在当代社会的消费舞台上，养宠之风正以燎原之势迅猛蔓延，宠物不再仅仅是生活的点缀，更成为众多家庭不可或缺的核心成员。这一趋势催生了规模庞大、需求多元的养宠人群，他们构筑起的消费生态，深深影响着宠物行业的发展脉络与前行轨迹。
抖音，作为数字时代的社交与消费前沿阵地，见证了宠物周边市场的惊人崛起。以猫狗宠物周边为例，其市场规模自 2022 年起始，便踏上高速增长的快车道，从 6 亿 + 的体量一路狂奔，至 2023 年季度 GMV 已跃升至 33 亿 +，季度复合增长率超 23%，这一数据背后，是养宠人群消费实力与热情的有力彰显。剖析其消费架构，围绕宠物生活核心场景的四大类目 —— 食物、生活、健康、进阶，恰似四驾并驾齐驱的马车，协同拉动市场扩张。其中，健康类目尤为夺目，以高达 39.52% 的复合增长率，凸显养宠人群对宠物健康福祉的高度关切与投入力度。
深入探究养猫与养狗市场，规模与增速的差异立现端倪。在 2022 至 2023 年间，养猫市场规模雄踞 66 亿高位，相比之下，狗市场规模为 34 亿，差距显著。从增长速率剖析，养猫市场季度复合增长率达 24%，远超狗市场的 18%，成为宠物市场拓展的核心引擎。这一态势背后，是养猫人群数量的稳步攀升与消费能力的持续进阶，更折射出宠物文化在社会演进中的新趋势与新动向。
聚焦消费偏好，虽二者对食物均高度重视，占整体消费约 72%，但细分领域分歧显著。猫主人在生活消费板块发力突出，占比 18%，从精致猫窝打造、智能喂食器配备到丰富猫玩具购置，全方位营造舒适猫居环境。狗主人则将健康消费置于关键地位，占比 10%，涵盖宠物保健品精准补给、定期医疗检查、专业美容护理等多元需求，同时对生活消费投入占比 12%，集中于耐用狗窝、舒适牵引绳、安全食具等基础装备购置，保障狗狗日常起居舒适便利。
“科学成长喵” 群体于养猫圈层中消费实力超群，堪称专业级养宠标杆。其秉持 “猫本位” 理念，食物消费锚定高品质主粮、多元零食、营养罐头及鲜食包，选品时对猫粮原料溯源、营养科学配比、生产工艺标准严格把关，如优先选择鲜肉源、无谷配方、高动物蛋白含量且生产遵循国际质量体系认证的产品；猫砂偏好进口品牌，除臭、结团、低尘及抑菌等功效是核心考量。健康消费构建全方位防护体系，涵盖定期疫苗接种、体内外驱虫规划、专业宠物医疗体检、高品质营养补充剂选用等，全方位守护猫咪生理健康；进阶消费聚焦宠物智能陪伴产品与创意互动玩具，如智能猫砂盆实时监测健康数据、模拟猎物移动的电动逗猫棒激发猫咪天性活力。内容偏好凸显专业深度与多元广度，热衷宠物公益事业践行与前沿养宠知识研习，短视频达人选择跨界多元，青睐能融合宠物健康科普、行为训练指导、生活趣事分享的创作者，以丰富资讯助力猫咪科学成长、提升养猫生活品质。
“富养宠爱喵” 群体以女性居多，Genz 与小镇青年为中坚力量。其消费理念追求极致宠爱与高端体验，品牌忠诚度高且热衷尝鲜探索。食物消费钟情国际知名品牌与新兴高端产品，注重原料天然珍稀、工艺创新独特及品牌文化内涵，如深海鱼鲜肉冻干猫粮、有机草本配方猫罐头等；猫砂追求功能集成与设计美学，青睐天然矿物猫砂与创新设计产品，关注品牌口碑与达人推荐背书。健康消费聚焦宠物精致护理与保健前沿领域，如宠物香薰 SPA 护理、口腔保健零食、皮毛营养滋补品等；进阶消费追逐潮流创意宠物用品，限量版猫抓板、智能宠物饰品等满足个性化需求。内容偏好沉浸于萌宠情感陪伴与流行文化消费，深度关注小说、动漫、综艺、明星娱评及宠物时尚资讯，短视频达人倚重萌宠类、教育培训、二次元、游戏、颜值达人，借其创意内容实现情感共鸣与消费引导，悦己悦宠于高品质养宠生活。
