标志着人口负增长现象的出现，给中国社会带来了前所未有的挑战。
在出生率与死亡率差值逐步缩小的同期，中国人口老龄化的程度亦如同一团燃烧的火焰，日益加剧。这一现象的出现，既是出生率持续下降的直接后果，如同一棵大树被砍伐后留下的树桩，也与死亡率降低、人均预期寿命延长密切相关，如同一把双刃剑，带来了老龄化的挑战。随着人口结构的变化，老龄化已如同一座沉重的大山，成为中国社会面临的重要挑战之一，压在中国社会的肩头。
中国人口老龄化的原因，除了普遍的经济社会发展、医疗条件改善、生育观念变化等常规因素外，还宛如一颗璀璨的明珠，镶嵌着一些独特的文化观念和社会传统的影响。
首先，随着中国经济社会的快速发展，传统的 “养儿防老” 观念及其实际需求均如同一股逐渐消散的烟雾，有所减弱。在以往的历史时期，由于经济条件有限和社会福利体系不完善，人们如同一群在黑暗中摸索的行者，普遍缺乏通过储蓄或其他金融工具来确保老年生活保障的途径，因此，养育子女也被视作一种养老保障的投资，如同一颗希望的种子，被寄予了厚望。年轻父母在抚养子女过程中投入的金钱和时间，如同在肥沃的土地上辛勤耕耘，相当于对未来养老金和人力资本的积累；而子女成年后的赡养行为，如同一棵茁壮成长的大树结出的果实，相当于对父母先前投入的回报。这种模式深刻影响了中国的家庭文化和社会传统，形成了诸如 “多子多福” 和 “重男轻女” 等传统观念，如同一股强大的暗流，在社会中涌动。然而，随着经济的持续增长和社会福利体系的逐步完善，居民现在可以通过银行储蓄、投资等金融工具，如同一座坚固的桥梁，为自己的老年生活提供更为稳定和可靠的保障。这种变化减少了父母对子女赡养的依赖，从而降低了当代年轻家庭对生育子女以实现养老保障的需求，如同一堵坚固的城墙被逐渐拆除。这一转变是导致当前生育率下降和人口老龄化加剧的重要因素之一，如同一把钥匙，开启了老龄化加速的大门。
其次，生育政策对人口老龄化的进程产生了显著影响，如同一股强大的外力，推动着老龄化的车轮滚滚向前。除了人口自然变动的因素之外，自 1971 年起，中国为了控制人口规模，实施了计划生育的基本国策，如同一道严格的指令，深入人心。在 “少生优生”、“只生一个好” 等口号的号召以及相关政策措施的引导下，中国的出生率经历了大幅度的下降，如同一泻千里的瀑布。该政策在较短的时间内促进了资源的合理配置，有效提升了人均资源水平，如同一剂良药，缓解了当时的资源紧张状况，并在一定时期内缓解了国内的就业压力，如同一座坚固的堤坝，抵御了就业洪峰的冲击。然而，独生子女政策的实施也带来了一系列社会现象，其中之一便是少子化，即家庭中子女数量的减少，如同一棵大树上的枝叶逐渐凋零。这一现象不仅改变了家庭结构，如同一座大厦的基石被撼动，也加速了中国人口老龄化的发展，如同一辆失控的列车，冲向老龄化的深渊。
（五）人口老龄化未来趋势
根据联合国的最新预测，在未来相当长的一段时期内，全球总人口预计将如同一辆缓缓行驶的列车，维持缓慢增长的趋势。然而，全球人口增长的势头预计将在 21 世纪 90 年代左右，如同一辆耗尽燃料的汽车，放缓并进而进入人口负增长的阶段。这一转变标志着全球人口发展的一个重大转折点，如同一座灯塔，指引着全球人口发展的新方向，将对经济、社会、文化等多个领域产生深远的影响，如同一颗投入平静湖面的巨石，激起千层浪。
与此同时，人口老龄化的程度预计将如同一轮冉冉升起的红日，持续上升。随着医疗技术的进步、生活水平的提升以及生育观念的变化，全球人口的平均预期寿命如同一棵茁壮成长的大树，不断延长，老年人口的比例将会如同一股汹涌的潮水，进一步增加。据预测，到 21 世纪中叶，世界整体将如同一艘驶向老龄化深海的巨轮，进入中度老龄化社会，即 60 岁及以上的老年人口占总人口的比例将达到 20% 以上。这一人口结构的变化如同一座沉重的大山，将对劳动力市场、养老体系、医疗卫生服务等方面带来新的挑战，如同一群凶猛的野兽，张牙舞爪地扑来。
此外，人口老龄化的进程在不同地区表现出不同的特点和趋势，如同一幅色彩斑斓却又风格迥异的画卷。发达国家由于较早进入老龄化社会，如同一群先行出发的旅行者，面临的挑战更为严峻，如同一座陡峭的山峰，难以攀登；而一些发展中国家虽然目前老龄化程度较低，如同一颗刚刚发芽的幼苗，但随着社会经济的发展，也将逐步迎来老龄化的高峰，如同一股即将到来的风暴。因此，各国需要根据自身的国情，如同一把量身定制的钥匙，采取有效的政策和措施，以应对人口老龄化带来的挑战，如同一群勇敢的战士，迎接挑战的到来。
在中国，人口老龄化的未来趋势同样令人瞩目。根据联合国预测，自 2023 年中国人口经历负增长之后，人口总数预计将如同一江春水向东流，持续缓慢下降。这一趋势反映了生育率持续低迷、生育政策调整以及社会经济发展的综合影响，如同一盘复杂的棋局，每一步都相互关联。
中国人口老龄化的速度预计将如同一匹脱缰的野马，逐步加快，形成更加显著的社会现象，中国人口老龄化趋势将进入 “高原期”，如同一座高耸入云的高原，令人望而生畏。中国自 2000 年进入人口老龄化社会以来，老龄化速度逐步加快，如同一辆加速行驶的汽车。随着老年人口比例的不断攀升，中国预计将在 21 世纪中叶如同一头勇猛的雄狮，踏入重度老龄化社会的领地。届时，60 岁及以上的老年人口预计将占到总人口的 40% 以上，这一庞大的老年群体如同一座沉重的大山，将对国家的经济发展、社会保障体系、医疗卫生服务以及家庭结构等多个领域带来前所未有的挑战，如同一群凶猛的野兽，肆意冲击着社会的各个角落。进一步地，预计在 21 世纪 80 年代左右，中国老年人口的比例将如同一颗璀璨的星星，达到峰值。之后，随着生育率的逐渐回升、人口政策的持续优化以及社会支持体系的完善，老年人口的比例有望如同一轮西下的夕阳，开始缓慢下降，如同一股逐渐退去的潮水。
预测中国人口老龄化的未来趋势主要依赖于联合国对中国人口死亡率和生育率的分析，如同一座灯塔，为我们照亮前行的道路。尽管死亡率的预测通常较为准确，与实际值的差异不大，如同一把精准的标尺，但生育率的预测可能会受到多种因素的影响，如同一团迷雾，导致波动较大。有研究指出，尽管中国已经全面实施了二孩政策，如同一剂强心针，注入到社会中，但预计在未来几十年内，中国的人口结构不太可能发生显著变化，如同一座坚固的城堡，难以撼动。因此，人口老龄化的持续加深是一个不可逆转的趋势，如同一股汹涌的洪流，无法阻挡。
银发经济：机遇与挑战并存
（一）银发时代特点与挑战
在医疗科技如同一把神奇的钥匙，不断开启健康之门，生活水平如同一座不断攀升的山峰，持续提高的背景下，我国人均预期寿命如同一棵茁壮成长的大树，持续增加。这一积极变化如同一缕温暖的阳光，照亮了人们的生活，但同时也如同一把双刃剑，给我国的人口结构、社会形态、家庭模式及生活方式带来了深远的影响，如同一股强大的力量，重塑着社会的方方面面。面对这种结构性变化和社会特点，如同一座蕴藏着无尽宝藏的矿山，也衍生出了相关的银发经济发展机遇，如同一颗颗闪闪发光的钻石，等待着我们去挖掘。
1. 人口基数大、老龄化速度快
