在忙碌的现代生活中，宠物悄然走进了无数人的内心世界，成为不可或缺的家庭成员。宠物陪伴我们度过欢乐时光，给予我们无条件的爱与支持，让我们在纷繁复杂的世界中感受到纯粹的温暖。随着人们对宠物的珍视程度不断提升，中国宠物行业在经济舞台上迅速崛起，展现出无限的活力与潜力。据统计，2024 年中国宠物市场规模预计达到 3453 亿元，较 2023 年增长 5.8%，2019 - 2024 年复合年均增长率（CAGR）约为 7.8%，这一系列数据足以彰显宠物行业蓬勃发展的强劲势头。
宠物行业的发展并非一蹴而就。我国宠物行业起步于上世纪 90 年代，彼时，政策的逐步松绑与海外品牌的进军，共同播下了行业发展的种子，市场开始萌芽。步入 21 世纪，政策的持续宽松与规范化、经济的高速增长以及互联网的迅猛发展，如同三驾马车，拉动宠物行业进入高速发展的快车道。时至今日，行业已踏入充分竞争阶段，市场格局日新月异。
驱动宠物行业发展的因素纷繁复杂，PEST 分析为我们揭示了其背后的深层逻辑。政策层面，近年来各省市因地制宜，纷纷出台宠物相关政策。北京市实施 “一业一证” 改革，明确宠物医院的许可证办理要求；上海市制定文明养宠三年行动计划，加强制度建设与管理；山东省开展宠物饲料生产企业跟踪核查行动，确保饲料质量安全等。这些政策从行业规范、宠物饲养管理、产品质量监督等多个维度，有力推动了宠物行业的高质量发展。
经济因素对宠物行业的推动作用同样不可小觑。中国经济的稳健增长，如同一股强劲的暖流，提升了居民的消费能力与意愿。2013 - 2023 年期间，中国人均 GDP CAGR 达到 6.7%，全国居民人均可支配收入 CAGR 为 7.3%。居民收入的增加，使得人们在满足基本生活需求之外，有更多的可支配收入投入到宠物消费中，从而促进了宠物消费市场的繁荣。不仅如此，消费结构的优化升级，也使得居民对宠物服务性消费的需求日益增长，如宠物美容、寄养、训练等服务逐渐成为宠物消费的重要组成部分。
社会层面，人口家庭结构的深刻变化是宠物行业发展的重要催化剂。从数据上看，1997 - 2023 年，65 周岁及以上人口比例从 6.5% 上升至 14.7%，粗结婚率从 9.3‰下降至 5.4‰，人口出生率从 16.6‰降至 6.4‰，家庭户规模从 4.33 人 / 户缩减至 2.62 人 / 户。老龄化、少子化、单身化趋势的加剧，使得人们对陪伴和情感寄托的需求愈发迫切。宠物作为理想的陪伴伙伴，能够给予人们情感上的慰藉，满足人们内心深处的情感需求。它们的存在，让人们在面对生活压力和孤独感时，能够找到心灵的慰藉，感受到无条件的爱与陪伴。
科技的飞速发展为宠物行业注入了强大动力。物联网、人工智能、大数据等前沿技术在宠物行业的广泛应用，实现了行业的数智化转型。在宠物食品生产中，人工智能助力配方设计，确保产品营养均衡；物联网技术实现了宠物用品的智能化，如智能喂食器、智能猫砂盆等，为宠物主提供了极大的便利。宠物医疗领域，数字化管理系统提高了医院运营效率，远程医疗技术使宠物能够获得更及时的医疗服务。这些技术的应用，不仅提升了宠物行业的生产效率和服务质量，也为宠物主带来了全新的养宠体验，使得养宠更加便捷、科学、高效。
在市场现状方面，宠物行业企业呈现出 “冰火两重天” 的局面。一级市场融资遇冷，2021 - 2023 年融资事件数量大幅下滑。然而，新成立企业数量却持续保持增长态势，2023 年经营范围包含 “宠物” 的新成立企业数量达到 190 万家。新进入市场的玩家众多，导致产品服务同质化严重，市场竞争异常激烈。反观二级市场，部分宠物企业凭借品牌建设和海内外双布局，在 2024 年上半年取得了亮眼成绩。佩蒂股份、乖宝宠物、中宠股份等企业的营收及净利润同比均实现大幅增长，这得益于企业对自有品牌的持续投入以及国内外市场的协同发展。
