在时尚与美的领域中，染发行业一直占据着重要的一席之地。从遥远的古代到如今的现代社会，染发的发展历程源远流长。
回首往昔，染发的起源可追溯至数千年前。在古老的埃及，早在公元 4000 年前，人们就已运用散沫花的热水提取物将头发染成橘红色，开启了天然染发的先河。在古欧洲，日耳曼人巧妙地将羊脂与植物灰汁混合，成功染白头发；罗马人则用胡桃壳和青蒜熬制黑色染料，实现乌发之效；古希腊和罗马人还借助含铅物质染黑头发。在我国东晋时期，医学家葛洪在《肘后备急方》中详细记载了黑豆加米醋浸泡、锻石与胡粉混合成浆粉等植物染发配方，为古代染发技艺增添了丰富的内涵。
时光流转至 1856 年，苯胺紫染料的横空出世，彻底改写了染发的历史进程。化学染料凭借其着色牢固、色彩丰富、原料易取且价格亲民等显著优势，迅速成为染发市场的主流，为现代染发产业的蓬勃发展奠定了坚实基础。
历经岁月的沉淀与洗礼，染发行业逐步构建起一套完备且精细的产业链。产业链上游，原料商犹如幕后英雄，巴斯夫、杜邦、科莱恩等行业巨头积极投身其中，为染发剂提供了不可或缺的化学成分、植物提取物及色素等核心原材料，确保了产品的品质根基。中游的生产商则是行业的中流砥柱，欧莱雅凭借欧莱雅、卡尼尔等知名染发品牌引领风骚；汉高旗下的施华蔻备受消费者青睐；爱茉莉太平洋的爱茉莉品牌独具特色；Godrej 的 Nupur 也在市场中占据一席之地；国内的喜妆凭借探色、圣薇娜等品牌崭露头角。这些品牌通过多元化的渠道，将产品精准送达消费者手中。线上，淘宝、抖音、京东、快手等电商平台成为销售的重要阵地；线下，屈臣氏、家乐福等零售终端以及批发商紧密协作，共同构建起庞大的销售网络。美发店作为专业的服务场所，为消费者提供染发服务的同时，也成为产品展示与体验的前沿窗口。此外，国内外的美发教育培训机构和发型师协会积极发挥专业引领作用，不断提升行业的技术水平与服务标准；各国或地区的相关监管机构则坚守职责，严格制定和执行染发产品安全和质量的标准法规，为行业的健康、有序发展保驾护航。
在技术研发的征程中，人们对头发结构和染发原理的认知实现了质的飞跃。头发从外到里依次分为毛表皮、毛皮质和毛髓质。毛表皮作为头发的外层保护屏障，由鳞片或瓦状细胞紧密排列而成，其无色透明，宛如鱼鳞般相互堆叠，守护着头发的内部结构，且富含高硫蛋白，对头发的健康与光泽起着决定性作用，遇温水及碱性物质时会适度膨胀张开。毛皮质紧密环绕在髓质周围，是头发的核心组成部分，主要由角蛋白构成的原纤维交织而成，这些原纤维进一步缠绕形成小纤维、大纤维，并与高硫蛋白组成的基质紧密结合，形成坚韧的纤维束，其中的色素颗粒 —— 真黑色素（黑色或棕色）和类黑色素（红色或黄色）的种类与数量，直接决定了头发的颜色，因而成为染发过程中的关键作用区域。毛髓质位于毛干中心，由相互分离的透明多角形细胞构成，在支撑头发和调节体温方面发挥着重要作用。
基于对头发结构的深刻洞察，染发原理也逐渐清晰明了。以持久氧化型染发剂为例，染发时，首先将染色剂和显色剂均匀混合后涂抹于干发上。染色剂中的碱性物质（如氨水、乙醇胺等）迅速发挥作用，打开毛表皮的鳞片结构，使混合液得以顺利渗透至头发内部。随后，显色剂中的强氧化性物质（如过氧化氢、过硼酸钠等）在碱性环境下分解产生氧气，氧气一方面促使头发中的黑色素脱色，另一方面推动染料分子紧密结合到头发上，实现上色过程。最后，氧化后的染料分子相互紧密结合，形成较大分子结构，有效防止其从毛表皮间隙流失，从而将颜色牢牢固定在头发内部。
在国内，染发行业处于严格的监管体系之下。染发类产品作为特殊化妆品，其注册流程严谨而复杂。国产特殊化妆品注册需经过科学、精密的检验，并由专业技术评审机构严格审核，这一过程涉及大量人力、物力投入，成本高昂，注册周期通常在 1 - 2 年之久。如此严格的要求，对企业的研发实力和生产制备技术提出了极高的挑战。唯有具备优质原料供应渠道、成熟配方研发经验、成功获得政策许可且赢得消费者广泛认可的产品，方能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，拥有持久的生命力和强大的市场竞争力。