“刚需屯粮喵” 群体男女分布均衡，核心为 20 - 35 岁 Genz 与小镇青年，秉持务实消费观，囤货为满足刚需与追求性价比。食物消费以国产优质平价主粮及高性价比散装粮为基，注重产品口碑、性价比与稳定性，关注营养均衡、适口性良好、原料安全的产品；猫砂选购聚焦基础功效突出、大容量包装、高性价比的产品，如经济实用型膨润土猫砂与高性价比豆腐猫砂。健康与进阶消费遵循实用主义，适度购置宠物维生素、基础清洁护理用品与简易逗猫玩具。内容偏好扎根动漫二次元文化与生活实用资讯，对工厂源头店信任度高，短视频达人筛选多领域有宠博主，种草内容聚焦宠物生活用品评测、日常护理技巧、囤货攻略分享，以实用信息优化养宠成本效益。
“经济适用喵” 群体男性占优，多为 20 - 35 岁 Genz 与小镇青年的双宠家庭。消费决策注重宠物整体需求平衡与成本控制，追求高性价比、通用型产品。食物消费以犬主粮、猫狗通用食品为核心，侧重营养适配、价格亲民、大容量包装产品，如通用型全价粮、自制宠物零食；猫砂偏好性价比极致产品，关注耐用性与易清洁特性。健康消费聚焦基础预防保健，如定期体内外驱虫、基础营养补充；进阶消费倾向狗相关耐用实用周边，如多功能狗窝、耐用牵引绳。内容偏好融合萌宠温馨与生活实用智慧，喜爱户外探险、生活技能、养宠知识干货，短视频达人偏好萌宠类，尤关注中老年家庭宠物互动场景传递的温暖治愈力量，种草内容涵盖科学喂养秘籍、宠物健康管理、双宠和谐相处经验，助力双宠家庭优质养宠实践。
“潮流玩咖汪” 群体男女比例协调，20 - 30 岁 Genz、小镇、新白人群为主体。他们将狗狗塑造为时尚生活象征，消费追求品质与潮流融合。食物消费对散装主粮接受度高，依狗狗品种、成长阶段精准选品，偏好无谷天然、鲜肉添加、功能营养均衡的主粮；生活消费全方位打造潮酷狗狗生活，从时尚服装、潮流牵引配饰到创意智能宠物用品，如 3D 打印定制项圈、智能宠物追踪器；健康消费注重皮毛护理、关节保健与营养均衡维持，选用高端宠物香波、关节保护营养剂；进阶消费热衷新奇潮流玩具与互动装备，如自动飞盘发射器、宠物虚拟现实互动设备。内容偏好活力四溢，爱宠且钟情时尚、旅行、摄影等品质生活元素，短视频达人选择跨领域多元，萌宠垂类内容注重活力展现与知识传递，种草聚焦科学养宠知识、时尚潮流用品推荐及狗狗日常趣闻分享，引领活力时尚养宠潮流。
“氪金精致汪” 群体全年消费频次领衔，对宠物关怀备至、投入无上限。食物消费锁定高端狗粮，冻干、鲜肉、双拼等高品质类型为主，100 - 200 价格带契合品质追求，消费集中于大促节点囤货，囤货考量品牌声誉、产品创新、营养精准配方与原料品质，如进口有机鲜肉冻干狗粮、专利益生菌添加配方粮；生活消费偏向精致养护用品与创新智能产品，如恒温智能狗窝、负离子空气净化狗笼、专业宠物按摩器；内容偏好钟情萌宠情感陪伴与高情绪价值内容，星座、恋爱等话题融入养宠生活，短视频达人配合颜值萌宠入镜，垂类内容拓展萌宠生活记录、品牌大促资讯、宠物公益活动，对品牌话题积极参与互动，借消费提升宠物生活质感与情感联结。