养宠情况也发生了显著变化。宠物犬猫数量持续上升，2019 - 2023 年期间，城镇宠物犬猫数量 CAGR 约为 4.2%。其中，宠物猫数量自 2021 年起连续三年超过宠物狗数量，这主要归因于宠物猫独立性强、食量小、居住空间需求小等特点，契合了现代都市人的生活方式。宠物主数量与宠物数量同步增长，且宠物主在城市等级中的分布发生了明显变化。一线城市宠物主占比呈下降趋势，三线及以下城市宠物主占比从 2019 年的 20.4% 提升至 2023 年的 30%。这一方面是由于一线城市养宠政策更为严格，降低了部分居民的养宠意愿；另一方面，三线及以下城市居民消费能力的提升，推动了宠物市场的下沉。
宠物行业主要涵盖食品、用品、医疗和服务四大细分赛道，各赛道定位清晰，发展态势各具特色。宠物食品作为宠物生存的基本保障，市场规模庞大，2024 年预计达到 1668 亿元，占比约为 48%。其品类丰富多样，包括主粮、零食和保健品等。主粮市场中，干粮因保质期长、喂食方便、价格较低等优势占据主流，但湿粮在营养保留度和适口性方面更具优势，未来发展潜力巨大。竞争格局方面，国内外品牌竞争激烈，国产替代进程加速推进。消费者在购买宠物食品时，电商平台是首选渠道，占比约 69%。同时，他们更加关注宠物的口味喜好、营养价值和性价比，对食品安全问题高度重视。
宠物用品赛道竞争激烈程度更甚，其细分品类繁多，包括生活用品、口腔清洁护理用品、洗护用品、卫生用品及环境用品等。2024 年 3 月出台的国家标准为行业高质量发展提供了指引。智能宠物用品逐渐成为市场新宠，如智能喂食器、智能猫砂盆等产品不断涌现。消费者购买宠物用品时，电商平台的选择比例约为 64%，他们注重产品功能性和性价比，对卫生用品和洗浴用品的消费需求较高。
宠物医疗以宠物医院为核心，产业链上下游紧密协作。新兽药产品注册数量逐年上升，犬猫用新兽药占比不断提高，显示出行业对宠物药品创新的重视。宠物医院数量快速增长，截至 2024 年 8 月 31 日，全国宠物医院数量达到 30588 家，主要分布在东南部沿海省份和一线城市。消费者选择宠物医院时，地理位置、收费水平和服务态度是重要考量因素，诊疗费用是主要消费支出项目。
宠物服务市场规模虽相对较小，但发展势头迅猛，满足了宠物主和宠物多样化的需求。传统服务如宠物洗浴、寄养等不断升级，新兴服务如宠物殡葬、出行等逐渐兴起。O2O 模式成为主流商业模式，线上线下融合为消费者提供了更便捷的服务体验。然而，宠物服务行业也面临着诸多挑战，如宠物保险渗透率较低，宠物出行服务受限于安全、公共卫生等因素，渗透率有待提高。消费者对宠物美容洗护服务的需求较大，同时对一站式服务平台、宠物营养师和社交等新型服务充满期待。
展望未来，宠物行业将呈现出一系列显著趋势。整体而言，行业目前处于熵增阶段，市场竞争无序，但随着国家标准的实施和企业的自主创新，将逐步走向熵减，迈向更加成熟健康的市场。宠物食品领域，膨化干粮的主导地位短期内难以撼动，但未来宠物主的喂养理念将逐渐向高营养、高适口性的趋势型产品转变，如鲜食、全湿粮等。同时，国产替代将进入新阶段，高端化发展趋势明显，企业将通过收购整合或深耕单品类等方式，提升市场份额和品牌竞争力。
宠物用品方面，情感需求将成为宠物主购买决策的关键因素。随着宠物 “拟人化” 趋势的加强，宠物主更加注重宠物的情感体验，玩具品类有望迎来更大增长。智能宠物用品在产品、企业和市场方面将呈现特定趋势。产品端，医疗保健类智能用品有望成为新的增长点；企业端，跨界企业将不断入局，加剧市场竞争的同时推动技术创新；市场端，智能宠物用品将助力 B 端市场构建人宠友好空间，解决气味、噪音等问题，提升市场份额。
宠物医疗行业，国内动保企业将持续加大对宠物药品的研发投入，一二类宠物用新兽药有望取得更大突破。宠物医院将朝着诊疗细分化、连锁化、信息化方向发展。诊疗细分化将满足宠物主对专业化医疗服务的需求；连锁化有助于提高医院议价权和品牌力；信息化将提升医院管理水平和运营效率。同时，上游国产替代的持续深入将降低宠物医院采购成本，提高利润率。
宠物行业在经济、社会和科技等多因素的共同推动下，正处于快速发展的黄金时期，未来前景广阔。无论是宠物企业的从业者，还是广大宠物主，都应紧密关注行业动态，把握发展趋势，共同推动宠物行业在健康、有序的轨道上持续繁荣发展，为宠物和人类创造更加美好的未来。在这个充满爱与陪伴的行业中，我们期待着更多的创新与突破，让宠物们能够享受到更加优质的产品和服务，让宠物与人类之间的情感纽带更加牢固。