从市场规模的发展轨迹来看，近年来染发行业呈现出强劲的增长势头，尤其是家用染发产品市场，销售额持续攀升。2023 年，中国家用染发漂发产品销售额成功达到 185 亿元，展现出蓬勃的发展活力。据专业预测，到 2028 年，这一数字有望突破 280 亿元，预示着家用染发产品市场蕴含着巨大的发展潜力。在市场准入门槛较高的背景下，头部品牌凭借其深厚的底蕴和优势资源，已在市场中占据了主导地位。在各大线上销售平台中，淘系、京东、抖音、快手平台的 TOP20 品牌 GMV（商品交易总额）占比均超过 50%，TOP50 品牌 GMV 占比更是高达 66% 及以上，充分彰显了头部品牌的强大市场影响力。其中，抖音平台在国产染发产品线上销售中扮演着重要角色。尽管淘系平台以约 38 亿元销售额、20.3% 的占比暂居首位，但抖音平台凭借 18% 的占比紧随其后，成为不可忽视的重要力量。尤为值得关注的是，在抖音 TOP20 品牌中，国产品牌无论是品牌数量还是 GMV 占比，均显著高于外资品牌，这为国产新锐品牌提供了绝佳的发展机遇，使其能够迅速触达消费者，赢得市场的认可与青睐，成为推动行业创新发展的新兴力量。
深入探究消费者在染发行业中的行为与需求，呈现出多元化、个性化的显著特征。首先，消费者染发的尝试意愿极为强烈。在一项针对 648 名消费者的调研中发现，过去 1 年未曾染发漂发且未来 1 年也无意尝试的受访者仅占 13%，而超过 60% 的消费者在过去 1 年有过染发或漂发经历，另有 20% 以上的消费者虽此前未涉足染漂领域，但已准备在未来 1 年进行尝试。不仅如此，消费者染发频率颇高，超过 80% 的染发消费者每年染漂次数不少于 2 次，约 25% 的消费者每年染漂次数高达 6 次以上，反映出染发已成为消费者日常美妆的重要组成部分。
在消费能力与意愿方面，消费者同样表现出强劲的实力。染漂发消费者中，约 85% 的人年收入超过 5 万元，其中 50% 的消费者年收入达到 10 万元以上。在过去一年中，约 60% 的消费者在染发和漂发产品及服务上的花费超过 1000 元，充分显示出消费者对染发的高度重视和较强的消费能力。他们对产品品质有着严苛的要求，追求高品质的染发体验，并且愿意为优质产品支付较高的价格。以淘系平台为例，售价百元以上的产品贡献了约三分之一的 GMV，而 200 元以上的产品虽然销量占比不足 3%，但其凭借较高的单价，为 GMV 的贡献超过了 10%，有力地证明了消费者对高品质染发产品的旺盛需求和强大购买力。
在染发风格与颜色选择上，消费者的审美日益多元化。人均选择 2.4 种风格、2.3 个色系，展现出丰富的个性需求。传统的全染方式虽然仍占据一定市场份额，但挑染、发尾染、挂耳染等个性化风格近年来迅速崛起，受到大量消费者的热烈追捧。社交媒体上，关于这些个性化染发风格的讨论和经验分享日益频繁，如小红书上 “挑染” 相关笔记数量在过去一年间呈现出爆发式增长，从 2023 年 4 月的不足 1 万条，飙升至 2024 年 3 月的突破 2 万条，成为时尚潮流的热门话题。消费者对颜色的偏好也突破了传统的黑、灰、茶色局限，对金色、红色、蓝色、紫色等鲜艳亮丽的颜色表现出浓厚的兴趣，为染发产品的创新研发提供了广阔的创意空间。