随着社会经济的蓬勃发展，中国老年人口的健康状况和水平如同一朵盛开的鲜花，持续改善。此外，重大慢性疾病的早期死亡率如同一股逐渐减弱的暗流，低于全球平均水平，中国人均预期寿命如同一颗璀璨的明珠，不断增加。回首往昔，1949 年时，中国人均预期寿命仅为 35 岁，如同一盏即将熄灭的油灯，寿命短暂。然而，到了 2023 年，这一数字已经如火箭升空般提升至 79.3 岁，超过了全球平均预期寿命 74.1 岁的水平，如同一轮耀眼的朝阳，照亮了人们的生命旅程。随着中国生育率和死亡率如同一对同步下降的舞者，持续保持低位，中国人口老龄化程度如同一团燃烧的火焰，逐步加深。未来 10 年内，中国第二批婴儿潮人群也将如同一群候鸟，迎来集中退休，老年人口基数如同一座不断增高的山峰，短期内会进一步增长。年轻人更倾向于如同一群追逐自由的鸟儿，延迟生育或选择不生育，这直接导致了生育率如同一辆失控的过山车，持续下降，进一步加剧了中国人口老龄化的趋势，如同一股汹涌的潮水，推动着老龄化的浪潮滚滚向前。随着老年人口的增加，中国的劳动力市场如同一艘在波涛中航行的船只，也面临着挑战，近年来，政府已经如同一盏明灯，采取了一些措施鼓励延迟退休，积极推动老年人如同一群经验丰富的舵手，参与工作，以缓解劳动力市场的压力。
2. 空巢化导致家庭养老承压大
我国传统的家庭形态如同一座坚固的城堡，以三代同堂为主，通过内部成员以及家族资源的如同一股强大的纽带，互相帮助、支持以及分担养老责任。然而，随着城市化与工业化进程如同一对高速旋转的齿轮，加速推进，中国家庭结构如同一座历经风雨的大厦，产生了变化，表现为家庭小型化和 “空巢” 家庭的增多，这一现象在人口老龄化加剧的情况下如同一把火上浇油，尤为突出，对传统的家庭养老模式如同一座摇摇欲坠的城墙，造成了巨大的挑战。
首先，空巢化导致了家庭养老承压加大，如同一座沉重的大山，压在家庭的肩头。在传统的家庭养老模式中，子女如同一棵棵参天大树，承担着照料和支持老年父母的责任，但随着空巢化现象的普遍发生，家庭中年轻成员的离开如同一股凛冽的寒风，使得老年人如同一群孤独的行者，失去了最直接的人员照料和日常生活支持来源，老年人需要如同一群勇敢的探索者，更多地依赖于自己或其他社会服务机构如同一座座避风的港湾，获取支持。
其次，空巢化加剧了老年人的孤独和社交孤立感，如同一团浓重的乌云，笼罩在老年人的心头。在传统的家庭养老模式中，老年人与子女和其他家庭成员之间如同一群紧密相连的蜜蜂，维系着密切的交流，他们可以如同一群快乐的鸟儿，获得情感上的支持和陪伴。然而，随着家庭成员的离开，老年人如同一座座孤岛，面临着与外界接触减少、社交圈子变窄的问题，容易如同一朵枯萎的花朵，陷入孤独和抑郁的状态。因此，如何如同一群智慧的工匠，高效整合社会资源以应对空巢老人的养老需求以及精神陪伴需求，将成为养老产业重要研究方向，如同一颗亟待破解的谜题。
3. 养老需求逐步扩大化、多元化
随着人均收入如同一棵茁壮成长的大树，不断提升，养老机制如同一座不断完善的大厦，日益完善，以及老年人就业率如同一轮冉冉升起的红日，有所提高，老年人购买力如同一股汹涌的潮水，逐步提升，生活形态如同一幅绚丽多彩的画卷，趋于丰富，他们对各种产品和服务的需求如同一座座亟待挖掘的宝藏，也在不断增加和变得更加多元化。
从需求端来看，老年人的消费习惯和偏好在发生巨大变化，如同一股变革的春风，吹遍大地。以前的老年人如同一群保守的传统主义者，更多地关注基本的生理与安全需求，如食品、医疗服务和居住。而现代老年人如同一群追求时尚的先锋，更加注重品质生活和个人价值实现，如康养、运动休闲、学习教育乃至创业，他们如同一群渴望知识的学子，对衣、食、住、行、育、乐等方面的养老需求有极大提升，也如同一群挑剔的顾客，对相关产业的发展提出了更加个性化的要求。例如，随着医疗技术的进步和医疗保障制度的完善，老年人不再如同一群只关注温饱的人，只关注疾病相关的药品与医疗服务，也如同一群追求健康的养生者，十分重视有助身心健康提升的保健产品和疗养服务。
此外，老年人的消费方式也在发生变化，如同一股新兴的潮流，席卷而来。随着数字化和互联网如同一对展翅高飞的雄鹰，普及，老年人也逐渐成为在线消费的参与者，如同一群勇敢的冲浪者，在互联网的海洋中遨游。他们通过电子商务平台如同一座座便捷的桥梁，可以购买更多商品与服务，甚至如同一群活跃的社交达人，参与线上社交和娱乐活动。这一趋势不仅为老年人日常生活如同一幅平淡的画卷，提供了更便捷、多样化的消费渠道，也如同一把火，促进了线上银发经济的发展，使其如同一颗颗星星，在经济的天空中闪耀。
4. 未富先老推动政策扶持银发经济产业
当前中国的经济水平如同一棵正在成长的小树，暂未与发达国家如同一棵参天大树，齐平，养老服务体系建立的如同一座尚未竣工的大厦，尚不完善，涉老服务产品质量如同一批参差不齐的货物，参差不齐，且多集中在满足老年人基本生活需求，如同一座仅能遮风挡雨的小屋。针对老年人更为细分的需求以及更加高层次的需求的选择如同一座狭窄的独木桥，更为有限，这一现象如同一把枷锁，给中国的社会经济发展带来了一系列挑战，如同一群凶猛的野兽，张牙舞爪。同时，也如同一颗蕴含着无限潜力的种子，催生了银发经济的发展机遇，如同一朵含苞待放的花朵。针对这一问题，支持银发经济产业如同一座明亮的灯塔，成为一种迫切需求，政府希望如同一群辛勤的园丁，大力扶持银发经济相关产业，旨在缓解老龄化带来的社会与经济压力，如同一剂良药，治愈社会的病痛，并将其转化为推动经济发展的新动力，如同一辆崭新的火车头，带动经济的发展。如 2024 年国务院发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中如同一道圣旨，明确指出要加快银发经济发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，以提高老年人的生活质量和福祉，如同一座通往幸福的桥梁。其中，政府明确指出引导扩大产品与服务供给，提升质量水平，如同一群优秀的工匠，精心雕琢产品。通过培育高质量经营主体、推进产业集群示范、推动品牌化发展等措施，如同一套组合拳，以促进银发经济产业的规模化和品牌化发展，使其如同一头强壮的巨兽，在经济的丛林中立足。此外，政府针对老年人多样化需求，培育潜力产业，如同一群智慧的农夫，精心培育幼苗。针对老年用品制造、智慧健康养老等前景好的产业，推出利好政策措施，如同一把把金钥匙，打开产业发展的大门，以保障银发经济产业向着标准化、规模化、健康化、品牌化发展，如同一艘驶向繁荣的巨轮，破浪前行。
（二）银发经济市场规模分析
银发经济，宛如一颗在老龄化社会土壤中生根发芽的参天大树，指向老龄阶段的人提供多元化和多样化产品或服务，以及为老龄阶段做预备的一系列经济活动的总和。它不仅包含日常生活中的实际产品消费，如同一座装满生活必需品的仓库，也包含休闲娱乐等服务型消费，如同一座充满欢乐的游乐场。整体来看，银发经济如同一座庞大而复杂的商业帝国，是一个涉及多种业态，横跨多元产业，拥有着壮大的产业链，覆盖了从基本生活、康养保健、养老服务、休闲娱乐到智能科技等多个领域，如同一幅绘制着丰富内容的画卷，是一个充满活力和潜力的新兴经济形态，如同一颗闪耀着光芒的新星，在经济的天空中崭露头角。
