在当今移动互联网蓬勃发展的时代浪潮中，35 至 45 岁的熟男群体正以独特的姿态成为一股不可忽视的力量。熟男驾驭着生活与数字世界的航船，在网络的海洋中留下深刻印记。
从规模数据来看，截至 2024 年 5 月，移动互联熟男群体稳步拓展至 1.55 亿之众，较去年同期实现约 300 万的显著增长。人均单日用网时长亦大幅攀升，升至 5.69 小时，与去年相比提升了 13.8%，这清晰地彰显出他们对移动互联网依赖程度的持续深化。在消费水平分布上，熟男群体消费风格更趋务实稳健。中消费用户占比在 2024 年 5 月显著提升 6 个百分点，足见其在消费决策时的审慎考量与理性权衡。而从城市布局剖析，一线与新一线城市成为熟男的聚集高地，二者合计占比超五成，构成移动互联网消费市场的坚实支柱，其消费实力与偏好深刻塑造着市场格局。
于行业偏好领域，熟男的选择凸显鲜明特质。汽车交易行业对熟男的吸引力尤为突出，其熟男浓度领先其他行业。在日常实用工具范畴，诸如酒店预订、航空服务、车险违章处理、就医咨询以及商业查询等行业，熟男展现出高度的使用偏好。以酒店预订为例，他们注重平台的房源多样性、价格合理性及预订便捷性，在商务出行与家庭旅游时能精准筛选符合需求的住宿。航空服务方面，对航班时刻精准度、服务品质及票价透明度要求严苛，借此高效规划行程、确保出行顺畅。这诸多选择精准映照出熟男在日常网络使用中对实用性与效率的执着追求，力求借数字工具优化生活节奏、提升事务处理效能。
在娱乐偏好层面，短视频跃升为熟男的核心娱乐选择。2024 年 5 月，其短视频使用时长高达 166.9 分钟，成为休闲时光的主要消遣。熟男钟情于短视频丰富多元的内容生态，无论是时事新闻解读、专业知识科普，还是生活技巧分享、趣味生活片段，皆能满足其获取资讯、拓展视野与休闲放松的复合需求。与此同时，动作格斗、即时战略、卡牌桌游等手游品类亦成功俘获众多熟男目光。在动作格斗游戏中，他们尽享竞技对抗的热血激情，锤炼反应速度与策略思维；即时战略游戏里，运筹帷幄布局资源、指挥千军万马的体验，契合其规划掌控能力；卡牌桌游则以策略深度与社交互动性，为其搭建起社交新桥梁，在虚拟博弈中结交同好、交流心得，丰富闲暇生活。
身处快节奏现代生活漩涡，熟男直面来自工作、家庭与社会的重重压力。在此背景下，健身运动与护肤美妆渐次融入其生活核心，成为塑造崭新形象、提升生活品质的关键要素。
男士护肤市场因熟男需求蜕变而活力四溢。回溯 2023 年数据，男士洁面销售额强势上扬 94.22%，达 5 - 7.5 亿规模，彰显出熟男对清洁护理需求的深度觉醒；护理套装销售额飙升 132.25%，于 2.5 - 5 亿区间稳健增长，反映其对护肤流程精细化、系统化的追求；面部乳霜销售额更是激增 273.72%，跨越 1 - 2.5 亿门槛，凸显对肌肤深度滋养修复的重视。健身运动行业熟男参与热情持续高涨，安装占比从 2023 年 5 月的 72.7% 稳步攀升至 2024 年 5 月的 76.9%，用户规模同步稳健拓展，越来越多熟男投身健身房挥洒汗水，或热衷户外运动拥抱自然，借体能训练、有氧运动强化身体素质、塑造健美体魄，以坚韧毅力对抗生活压力、焕新精神风貌。
汽车在熟男生活中占据独特地位，早已超越交通工具范畴，深度融入情感与生活肌理。驾驶体验上，熟男痴迷速度激情与精准操控感，从引擎轰鸣瞬间迸发的澎湃动力，到弯道行驶精准转向的极致掌控，皆为其追求所在。社交与文化维度，汽车成为拓展社交圈、交流汽车文化的关键媒介。车展、车友会、自驾游等活动中，熟男以车会友，切磋驾驶技巧、分享改装心得、共赏旅途风景，编织起深厚社交网络。汽车更是承载个人品味与社会地位象征意义，其品牌价值、外观设计、内饰工艺、智能配置等元素，皆为熟男个性表达、身份标识的延伸。理想 L7 精准洞悉熟男心理，以宽敞舒适内部空间、贴合人体工程学座椅配置、灵活充裕储物布局，契合家庭出行多元需求；前沿智能驾驶辅助与丰富娱乐系统，为旅途添便利与乐趣，凭卓越功能性与科技魅力赢得熟男倾心，诠释汽车生活全新内涵。
投资理财舞台上，熟男凭借深厚经验与理性洞察，展现出高度专业性与成熟度。保险规划层面，他们全方位权衡风险保障需求，借人寿保险为家庭经济安全兜底，重疾险抵御健康危机冲击，意外险防范意外风险突袭，通过多元保险组合构建稳固风险屏障，守护家庭财富根基与生活安宁。基金券商领域，熟男积极投身资产配置实践，依据自身风险承受力、投资目标与财务规划，精心布局货币基金流动性储备、债券基金稳健收益锚定、股票基金价值成长挖掘，灵活运用券商平台丰富投资工具与专业资讯服务，紧跟市场动态适时调整投资组合，实现资产长期稳健增值。众多互联网保险与基金券商平台中，平安好生活、中国人保等保险品牌凭强大实力、广泛网络与优质服务，在熟男群体赢得深厚信任；通达信、招商证券等券商平台凭借专业投研团队、高效交易系统与创新金融产品，成为熟男资产增值征途的坚实伙伴。