男性群体在染发市场中的地位日益重要，逐渐成为一股不可忽视的力量。随着社会观念的不断开放和时尚文化的多元渗透，社交网站上关于男性染发的讨论热度持续攀升，染发产品标题中约 40% 标注适合男性使用，市场覆盖范围不断扩大。目前，染发产品消费者中男性占比已达 25%，2023 年男性染发市场销售额约 40 亿元，展现出强劲的增长潜力。然而，相较于女性染发产品的丰富多样，男性染发赛道的针对性产品相对匮乏，这无疑为企业提供了巨大的市场机遇，有望催生更多符合男性需求的染发产品与服务。
95 后和 00 后作为新时代的消费主力军，更是将染发视为彰显个性、引领潮流的重要方式，在染发市场中占据着重要地位。特别是 00 后，追求时尚的脚步更为急切，偏好快速变换发色，以契合其多变的风格与潮流风向，因此对半持久性染发剂情有独钟。他们对漂发产品及红色、蓝色、紫色等潮流鲜艳颜色的染发产品需求极为旺盛，但目前市场上此类产品的选择相对有限，存在较大的市场空白。这部分年轻消费者在染发漂发上的付费意愿尤为强烈，更倾向于购买效果出众、品质卓越的产品，对染发产品的品质和创新性提出了更高的要求。
随着我国人口结构的变化，中老年群体规模持续扩大，加之白发年轻化趋势的加剧，盖白市场的潜力愈发凸显。在 40 岁以上的染发人群中，高达 70% 的消费者表示染发的主要目的是遮盖白发。有盖白需求的消费者中，超过 30% 的人每两个月甚至一个月就需要染发一次，高频次的染发需求催生了庞大的市场规模。这部分消费者在选择染发产品时，更加注重产品的安全性、低敏性、上色效果和操作便捷性，尤其对产品安全和成分极为关注，期望能够获得一款安全可靠、操作简单且价格合理的染黑盖白产品，以满足其日常需求。
与此同时，DIY 染发趋势在近年来呈现出迅猛的发展态势。传统美发店虽然在染发技术和专业服务方面具有一定优势，但存在价格昂贵、耗时较长以及过度推销等问题，促使越来越多的消费者转向在家染发。约 40% 的消费者在过去 1 年选择在家染发，20% 的消费者选择自带染发剂到美发店进行染发。消费者普遍认为居家染发成本更低、节省时间，还能增进与亲友之间的感情互动。特别是中老年人和动手能力较强的 95 后、00 后，成为 DIY 染发的主要倡导者和参与者。随着家用染发剂技术的不断创新优化和操作体验的持续提升，预计未来 DIY 染发将成为染发市场的重要发展方向，吸引更多消费者的加入。
在选择染漂产品时，消费者将安全性置于首要考虑因素，约 75% 的消费者在决策过程中会重点关注产品的安全性，此外，成分、颜色、刺激性等也是影响其购买决策的重要因素。然而，消费者在评估产品安全性方面存在一定的认知误区。例如，超过 60% 的消费者错误地认为纯绿配方的染发产品更安全，但实际上，“非绿色配方” 并不一定意味着不安全。我国相关部门在《已使用化妆品原料目录》（2021 版）、《化妆品安全技术规范（2015 年版）》及其修订版中，已对染发剂组分及最大允许浓度作出了明确而严格的规定。消费者在选购染发漂发产品时，应优先选择符合监管要求、获得特殊化妆品特证的产品，以确保自身使用安全。同时，消费者对植物萃取技术的关注度较高，近 90% 的染发漂发消费者表示愿意选用植物配方的染发或漂发产品，这一市场趋势为行业的研发创新指明了方向，促使企业加大在植物染发技术和产品方面的研发投入。
尽管染发行业发展迅速，但消费者在染发过程中仍面临诸多痛点问题亟待解决。在染发效果方面，难以达到目标色是常见问题之一，这主要与发质粗细、染膏色素含量以及双氧浓度等因素密切相关。为攻克这一难题，企业积极探索创新解决方案。例如，喜妆选用国际进口色粉，其纯度高达 99.99%，并按照严格的国际存储准则进行存储，在无光密闭空间内，保持室内恒温 10°、湿度 30%，确保色粉的高品质。与普通色粉相比，此类色粉具有更强的着色力和遮盖力，能够染出颜色纯正、饱和度高且耐光耐热的理想效果，探色染发膏即采用了这种优质色粉，实现了出色的染发效果。同时，企业还运用先进的高剪切混合技术，借助德国技术均质机，将物料细化为纳米级颗粒，使产品混合均匀、配方稳定。一方面保证色粉粒径小、上色力强，另一方面确保膏体均匀、延展性好，在染发操作过程中能够更均匀地分布在头发上，从而染出细腻统一、色彩鲜艳的头发颜色。此外，渗透发芯显色技术的研发应用也取得了显著成效。通过该技术，染料大分子能够深入头发皮质层并被牢牢锁住，避免了透出头发底色导致色彩混杂的问题，使染出的颜色更加有深度、更通透，有效还原目标色，且颜色持久度大幅提升。