近年来，中国银发经济市场规模如同一辆高速行驶的列车，呈现出稳步增长的趋势。自 2019 年至 2023 年，市场规模以每年约 13.2% 的复合年增长率增长，如同一匹奔腾的骏马，彰显了银发经济市场的迅速扩张态势。这一趋势背后如同一股强大的推力，主要是因为老龄化进程的加速和政策支持力度的提升起到了重要推动作用，如同一对有力的翅膀，为银发经济市场的蓬勃发展注入了活力，使其如同一颗茁壮成长的幼苗，长成参天大树。
在 2023 年，中国银发经济市场规模已达到 7.1 万亿人民币，如同一座巍峨的金山，闪耀着诱人的光芒。从供给端来看，老年人多样化的养老需求如同一股股清泉，催生了各种养老相关产业的兴起和发展，如同一朵朵盛开的鲜花。传统的家庭养老模式在面对日益严峻的挑战时，如同一艘在暴风雨中飘摇的小船，已逐渐演变为更加多元化和专业化的养老服务模式，如同一艘坚固的巨轮。在传统模式中，家庭依赖于子女的支持和照料，如同一棵大树依赖于根部的滋养，但随着社会结构和家庭关系的变迁，这种模式的可持续性如同一根脆弱的丝线，受到了挑战。因此，养老产业不断适应变化，如同一群灵活的舞者，从而推动了养老需求的供给向更加社会化和规模化的方向发展，如同一股汹涌的潮水，席卷而来。专业化老年用品、智慧健康管理服务、养老社区等新兴产业如同一颗颗璀璨的明珠，应运而生，为养老产业发展带来了巨大的市场机遇，如同一扇扇通往财富的大门。
其次，政府对养老产业的支持和投入如同一股源源不断的暖流，也在不断增加，这激发了民企的活力，如同一把火点燃了热情，促进了养老产业的规模化和专业化发展，如同一群勤劳的蜜蜂，酿造出甜美的蜂蜜。政府的政策扶持，如同一座灯塔，为行业的健康发展提供了坚实保障，如同一把坚固的雨伞，遮风挡雨。
展望未来，随着产业的不断成熟和政策的进一步优化，银发经济市场规模将如同一颗继续上升的明星，继续保持较高增长。预计到 2028 年，市场规模将达到 12.3 万亿人民币，复合年增长率约为 11.8%。这一预测如同一面旗帜，表明银发经济产业如同一头潜力无限的巨兽，具有巨大的发展潜力，将成为中国经济的重要增长引擎，如同一辆强劲的跑车，带动经济的发展。
（三）银发经济发展趋势
银发经济产业涵盖范围广泛，如同一座无边无际的海洋，本报告将围绕 “衣、食、学、乐” 四大老龄化社会主题，如同一把神奇的钥匙，打开银发经济的四扇大门，进行具体的解读。
首先，在 “衣” 方面，老年群体在满足舒适、耐穿需求后，消费需求趋于功能化与时尚化，如同一群从追求温饱到追求品质的行者。他们追求舒适的穿着体验，如同一群追求安逸的鸟儿，但同时也注重鞋服的款式和设计，如同一群追求美丽的蝴蝶，希望通过时尚的着装展现个人品味和风采，如同一座舞台上的明星。因此，老年人鞋服市场迈入时尚、健康、舒适等多维度的时代，如同一扇通往多彩世界的大门，以满足老年消费者日益多样化的着装需求，如同一群口味各异的食客，需要各种美食来满足味蕾。
其次，在 “食” 方面，保健食品已然成为热门的老年消费品类型，如同一颗备受追捧的明星。老年群体对日常健康状态的维护格外关注，如同一群守护宝藏的卫士，因此他们倾向于日常中选择富含营养成分、有益健康的保健品，如同一剂剂滋补的良药，作为健康护航食品。保健食品市场不断涌现出丰富多样的功能性食品，如增强免疫力、改善睡眠质量、维护心血管健康等，如同一座座装满宝藏的宝库，以满足老年群体对健康的追求，如同一群渴望长生不老的仙人。
此外，在 “学” 方面，有钱有闲的 “银发族” 重返校园实现自我兴趣培养，完成自我价值实现，如同一群渴望知识的学子，重新走进学堂。随着社会福利建设提升和老年教育水平的提高，老年人对知识和文化的追求意识不断增强，如同一股清泉，源源不断。会有更多老年人选择参加各种课程和培训，如同一群忙碌的蜜蜂，在知识的花丛中采蜜，满足自己的学习欲望，丰富退休生活，如同一幅绘制着多彩图案的画卷。例如社区教育活动或者参与兴趣小组，以实现自我能力提升和自我价值再实现，如同一座通往成功的阶梯。
最后，在 “乐” 方面，老年群体退休后有更多的时间和精力投入到旅游等休闲娱乐活动中，如同一群自由的鸟儿，飞向广阔的天空。他们在娱乐身心的同时，积极参与社交活动来丰富自己的社交圈，如同一群快乐的社交达人，享受着人际交往的乐趣。
展望未来，随着银发经济的不断发展和老年群体消费观念的进一步升级，如同一对展翅高飞的雄鹰，政府、企业和社会应如同一支团结协作的团队，共同努力，不断加强对银发经济产业的支持和投入，如同一座坚固的堡垒，为其发展保驾护航。老年人将获得更优质、更多样化的服务和产品，如同一座充满惊喜的花园，促进老年群体的幸福感和生活质量的提升，如同一缕温暖的阳光，照亮他们的晚年生活。
老有所 “衣”：老年服装鞋履市场的崛起
（一）脚下匠心，老人鞋市场迎来千亿时代
中国老人鞋零售市场规模如同一棵茁壮成长的大树，在 2023 年达到约 819.6 亿人民币，在整体鞋履零售市场中占比达到约 17.7%，相较于 2019 年提升 2.6 个百分点，如同一颗闪耀的星星，逐渐崭露头角。“千里之行始于足下”，如同一座灯塔，指引着我们关注老人鞋市场。随着年龄的增长，老年群体的足部如同一台逐渐磨损的机器，肌肉、韧带、皮肤、血管等逐渐松弛、老化及骨关节变形，导致老年群体的足部如同一座摇摇欲坠的桥梁，产生病变和形变，产生痛症甚至足部功能丧失，如同一盏即将熄灭的油灯，失去光芒。因此，老年消费群体对鞋履的舒适性要求极高，如同一群追求安逸的行者，需要一双舒适的鞋子，从而确保脚部的灵活性，如同一群灵动的舞者。除此而外，安全性、减震性和卫生性也同样重要，如同一座坚固的城堡，需要多重防护。
面对银发产业广阔的发展前景，市场对老年群体鞋履需求痛点的不断理解和挖掘，如同一群智慧的探险家，发现宝藏。中国老人鞋零售市场规模有望在 2028 年如同一颗继续上升的明星，增长至 1,121.3 亿人民币，2023 年至 2028 年的年复合增长率达到约 6.5%，如同一匹奔腾的骏马，快速发展。
在过去很长一段时间内，中国市场上专门针对老年群体的鞋履产品供给如同一座半荒废的矿山，处于半空白状态，仅有部分传统的鞋履品牌如同一群勇敢的先驱者，意识到老年群体鞋履产品的差异化需求，从而推出了运动类或者休闲类的泛老人鞋产品，如同一颗颗散落的珍珠。受限于大范围市场教育尚未完成，市场认知薄弱，如同一层朦胧的迷雾，该细分市场的潜力如同一座沉睡的宝藏，并未完全释放，如同一扇紧闭的大门，等待着被打开。
目前中国老人鞋市场上的参与者如同一群各具特色的演员，可以大致分为以下三类：
“足力健” 老人鞋的出现如同一颗划破夜空的流星，是中国老人鞋市场发展的重要里程碑。足力健凭借专业的适老化产品设计，如同一把精准的钥匙，打开了老年市场的大门，对老年群体消费心理和行为习惯的深入理解，如同一本洞悉人心的书籍，敏锐地捕捉到该细分市场差异化的需求和空白的市场供给之间的错配，如同一对完美契合的齿轮。充分发挥先发优势，匠心打磨产品，如同一群精益求精的工匠，渠道布局稳健，如同一座坚固的桥梁，长期且大规模的广告投放如同一股强大的宣传风暴，抢占了消费者心智，如同一座坚固的堡垒，成为中国老年鞋市场领导品牌，如同一面飘扬的旗帜。此外，2023 年，足力健以第一起草单位的身份参与到我国《老人鞋》首次国家标准的制定工作，如同一座灯塔，引领行业规范发展。该标准的制定和发布结束了行业长久以来 “无标可依” 的现状，如同一把解开枷锁的钥匙，助力中国老人鞋行业的高质量发展，如同一艘驶向繁荣的巨轮。