“新晋伙伴汪” 群体集中于 24 - 30 岁 Genz、小镇、新白人群，初涉养宠领域，探索中塑造偏好。食物消费青睐散装犬粮与双宠通用食品，主粮选型尚处摸索，关注适口性、营养适配幼犬需求；生活消费围绕基础初阶用品构建，如舒适狗窝、基础食具、简易清洁工具；健康消费聚焦幼犬免疫、肠道护理、营养补充等基础需求，选用温和安全产品；进阶消费热衷新奇趣味玩具与互动道具，如益智解谜玩具、发声毛绒玩具。内容偏好洋溢青春活力与多元好奇，倾心二次元、动漫、推理桌游，短视频达人拓展音乐、颜值、房产等多元领域，种草聚焦宠物公益倡导、可爱日常捕捉、新手养宠干货分享及大促优惠资讯，助力新手养宠知识积累与消费决策优化。
“佛系成长汪” 群体男女比例适中，24 - 45 岁资中、小镇中老年、新白人群为核心。秉持传统养宠智慧，尊崇狗狗自然天性与健康本质。食物消费以适配成长阶段主粮为基，适度补充零食奖励，注重营养均衡、原料天然、易消化吸收，如谷物添加适度、富含天然膳食纤维的主粮；生活消费围绕日常必需、耐用实用品，如坚固牵引绳、舒适狗垫、耐用梳子；健康消费聚焦营养补充与日常健康维护，如钙铁锌多维营养片、关节软骨素、草本驱虫项圈；进阶消费侧重遛弯安全舒适装备，如反光防水牵引衣、轻便折叠水碗。内容偏好钟情人与宠物和谐生活点滴，热衷户外休闲、公益救助、传统文化内容，短视频达人拓展旅行户外、生活记录类，种草聚焦成熟养狗经验分享、宠物健康管理、产品实用评测，以稳健消费与平和心态陪伴狗狗健康成长。
抖音养宠市场呈指数级增长，八大养宠心智人群各展风华，为市场注入不竭动力与创新活力。货品策略维度，健康品类强势崛起，引领消费升级浪潮。猫主粮竞争聚焦成长适配、功效优化、原料精选与品牌声誉强化，如针对幼猫推出高易消化蛋白配方、针对成猫关注泌尿健康配方、老年猫注重关节养护配方产品；猫砂领域，除臭抑菌、结团速干、低尘环保、天然安全等功效持续升级，材质创新与功能复合成发展趋势；狗主粮注重多元类型开发，适配全犬种成长周期与特殊营养需求，如针对小型犬防牙结石配方、大型犬骨骼关节强化配方、工作犬高能量耐力维持配方产品。各人群于产品核心卖点上共性与个性并存，大促节点囤货刚需强劲，为商家精准研发、生产、营销指引清晰路径，助力产品精准触达目标客群、提升市场占有率与用户满意度。
内容趋势层面，宠物公益跃升核心关注，八大养宠群体积极参与互动。公益内涵丰富拓展，从品牌形象公益背书，到产品特质深度融合，如宠物食品品牌助力流浪动物救助站、宠物用品品牌捐赠物资改善动物收容环境；从养宠知识公益科普，至公益活动品牌冠名、产品试用推广，构建多元价值生态，强化品牌社会责任担当，塑造品牌美誉度与忠诚度，开启品牌与消费者情感共鸣、价值共享全新篇章，为宠物行业可持续、高质量发展筑牢坚实根基。
养宠人群的精细分化与多元偏好，为宠物行业从业者绘制精准战略蓝图。深度洞察各群体需求本质、精准把握消费心理与行为逻辑，方能于激烈竞争中精准定位、创新破局，以卓越产品、贴心服务、创新营销解锁市场潜能，携手养宠人群共筑宠物美好生活新未来，推动宠物行业迈向繁荣新纪元。