在文学与影视消费天地，熟男品味偏好发挥独特影响力，重塑内容生态格局。2024 年 5 月，在线阅读与在线视频行业见证熟男用户规模稳健上扬。熟男阅读兴趣多元广泛，时政财经深度剖析助其洞察世界经济政治风云变幻、把握行业发展脉搏；历史人文经典回溯引领其穿越时空长河、汲取古人智慧哲思；科幻悬疑奇思妙想激发其创新思维、探索未知科技与人性边界。视频消费领域，短剧 app 异军突起成为熟男新宠，其紧凑剧情、高效叙事迎合熟男碎片化时间管理需求，在短暂休憩时刻输送丰富精神养分。
男频题材蓬勃兴起，如《庆余年 2》等佳作掀起追剧狂潮，男性观众占比显著攀升，有力驱动长视频平台新用户增长潮涌。此类作品凭借宏大世界观架构、跌宕起伏情节铺陈、复杂人物形象雕琢，触动熟男内心对热血奋斗、家国情怀、侠义精神的深度共鸣，不仅充实其精神文化生活，更促使影视创作界重审男性受众需求，催生更多元优质内容供给，为文化市场注入新活力与创新动能。
家庭教育版图中，熟男积极践行父亲职责，深度嵌入子女教育进程。2024 年 5 月，教育工具行业熟男用户规模跃至 4030.0 万，同比劲增 38.3%；K12 教育行业熟男用户规模高达 6122.5 万，同比涨幅达 40.0%，彰显其对教育事业热忱投入与责任担当。于教育管理环节，熟男运用班级优化大师等工具，实时追踪子女学业进展，精准剖析成绩波动成因，协同教师定制个性化提升策略；学习辅导场景下，借助一起学等平台资源，凭借自身知识储备与生活阅历，为孩子课业答疑解惑、拓展知识视野、培育思维能力。他们以积极行动重塑家庭教育格局，注入深沉父爱力量，助力孩子稳健踏上成长征程，培育未来栋梁之才。
智能穿戴与智能生活应用领域，熟男借科技之力为家庭安全筑牢坚固防线。2024 年 5 月，智能穿戴行业熟男用户规模飙升至 3487.5 万，同比激增 51.6%。小寻、360 儿童卫士、小天才等智能穿戴设备成为守护孩子出行安全利器。精准定位追踪功能使家长时刻知悉孩子行踪，紧急呼叫按钮在危急时刻一键求救，健康监测功能实时反馈孩子生理数据助力健康管理。智能生活应用范畴，乐橙、萤石云视频等平台为熟男赋予远程监控家中状况超能力，高清摄像头与敏锐传感器 24 小时坚守，异常动态实时推送警报，无论是预防盗窃入侵，还是照看老人孩童日常起居，皆为家庭营造安心无忧居住环境，确保家庭成员安全无虞、生活秩序井然。
亲子旅游市场中，熟男参与热情持续升温、影响力持续扩张。小红书平台 “爸爸带娃旅游” 话题热度高涨，相关笔记量超百万，生动展现其积极姿态。其中 80 后熟男勇挑大梁，成为带娃旅行主力军。旅行决策之际，熟男秉持品质至上理念，对高星级酒店倾心源于其优质住宿体验、完备安全设施与多元亲子活动；远途旅行偏好源自对孩子视野拓展渴望，借异地文化探秘、自然奇观探秘丰富孩子心灵世界、培育全球视野与探索精神。携程数据清晰显示，亲子酒店订单中父亲预订占比升至 42%，远途订单占比更提升 61%，有力推动家庭旅行决策从单一趋向多元、从基础迈向品质升级，引领亲子旅游产业深度变革，催生更多契合家庭需求的高品质旅游产品与服务创新模式。
熟男群体移动应用偏好恰似精准罗盘，指引其数字生活航向，亦为市场勾勒精准需求画像。汽车养护行业，途虎养车凭借专业养护服务网络、正品配件供应与透明价格体系，成为熟男信赖之选；中油好客 e 站依托油品品质保障、便捷加油服务与丰富会员权益，深度绑定熟男车主群体；平安好车主融合车险服务、汽车后市场资源与便捷车务办理，一站式满足熟男多元用车需求。智能穿戴领域小天才以卓越品质、创新功能与时尚设计，在儿童智能手表市场独树一帜，守护孩子同时助力熟男高效亲子沟通。求职招聘赛道鱼泡网聚焦蓝领与专业技能人才市场，丰富岗位资源与精准匹配算法，为熟男求职晋升、人才流动搭建高效桥梁。智能生活场域萤石云视频凭借高清画质、稳定传输与智能联动优势，为家庭与商业场景提供卓越视频监控解决方案，守护生活每一刻。社区交友平台 MOMO 陌陌多元社交场景、精准兴趣匹配与活跃社区氛围，为熟男开辟拓展社交圈、邂逅志同道合者新空间。金融服务层面，买单吧、平安口袋银行、交通银行手机银行等应用，借丰富金融产品线、个性化理财服务、便捷移动支付与专业金融咨询，全方位满足熟男财富管理、消费信贷、生活缴费等多元金融需求，为其财务规划与生活便利提供坚实数字支撑。熟男群体这些鲜明应用偏好，恰似市场晴雨表与创新指南针，激励移动互联网企业精准洞察需求、深度优化产品、创新服务模式，深挖熟男经济潜力，共创数字生活繁荣新篇，在瞬息万变数字时代精准锚定航向、稳健破浪前行。