以红蜻蜓和奥康为代表的皮质鞋履品牌如同一群经验丰富的老将，在中国市场上深耕多年，在品牌认识、生产能力、渠道布局、产品专利等方面如同一座座坚固的城堡，有一定的能力沉淀，如同一堆珍贵的宝藏。在感知到银发产业广阔的发展前景以及目睹领导品牌的爆发式增长后，如同一群敏锐的猎人，发现猎物。想凭借自身的产业经验和资源积累切入老年人鞋履赛道，如同一把锋利的宝剑，开辟新的战场，实现产品矩阵的多样化扩充，如同一座丰富的花园，为老人鞋市场提供了更多选择，如同一扇扇通往不同世界的大门。
运动鞋因为其特殊的使用场景，产品本身在舒适性上就具有一定的先天优势，如同一座拥有天然优势的山峰。而以李宁与斯凯奇为代表的运动鞋履品牌无论是在产品设计和科技创新方面，其目的都在于提升消费者穿着的舒适度，如同一群追求卓越的科学家，不断探索创新。而简约的设计风格和以黑白灰为主的配色如同一幅简洁的画卷，也符合老年群体的基础审美，如同一座符合大众口味的餐厅，从而打开了老年群体这一消费市场，如同一扇通往财富的大门。近年来，随着运动品牌国产化替代接近尾声，如同一出精彩的戏剧接近尾声，以李宁为代表的国内运动品牌开始进军老人鞋赛道，并更加强调科技应用对老人鞋产品的升级，如同一股强大的力量，注入到老人鞋市场中。
（二）老年服装市场双轮驱动
需求侧和供给侧如同一对强劲的翅膀，双轮驱动中国老年服装市场的革新，如同一辆高速行驶的汽车，驶向新的未来。预计到 2028 年中国老年服装市场零售规模将如同一颗闪耀的明星，突破 3,000 亿人民币，如同一座巍峨的高山，令人瞩目。2019 年至 2023 年期间，中国老年服装零售市场规模从 1,892.7 亿人民币波动式增长至 2,254.0 亿人民币，年复合增长率达到约 4.5%，如同一匹稳健奔跑的骏马，市场增速远超同期整体服装零售市场规模，如同一辆落后的马车，被远远甩开。因此，2023 年中国老年服装零售额在整体服装零售额中占比达到 14.6%，相比 2019 年提升约 2.1 个百分点，如同一颗逐渐上升的星星，在夜空中更加明亮。
从需求端来看，驱动因素众多。老年群体规模的持续增长如同一股汹涌的潮水，是市场规模扩张的重要基石。预计到 2028 年中国老年群体规模将达到约 3.41 亿人，如同一座庞大的人口金字塔，消费客群规模的持续增长如同一棵茁壮成长的大树，为市场提供了广阔的发展空间。悦己意识的形成如同一股新兴的思潮，也在推动着老年服装市场的发展。近年来，老年群体的悦己意识如同一朵盛开的鲜花，不断觉醒，尤其是老年女性的退休生活场景如同一幅绚丽的画卷，正在从家庭这个单一空间朝着多元空间转变，如同一扇通往自由的大门。老年大学、广场舞、模特等兴趣课如同一颗颗璀璨的明珠，吸引着她们。她们的社交需求如同一团燃烧的火焰，越来越旺盛，由此带来的是她们对美和时尚的关注如同一束耀眼的光芒，越来越强，进而在购买选择上呈现出崭新的趋势，如同一股创新的潮流，传统而单一的审美取向如同一座陈旧的城堡，正在被抛弃，多元、个性的审美选择如同一幅色彩斑斓的画卷，日益被接纳。
在供给端，也有着强大的驱动力。电商平台的高渗透率如同一张大网，为老年服装市场带来了新的机遇。根据京东消费及产业发展研究院发布的《2022 “银发族” 消费趋势报告》显示，与 2018 年相比，2022 年银发族的成交单量如同一股汹涌的潮水，是 2018 年的 3 倍、购物用户数如同一棵茁壮成长的大树，是 1.8 倍、人均成交单量如同一座逐渐增高的山峰，是 1.7 倍。适老化设计如同一把贴心的钥匙，也成为了老年服装市场的重要驱动力。“以老人为本” 的服装设计理念如同一盏明灯，照亮了老年服装市场的发展道路，是围绕老年人的身体机能、活动能力和环境需求而进行的服装设 计，其主要目的如同一座灯塔，是提高老年消费者穿着的舒适度，解决其在穿衣过程中的实际困难和障碍。例如，综合考虑老年群体的体型和身体机能的变化，选择柔软、亲肤、透气性好的面料，如同一层轻柔的云朵，版型设计避免过于贴身而对身体组织带来压迫，如同一座宽松的房屋，同时老年群体动作比较缓慢，身体柔韧性降低，因此设计多采用开扣或者拉链，如同一把方便的钥匙，方便穿脱。
在需求侧和供给侧的双轮驱动下，预计在 2028 年，中国老年服装零售市场规模将如同一颗璀璨的明星，突破 3,000 亿人民币，2023 年至 2028 年的年复合增长率达到约 6.0%，如同一匹奔腾的骏马，快速发展。
（三）步步为盈：解读中国老人鞋服市场的三大增长动因
1. 银发力量不可小觑，构筑鞋服市场新天地
大部分的银发族如同一群勤劳的蜜蜂，通过长期的劳动积累了一定的储蓄和资产，这些储蓄和资产如同一座座坚固的城堡，在退休后成为他们重要的财富基础，如同一笔丰厚的遗产。同时，随着我国社会福利保障机制和养老金融体系如同一对坚固的翅膀，不断完善，退休金和养老金则也成为银发群体后期稳定的收入来源，如同一股源源不断的清泉。此外，在中国传统的家庭观念如同一座古老的灯塔，中，子女对父母有赡养的责任，因此子女提供的资金支持如同一棵大树的枝叶，也是银发群体的消费资金来源之一。中国人民银行发布的《2019 年中国城镇居民家庭资产负债情况调查》如同一面镜子，清晰地呈现了我国不同年龄段的家庭资产情况。可以看到，按户主年龄分类，2019 年我国 56 - 64 岁和 65 岁以上群体家庭总资产分别达到约 355.4 万元和 288.0 万元，相较于青年群体，如同一座巍峨的高山与一座小丘陵，有更多的财富积累，如同一座宝藏丰富的矿山。
从收入情况看来看，三线城市的银发群体退休金如同一股涓涓细流，大部分在 3,000 至 5,000 元，而一、二线城市老年群体退休金如同一股汹涌的潮水，普遍较高，约为 5,000 至 8,000 元左右。从全国范围来看，2023 年中高收入（4,000 - 10,000 元 / 月）的老年群体如同一群富裕的贵族，约为 1.8 亿，占比约为 68.5%，而低收入（4,000 元 / 月以下）老年群体的占比则从 2019 年约 21.5% 下降至 2023 年约 21.0%，如同一股逐渐减弱的暗流，而高收入老年群体占比则相对稳定，在 2023 年约占 10.5%。此外，数据表明，约 88.0% 的老年群体如同一群有备无患的智者，有养老保险。综上可看出，大部分老年群体财富总量大，收入稳定，如同一座坚固的城堡，具备一定的消费能力，如同一头饥饿的狮子，渴望消费。
其中，中国一线和二线城市的老年群体如同一群高端的消费者，通常有较高的退休金和储蓄基础，因此相较于其他低线城市的同类型群体如同一群普通的消费者，具备较强的消费能力，如同一头强壮的公牛。虽然对价格有一定的敏感性，如同一根敏感的神经，但同时也更看重产品和服务的价值和性价比，如同一群精明的商人，愿意为高性价比的产品付费，如同一群慷慨的施主。此外，一线和二线城市的老年群体品牌意识如同一面飘扬的旗帜，已经形成，并有一定的品牌忠诚度，如同一对忠诚的伴侣，会倾向于购买熟悉和信赖的品牌，如同一群忠实的粉丝，追捧着自己喜爱的明星。2023 年，一线和二线城市的老年群体的人均服装鞋履消费如同一座逐渐增高的山峰，分别达到约 1,759.4 元和 1,242.0 元，同年两类城市的老人鞋服零售规模如同一座巍峨的金山，分别为 245.5 亿人民币和 1,143.1 亿人民币，占整体老人鞋服市场的 45.2%，成为中国老人鞋服消费市场的中流砥柱，如同一棵参天大树，支撑着市场的天空。伴随着一线和二线城市老年消费群体在经济基础、技术接受度、生活品质追求、健康关注、个性化需求和社会参与度等消费特征方面的演变，如同一股变化的潮流，预计 2023 年至 2028 年中国一线和二线城市老人鞋服零售规模增速将分别达到约 6.1% 和 7.7%，如同一匹奔腾的骏马，快速发展。
除了一线和二线城市外，中国下沉市场的老年群体如同一群庞大的蚂蚁，数量也极为庞大。2023 年，中国三线及其他城市的老龄化率为 22.4%，对应老年人口规模 1.9 亿，占中国整体老年群体规模的 64.3%，如同一座人口众多的岛屿。这部分消费群体有其独特的用户画像，受到消费习惯和收入水平的影响，线下门店、大型超市如同一座座坚固的城堡，仍旧是他们主要的购物渠道，极致的性价比如同一把诱人的钥匙，是这部分群体显著的消费特征，如同一座追求实惠的宝库。同时，他们偏好用短视频和电视剧如同一对迷人的伙伴，来消磨大量的闲暇时间，因此二类电商如同一座桥梁，依靠信息流广告释放了这部分老年消费群体的线上购买潜力，如同一股被挖掘的宝藏。此外，他们也喜欢小城市间的熟人社交如同一股温暖的春风，带来的归属感，向身边的群体分享健康、购物、娱乐等相关资讯，如同一群快乐的传播者，是内容裂变和拉新的重要参与者。至此，2023 年至 2028 年，中国三线和其他等级城市的老人鞋服消费的年复合增长率预计将分别达到约 6.7% 和 3.4%，如同一匹稳健奔跑的骏马和一只缓慢爬行的乌龟。
2. 稳固需求支撑老人鞋服市场繁荣
当前的老年群体如同一群经历过风雨的老人，大多成长于物质条件相对匮乏的时期，如同一座贫瘠的沙漠。随着经济的快速发展，他们如同一群走出黑暗的行者，开始体验到物质和生理需求的满足，其消费模式正逐渐从以节约为主如同一座保守的城堡，转变为追求享受如同一座追求快乐的花园。依托于相对稳定的收入来源和充裕的闲暇时光，老年人如同一群自由的鸟儿，对自我实现有着强烈的渴望，如同一团燃烧的火焰，他们开始投入资金于个人兴趣和爱好，如同一群热爱艺术的画家，愿意为提高生活品质而进行消费，如同一群追求品质生活的贵族。由此，老年群体的品牌消费时代如同一扇通往时尚的大门，正逐步到来。
根据中国消费者协会《2022 年养老消费调查项目研究报告》，各类老年商品中，服装鞋履作为生活的基本刚需，如同一座生活的基石，购买过该类产品的老年消费者数量占比（39.4%）仅次于老年食品（56.5%），如同一颗仅次于太阳的星星，且呈现出明显的地区差异，中部地区和西部老年消费者购买服装鞋履的需求如同一股汹涌的潮水，显著高于东部地区，如同一座高山与一座小丘陵。此外，60 - 89 岁老年群体在服装鞋履的购买需求层面如同一群需求相似的群体，没有明显的差异，但 90 岁以上的老年群体对服装鞋履的购买需求则如同一盏即将熄灭的油灯，显著降低，如同一股逐渐减弱的暗流。从需求的紧急程度上看，除了特殊用品（成人尿不湿、护理品）外，服装鞋履如同一座生活的灯塔，依旧是老年群体需求度最大的产品，如同一座不可或缺的桥梁。
3. 智慧购物时代助力银发族鞋服消费
根据中国互联网信息中心发布的数据，截止 2023 年末，我国 60 岁以上的网民数量如同一棵茁壮成长的大树，达到约 1.7 亿人，在 2.96 亿的老年群体中渗透率为 57.4%，和 2019 年相比，渗透率提升了 33.8 个百分比，互联网老年用户规模增长 185.5%，如同一匹奔腾的骏马，快速发展。互联网已然成为老年群体接受信息，与外界互动的重要媒介和渠道，如同一座桥梁，连接着老年群体与外界。预计从 2023 年开始，互联网老年用户规模将以 10.2% 的年复合增长率如同一匹稳健奔跑的骏马，持续扩张，到 2028 年，中国互联网老年用户规模预计将达到 2.8 亿，渗透率进一步提升至 81.0%，如同一座不断增高的山峰。
互联网在老年群体中的持续渗透如同一股强大的力量，使得其消费场景由线下如同一座传统的城堡，向线上线下的结合如同一座融合的城市，进行转变，激发了老年群体线上消费的意愿，如同一把点燃热情的火焰，释放了其消费的潜力，如同一股被释放的能量，成为老人鞋服线上渠道规模持续扩张的重要推手，如同一股强大的助力。
一线和二线城市的老年群体如同一群紧跟时代步伐的先锋，通常对新技术的接受程度高，熟悉互联网和智能手机，如同一群熟练的驾驶员，再加上高线城市供应链基础完善，如同一座坚实的堡垒，因此在电商平台网购如同一座便捷的桥梁，已经一定程度被高线城市的老年群体所普遍接受，如同一股流行的潮流。而在广阔的下沉市场，老年消费群体对网购如同一群好奇的探索者，有较大的兴趣，但是不能够熟练使用京东或者淘宝等电商平台，如同一群初学者，同时对于在线支付如同一把双刃剑，抱有谨慎的态度，更倾向于 “钱货两讫” 的交易特征，如同一群保守的商人。为此，二类电商如同一群智慧的创新者，做了大量的工作来降低下沉市场老年群体的网购门槛，如同一座降低高度的桥梁。二类电商以夹杂在信息流之间的单品广告的形式呈现，如同一颗颗隐藏在草丛中的珍珠，让老年群体以被动的方式接收购物信息，而无需在京东、淘宝等平台进行主动搜索，如同一股轻松获取的信息，同时缩短转化路径，在商品详情页就可以直接填写地址，下单购买，如同一扇快速通行的大门。最重要的一点，大部分二类电商的商家以 “货到付款” 如同一颗定心丸，作为卖点，打消了老年消费者最后疑虑和担忧，如同一阵驱散阴霾的清风。二类电商在下沉渠道成功的市场教育如同一把开启宝藏的钥匙，挖掘和释放了老年群体的网络消费力，如同一股被挖掘的潜力。
Questmobile 的数据显示，综合电商在老年群体中渗透率如同一座高耸的山峰，已经达到 85.0%，成为即时通信以外渗透率最高的 APP，如同一颗耀眼的明星。此外，老年群体在拼多多与京东平台的月活如同一棵茁壮成长的大树，都已破亿。除此而外，短视频平台在老年群体中的渗透率如同一座逐渐增高的山丘，也仅次于综合电商，达到 82.0%。
为了帮助老年用户更好地使用平台，一些短视频平台如同一群贴心的守护者，进行了适老化改造，如抖音推出的 “长辈模式” 功能，以及开通老年用户客户专线，如同一座专门为老年人服务的桥梁。而老年群体中如同一座隐藏着宝藏的矿山，出现了一批在短视频平台上拥有大量粉丝的老年网红，如同一群闪耀的明星，他们通过幽默、美食、时尚等内容创作如同一把把神奇的钥匙，吸引了广泛关注。短视频以其碎片化、沉浸式的内容呈现方式如同一股清泉，成为老年群体获取信息和展示自我的重要媒介，如同一座充满乐趣的舞台。2023 年，抖音和快手两大短视频巨头老年群体用户规模如同一座巍峨的高山，分别达到 1.7 亿和 1.3 亿，老年群体人均单日使用短视频 APP 的时长如同一座逐渐增高的钟楼，在 1.5 至 2 小时之间。直播电商也在逐步成为老年群体线上消费的重要渠道，如同一座新兴的桥梁。2023 年抖音和快手观看直播的用户人群中，中老年占比如同一棵茁壮成长的小树，分别提升了 2.4 和 4.5 个百分点。短视频电商平台依托自身流量聚合优势，如同一股强大的引力，以直播电商的形式如同一把神奇的魔法棒，帮助老年鞋服品牌实现品牌曝光和销量的增长，如同一座通往成功的阶梯。2019 年至 2023 年，中国老人鞋服线上渠道零售额如同一棵茁壮成长的大树，从 697.7 亿人民币增长至 894.4 亿人民币，年复合增长率为 6.4%，如同一匹稳健奔跑的骏马。
老年鞋服领军企业们如同一群勇敢的领导者，如足力健也积极拥抱电商渠道，顺应老年群体消费模式的演变，如同一股顺应潮流的力量，顺势入驻抖音本地生活，如同一扇通往新市场的大门，通过线上 “种草” 线下引流的方式，如同一对紧密配合的伙伴，构建全域营销生态，如同一座完整的生态系统，拉动老年群体对鞋服的消费力，如同一股强大的拉力。随着老年群体通过网络平台获取商品信息的渠道如同一座座桥梁，日益增多，内容媒体、社交媒体、短视频、直播等平台的推荐和评测内容如同一股股引导的力量，会对他们的购物决策如同一座灯塔，产生显著影响，激发其消费意愿的同时，也拓宽了其可选产品的品类，如同一座丰富多彩的花园。展望未来，预计到从 2023 年开始，中国老人鞋服线上零售额将以 7.8% 的年复合增长率如同一匹奔腾的骏马，稳健扩张，到 2025 年首次突破千亿规模，如同一座巍峨的金山，并预计在 2028 年达到 1,300.3 亿人民币，同年，渗透率提升至 31.4%，如同一座逐渐增高的山峰。
老有所 “食”：养生保健食品市场的蓬勃发展
（一）“食” 必有方
1. 中国传统与现代融合的养生之道
当谈到养生保健食品时，对于中国老年消费者来说，它如同一座蕴含着丰富宝藏的矿山，不仅是一个简单的产品，更是一种生活方式和养生文化理念，如同一股流淌在心中的清泉。中国养生保健食品涵盖范围较为广泛，如同一幅绘制着各种美食的画卷，大致可以分为保健食品、滋补食品、功能性食品三大类，如同一座分类明确的仓库。这类食品通常富含各种维生素、矿物质、蛋白质、纤维素等营养成分，如同一座营养丰富的宝库，同时可能包含一些特定的植物提取物或添加剂，如人参、灵芝、蜂产品等，如同一颗颗珍贵的明珠，具有调节身体功能、促进健康的作用，如同一剂剂神奇的良药。
在中国传统文化如同一座古老的灯塔，的影响下，老年人对养生保健食品的需求如同一股追求健康的潮流，更趋于追求自然、安全、温和，如同一座宁静的港湾。他们对于以中草药为主要成分的传统滋补食品如同一群忠实的信徒，接受度更高，如同一座充满信任的城堡，例如通常被认为具有温补、益气、补血等功效的人参、枸杞、当归等，如同一颗颗闪耀着光芒的星星。
此外，老年人因为身体机能如同一台逐渐老化的机器，限制，日常更为关注养生与保健知识，如同一群渴望知识的学者，他们常常会选择那些针对特定健康问题的养生保健食品，如同一群寻找对症下药的病人，例如针对骨质疏松、关节炎、心血管疾病等的保健食品以及功能性食品，如同一座装满对症良药的药箱。这些食品通常添加了特定的成分，如钙、软骨素、鱼油等，如同一把把修复身体的钥匙，能够辅助老年人改善特定健康问题，提升生活质量，如同一座通往健康生活的桥梁。
2. 养生保健食品发展历程简析
中国养生保健食品行业的发展历程如同一部跌宕起伏的史诗，呈现出了明显的阶段性特征，从萌芽期到发展期，如同一棵从幼苗成长为大树的过程，经历了从无序到有序、从单一到多元的演变过程，如同一股从混乱到清晰的潮流。
在萌芽期，养生保健食品行业尚处于起步阶段，如同一颗刚刚发芽的种子，市场规模有限，产品种类单一，质量层次不齐，如同一堆参差不齐的货物。这一时期的养生保健食品主要以传统的滋补食品为主，如同一座以传统美食为主的小镇，但由于监管不足、市场无序竞争等因素，虚假宣传如同一股弥漫的烟雾，屡禁不止，消费者对于产品与品牌的信任度如同一座摇摇欲坠的城堡，较低。
随着成熟海外品牌如同一群外来的勇士，涌入中国市场，其不仅带来了新线下零售方式，如直销、会销等模式，如同一把把新的武器，也带来了成熟的单方保健食品产品，如同一颗颗新鲜的果实，丰富了产品品类，满足了当时消费者购买需求，中国养生保健食品市场开始呈现出较快的增长态势，如同一匹奔腾的骏马。同时，海外品牌的进入也带来了一定程度的市场竞争和产品质量提升，如同一股推动进步的力量。
当政府监管制度与管理条例如同一座座坚固的灯塔，逐步完善，中国养生保健食品行业进入了规范阶段。在此阶段政府推行了注册制，如同一把严格的标尺，加强了对养生保健产品质量和广告宣传的监管，如同一座坚固的堡垒，促进了行业的规范化发展，如同一股引导走向正轨的力量。此时，线上零售渠道如同一座新兴的桥梁，也在同步迅速发展，功能性食品和复方保健食品如同一颗颗新星，逐渐崭露头角，为消费者提供了更多元化的选择，如同一座丰富多彩的花园。
当前养生保健食品产业链如同一座完整的生态系统，逐步成熟，市场竞争日趋激烈，玩家众多，如同一群激烈竞争的运动员。随着消费者对健康意识的提升和对产品质量的要求增加，养生保健食品行业正朝着更加专业化、多元化、细分化和规模化的方向发展，如同一股朝着目标前进的力量。多样化的产品服务和丰富的零售渠道，使得消费者能够根据自身的需求和偏好进行选择，如同一群自由选择的鸟儿，为行业的持续发展注入了新的活力，如同一股源源不断的清泉。
（二）养生保健食品市场现状
1. 养生保健食品市场规模分析
近年来，中国养生保健食品市场如同一棵茁壮成长的大树，保持了稳步增长的态势，如同一匹稳健奔跑的骏马。这一趋势如同一股强大的力量，主要受到人们健康意识提高和消费习惯改变的影响，如同一对推动发展的翅膀。尤其以保健食品为代表的需求呈现出强劲的增长势头，如同一股汹涌的潮水，这得益于消费者对保健品消费认知的提升，如同一座照亮道路的灯塔。过去，保健食品常被视作药品，如同一群被误解的孩子，但现在人们更倾向于将其视作日常三餐营养补充的一种方式，也被称作为 “第四餐”，如同一座新的饮食理念的灯塔，这样的高接受度如同一把火，加速了市场的增长。举例来说，辅酶 Q10 因得益于老年消费者对自身心脏与血脂健康问题的需求激增，如同一股强大的需求动力，从一个小众品类迅速发展成为深受中国消费者欢迎的品类，如同一颗突然闪耀的明星。
另外，随着国潮文化如同一股新兴的潮流，兴起，滋补食品的需求也进一步提升，如同一座逐渐增高的山峰。消费者开始更加专业地关注产品成分，如同一群专注的科学家，并倾向于选择具有传统滋补功效的产品，如同一座充满传统魅力的宝库。这种趋势反映了消费者对健康的重视程度不断提升，如同一座不断增高的重视之塔，他们愿意为了身体健康而选择更加符合自己需求的养生保健食品，如同一群追求健康的行者。此外，滋补食品也是节日赠送家中长辈的一个好选择，如同一份充满爱意的礼物。
特别值得注意的是，随着老龄化进程的加快和老年群体规模的不断扩大，中国养生保健食品市场展现了巨大的发展潜力，如同一座蕴藏着无尽宝藏的矿山。从 2019 年到 2023 年，中国养生保健食品市场规模从 1,740.0 亿元增长至 2,159.2 亿元，复合年增长率达到了 5.5%，如同一匹奔腾的骏马。随着老年群体对养生知识与健康意识的不断增加，他们对养生保健食品的需求如同一股不断增长的泉水，也在与日俱增，为市场提供了广阔的发展空间，如同一座广阔的发展舞台。展望未来，中国养生保健食品市场将继续保持稳定增长，预计在 2028 年增长至 2,840.4 亿元，如同一颗闪耀的明星。
中国养生保健食品市场能够保持活力且稳定保持增长，主要得益于以下四个关键因素：
中国城市居民人均可支配收入与人均消费支出如同一对同步上升的翅膀，由 2019 年的 4.2 万元与 2.8 万元增长至 2023 年的 5.1 万元及 3.3 万元，期间年复合增长率为 5.2% 与 4.1%，如同一匹奔腾的骏马和一只稳健奔跑的绵羊，这显示了中国消费者购买力以及消费能力有所上升，如同一座不断增高的实力之塔，也间接导致了消费者在养生保健方面的消费能力相应增强，如同一股增强的消费动力。
随着互联网的普及以及电商平台的如同一对展翅高飞的雄鹰，不断发展，消费者购买渠道也变得更加多元化，如同一座四通八达的桥梁。除了传统的线下实体零售渠道外，线上平台逐渐成为了主要销售渠道，如同一座新兴的销售桥梁。此外，因之前的疫情影响以及短视频平台的崛起，老年生活生活习惯及消费习惯被改变，如同一股改变的潮流，促使更多老年消费者开始拥抱互联网生活，积极参与线上购物，如同一群勇敢的互联网探索者。新零售模式的不断发展如同一股创新的力量，极大便利化了日常购买需求，也拉动了消费者购买养生保健食品的消费动力，如同一股强大的拉力。
人口老龄化进程的加速如同一辆飞驰的列车，使得老年群体对健康的关注程度愈发突显，如同一座关注健康的灯塔。随着生活水平的提高，消费者开始更加注重健康和品质生活，将健康视为一种珍贵的资本，如同一座珍贵的宝藏。在这样的背景下，养生保健食品作为一种便捷、安全、有效的健康管理方式如同一把神奇的钥匙，备受青睐，如同一群备受宠爱的宠儿。尤其是在面对健康问题时，消费者更倾向于通过食品来调节身体功能、促进健康，如同一群寻找健康之路的行者。此外，随着健康知识的普及和传播，消费者对于养生保健食品的认知和接受度也在不断提高，如同一座不断增高的认知之塔，进一步推动了市场的发展，如同一股推动市场前进的力量。
近年来，政府出台了一系列政策与法规，如同一座座指引方向的灯塔，致力于鼓励养生保健消费和促进养生保健产业的发展。其中包括简化审批程序、提高产品质量标准、加大市场监管力度、严格管理宣传措辞等，如同一套组合拳，以促进养生保健食品产业健康有序的发展，为市场的繁荣创造了良好的环境和条件，如同一座肥沃的土壤，滋养着市场的发展。政府的政策扶持不仅增强了市场中企业的信心和动力，如同一剂强心针，注入到企业的心中，也为消费者提供了更多、更好的选择，如同一座充满惊喜的花园，进一步推动了市场的繁荣与发展，如同一辆驶向繁荣的列车。
2. 养生保健食品市场将面临的挑战
养生保健食品市场在发展过程中如同一艘航行在大海中的船只，既有巨大的机遇，也面临着诸多挑战，如同一群凶猛的海盗，市场参与者们需要如同一群勇敢的水手，灵活应对，抓住机遇，同时解决挑战，才能在竞争激烈的市场构筑坚实护城河，如同一座坚固的堡垒。
中国养生保健食品市场目前参与者众多，如同一群拥挤的人群，涵盖国产和海外品牌，导致市场竞争愈加激烈，如同一群激烈争斗的野兽。这种分散的竞争格局使得企业需要更加积极地应对挑战，不仅要不断进行产品研发和创新，如同一群创新的工匠，提升产品品质，如同一座不断增高的品质之塔，还需要加大在营销上的投入，如同一股强大的宣传力量，提升品牌知名度和竞争力，如同一面飘扬的旗帜，以便企业能在激烈的市场竞争中占据有利地位，确保市场份额的稳定和增长，如同一座稳固的市场江山。
目前，养生保健食品市场的准入门槛较低，如同一扇低矮的大门，有大量参与者涌入，如同一股汹涌的潮水，但多数参与者缺少研发创新产品的能力，如同一群缺乏创造力的工匠，导致产品在成分以及配方雷同性较高，如同一堆相似的货物。当前，养生保健食品市场的准入门槛相对较低，大量参与者涌入，如同一群盲目跟风的羊群，但多数企业缺乏研发创新产品的能力，如同一座缺乏创新动力的工厂。这种情况导致市场上大量产品在配方及成分品质上呈现出高度雷同的现象，如同一群克隆的生物，降低了产品的差异化竞争力，如同一把失去锋芒的宝剑。因此，企业需要加强创新意识，如同一股创新的思潮，提升研发能力，如同一座不断增高的研发之塔，依据对消费者的深刻理解，如同一本洞悉人心的书籍，不断推出具有差异化的新产品，如同一颗颗独特的明珠，以满足消费者日益增长的多样化需求，如同一群口味各异的食客。
随着健康意识的提升，消费者对于养生保健的认知也在逐步加深，如同一座不断增高的认知之塔，对产品的要求不再局限于基本的营养补充，如同一座基础的营养城堡，更加注重产品是否专业可靠及产品是否满足个性化养生保健需求，如同一座追求完美的宫殿。例如，有饮茶习惯的老年消费者会更加期待茶叶的升级，在利用新工艺后，可以将普通的茶变为养生茶，便于日常饮用，如同一杯神奇的养生之茶。因此，养生保健食品企业需要根据老人不同的生活场景进行产品细分研发，如同一群细心的裁缝，推出符合不同食用场景的专业化产品，如同一把把精准的钥匙，以满足消费者的多样化和个性化需求，如同一座丰富多彩的需求花园。
随着数字化技术的迅速发展和消费者对线上购物的偏好增加，养生保健食品企业也面临着数字化业务转型的挑战，如同一座难以跨越的数字鸿沟。企业需要加快数字化转型步伐，如同一群奔跑的运动员，构建线上线下融合的全渠道销售体系，如同一座完整的销售桥梁，提升消费者体验和服务水平，如同一座不断增高的服务之塔。
在市场竞争加剧和消费者需求多样化的背景下，品牌知名度的建立如同一座难以攀登的高山，变得尤为重要。现在，消费者逐渐倾向于选择知名品牌的产品，如同一群追逐明星的粉丝，因为他们相信知名品牌通常代表着更高的品质和可靠性，如同一座品质的灯塔。与此同时，碎片化信息传播的兴起如同一股分散的力量，也给品牌营销带来了挑战，成本随之成倍递增，如同一座不断增高的成本大山。这使得小型企业或新进入者更难快速建立起品牌知名度，如同一群迷失在黑暗中的行者，进而影响其竞争力，如同一把削弱力量的钝剑。
老有所 “学”：老年教育市场的兴盛
（一）政策大力助推老年教育蓬勃发展
国家如同一盏明灯，明确基调，将老年教育纳入终身教育体系，如同一座宏伟的教育大厦，政策持续加码，如同一股源源不断的力量。随着老龄化问题的凸显，老龄化问题如同一座逐渐增高的大山，发展成为的长期的社会议题，如同一股持久的潮流。2010 年 7 月 8 日，中共中央、国务院印发《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010 - 2020 年）》，如同一道指引方向的圣旨，提出 “重视老年教育”，标志着中国老年教育事业发展的一个新的里程碑，如同一座崭新的灯塔。
2016 年 10 月 5 日，国务院办公厅发布《老年教育发展规划（2016 - 2020 年）》，如同一座规划未来的蓝图，制定了 “到 2020 年，以各种形式经常性参与教育活动的老年人占老年人口总数的比例达到 20% 以上” 的阶段目标，如同一座需要攀登的高峰，并支持和鼓励各类社会力量通过独资、合资、合作等形式举办或参与老年教育，如同一股汇聚的力量。
2022 年，党的二十大报告如同一座指引方向的灯塔，强调，要有切实可行的国家战略来应对人口老龄化的趋势，强调建设服务全民终身学习的学习型大国的重要意义，如同一座宏伟的教育目标。根据党中央和国务院作出的重要战略部署，2023 年 3 月 24 日，国家老年大学如同一颗闪耀的明星，正式揭牌，以国家开放大学办学体系为基础，承担老年教育教学、技能培训、文化传承等任务，面向全国老年人开展线上线下相结合的教学活动，如同一座连接知识的桥梁。为全国各级各类老年大学提供资源共享、教学指导和公共服务，如同一股共享的资源流，搭建全国老年教育资源共享和公共服务平台，如同一座汇聚知识的宝库，在创新发展老年教育中发挥示范、引领作用，如同一面飘扬的旗帜，促进老年人 “厚德修身、终身学习、主动健康、乐享生活、积极作为”，如同一座通往美好生活的桥梁，不断满足老年人多样化学习需求，努力为实现老有所学、老有所乐、老有所养、老有所为创造更好条件，如同一座充满希望的花园。
在利好政策的持续加码下，如同一股强大的助力，为老年群体教育市场注入强心剂，如同一剂振奋人心的良药。截止 2023 年底，已成立 40 家老年大学分部、3000 个老年学习中心、5.5 万个老年学习点，如同一座座知识的灯塔，全国老年教育公共服务平台围绕 “德学康乐为” 五个类别上线课程 43.6 万门，总时长 408.9 万分钟，如同一座丰富的知识宝库，线上注册用户 234.1 万人，服务 5,640 万人次，如同一股庞大的学习力量。
（二）老年教育发展特征分析
1. “老年教育 +” 产业生态兴起历程
总体来看，我国的老年兴趣教育市场如同一棵茁壮成长的幼苗，经历多轮迭代和发展，最终形成市场化企业主导，政府服务和监督相结合的 “老年教育 +” 产业生态，如同一座完整的生态系统。我国的老年群体兴趣教育市场仍旧处于早期的发展阶段，如同一颗刚刚发芽的种子，在 2016 年前后才迎来全面推广期，商业模式的形状还没有确定，市场的边界还在拓展，如同一座正在建设的城堡。从发展趋势看，我国的老年群体兴趣教育市场或将经历多轮迭代，如同一股不断进化的力量，最终达到供需动态平衡的健康产业生态，如同一座和谐共生的花园。其大致可以被分为如下三个阶段：
在资源供给和渠道单一阶段，以政府为主导，如同一座灯塔指引方向，市场化不足，如同一股微弱的力量。该阶段发展主要在移动互联网广泛渗透之前，如同一座尚未被互联网浪潮席卷的孤岛，以政府的老年大学为主要的资源供给业态，如同一座知识的孤岛，几乎没有市场化企业的进入，如同一群缺席的舞者。授课方式以课堂学习，面对面授课为主，如同一座传统的教学城堡。
随着时代的发展，进入政府侧和市场侧同时发力阶段，移动互联网浪潮如同一股汹涌的潮水，打通线上渠道，如同一座连接世界的桥梁。以 2023 年 3 月，国家老年大学的正式成立为重要节点，政府层面，从教育资源供给方逐渐向平台化服务方的进行转变，如同一座角色转换的灯塔，意在搭建全国老年教育资源共享和公共服务平台，如同一座汇聚资源的桥梁。市场层面，市场化企业如同一群勇敢的开拓者，陆续入局老年兴趣教育赛道，借助移动会联网浪潮，如同一对展翅高飞的雄鹰，线上线下渠道相结合，灵活获客，多形式授课，如同一座充满创新的教学舞台。
当前，老年兴趣教育产业充分市场化，市场边界向外拓展和延伸，形成开放式的 “老年教育 +” 产业生态，如同一座无边无际的花园。目前，已经有部分头部市场玩家如同一群领先的探险家，在探索 “老年兴趣教育 +” 的商业生态，以兴趣教育为切入点聚合老年群体，如同一股凝聚力量的胶水，再将银发经济产业中其余的产品和服务有机的串联起来，如同一串珍贵的项链，形成 “老年兴趣教育 +” 产业生态，提供一站式的养老服务和产品，如同一座满足所有需求的宝库，以满足多方面、多维度，多层次的老年群体需求，如同一群口味各异的食客。目前已成功的案例有结合了老年学院的养老机构、旅游 + 兴趣教育的老年游学项目等，如同一颗颗闪耀的星星。
（三）智慧长者积极拓展人生新价值
1. 老年兴趣教育渗透率极高
从社会的发展来看，老年兴趣教育如同一座连接老年群体与社会的桥梁，是社会开发利用老年人力资源、支持老年人继续参与社会发展的有效手段，如同一把开启潜力之门的钥匙。而从人自身的角度出发，参与教育活动如同一座通往自我成长的阶梯，不仅可以满足老年人现实的学习需求，也被视作该群体持续参与社会和自我价值实现的重要途径，如同一座通往成功的桥梁。因此，老年兴趣教育用户规模将持续扩大，如同一棵不断茁壮成长的大树。
2019 年到 2023 年，我国老年兴趣教育用户规模基数如同一座不断增高的山峰，快速增长，从 4,700 万人扩大至 7,280 万人，增幅高达 54.9%，如同一匹奔腾的骏马。2023 年渗透率达到 24.5%，如同一座逐渐增高的渗透率之塔。随着社会经济的发展和自身素质的提高，老年群体对于教育的需求如同一股不断增长的需求之泉，不再局限于基础文化知识，如同一座基础的知识城堡，而是扩展到了健康养生、文化艺术、休闲娱乐等多个领域，如同一幅绘制着丰富内容的画卷。同时，社会认知也在逐渐深化，老年教育不再仅被视为文化娱乐活动，如同一座单一功能的城堡，而是被纳入终身教育体系，如同一座宏伟的教育大厦，成为老年人继续教育和个人发展的重要组成部分，如同一座通往成长的桥梁。预计中国老年兴趣教育用户规模基数将持续扩展，如同一棵持续生长的大树，到 2027 年将首次突破 1 亿人，2023 年至 2028 年的年复合增长率将达到 8.1%，如同一匹稳健奔跑的骏马，2023 年渗透率提升至 31.5%，如同一座不断增高的渗透率之峰。
2. 性别结构和地区消费意愿有差异
《2024 中老年兴趣教育课程营销指南》数据显示，从人群结构上看，中老年群体中，女性兴趣学习人群渗透率达到了 80.2%，高出男性兴趣学习人群渗透率 5.3 个百分点。根据中国现行的退休政策，女性的退休年龄普遍早于男性，这意味着女性更早地步入退休生活，因而有更多时间和精力参与老年教育活动。此外，目前老年群体的主力是 “大婴儿潮” 下的 “62 - 75” 人群（指 1962 年至 1975 年出生的人群）。这部分人群中的部分女性，因为各种客观因素的限制，导致受教育的机会相对较少，因此当老年女性有机会接受教育时，她们可能会表现出更高的学习积极性和求知欲。同时，在家庭中，女性传统上承担了更多的家务和照顾家庭成员的责任，她们可能通过参与老年教育来寻求个人成长和社交机会。
一二线城市的兴趣学习人群年度平均报课支出 1,660.3 元，高出低线城市 434.7 元，表明一二线城市的兴趣消费力更强劲。社交需求层面，一二线城市的生活节奏较快，老年人可能更加渴望社交和群体归属感。老年教育提供了结交志同道合朋友的机会，满足了他们的社交需求。此外，二线城市的老年人普遍受教育程度较高，他们可能更重视终身学习和个人成长，因此更愿意参与老年教育活动，而一二线城市较为发达的经济水平和老年群体较高的可支配收入，使得他们有更多的经济能力投资于教育和个人兴趣培养。教育资源层面，一二线城市的教育资源相对丰富，有更多的老年大学和市场化教育机构，提供多样化的课程供老年群体选择，因此具有较大的吸引力。社会认知方面，在一二线城市，参与老年教育在社会中可能被视为一种积极和值得鼓励的行为，这种社会认可感也可能间接促进老年人的参与意愿。
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来源：AI工具与AI软件教程
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