染后掉色快也是困扰消费者的一大难题，其根源在于染发剂中的色素粒子与头发蛋白质结合不够紧密，导致色素在洗发、梳发等日常活动中容易快速流失。为解决这一问题，行业内推出了多种创新技术。例如，喜妆联合探色品牌研发的 KTP 角质蛋白聚合留存技术，采用蛋白氨基酸中分子量最小的超微分子甘氨酸进行锁色。在染发过程中，该技术一方面能够快速深入发芯，填补受损空洞，有效保护毛鳞片；另一方面，通过诱导头发内角蛋白与大分子染料进行网络重组，使大分子染料更稳固地留存在发芯内部，减少色素流失，显著延长染发颜色的持久度。施华蔻斐丝丽泡泡染发剂则采用了 PH4.5 平衡锁色技术，利用 pH4.5 的弱酸性溶液调整染发剂的酸碱度，使其更接近头发的自然 pH 值。这种接近自然的酸碱度有助于染发剂更好地附着在头发上，减少褪色现象的发生，同时保护头发的健康，使发色持久亮丽，获得了消费者的高度认可。
头发新生后出现的两段色尴尬期也是消费者面临的常见问题。随着头发的生长，新长出的头发与已染色的头发之间会形成明显的色差，影响美观。为应对这一情况，市场上出现了多种解决方案。以欧莱雅臻萃轻松染发乳为例，其采用了创新的瓶身设计和双管科技，将显色啫喱和染发乳分区保鲜，操作时一按即出，方便快捷。更为重要的是，即使开封后，该产品仍能在较长时间内保持染发乳和显色啫喱的活性，有效解决了消费者对染发剂 “开封只能染一次” 的顾虑，实现了多次补染功能。这一特点特别符合盖白染发高频次的需求，同时也降低了消费者在重新选择补染产品过程中可能出现的颜色偏差风险。此外，消费者还可选用补色发膜等染后补色产品进行便捷补色。这些补色产品通常含有相应的色素粒子、锁色成分以及毛发结构修护成分，通过为头发补充色素粒子、增强色素粒子与头发的结合力、修复头发的结构和韧性等多方面作用，达到良好的补色效果。与染发操作相比，补色产品的使用更为简单，所需时间更短，能够高效地解决两段色问题，提升消费者的染发体验。
染后发质受损、干枯毛躁也是消费者在染发过程中经常遇到的问题，其主要原因是染发过程中使用的化学物质对头发结构造成了破坏，以及染发后毛鳞片未能完全闭合，导致头发水分和营养物质大量流失。此外，头发中的化学键（如氢键、离子键和二硫键）在染烫过程中受到高温和化学品的影响而断裂，进一步使头发失去弹性，变得干枯、毛躁、无光泽。针对这些问题，企业研发出了一系列针对性的解决方案。在染膏配方方面，喜妆研发出弱碱性染膏，相较于传统强碱性染膏，其碱含量减少了 20%。通过合理的溶剂配伍，该染膏能够在低碱条件下将色素粒子带入毛发内部，且仅使毛鳞片微微张开，有效减少了对头发天然保护层的破坏，不仅保护了发质，还避免了传统产品的刺鼻气味，为消费者提供了更温和、安全的染发体验。在染发技术创新方面，植物色素、物理上色方式逐渐受到关注和应用。花王 Rerise 染发膏从植物中提取成分，并运用曲霉菌发酵技术制成染色成分二氢吲哚。消费者每次使用时，二氢吲哚会逐渐固着在头发表层，使头发自然着色，逐步补充黑色度，这种物理上色方式对发丝表层及内部蛋白质结构的损伤较小。利尻昆布白发用植物染发膏则采用栀子果提取物、胭脂树、紫草根、姜黄根提取物作为色素，并利用先进技术将其转化为离子色素和纳米分子色素。在染发过程中，正离子色素与受损发质所带的负离子结合上色，同时纳米分子色素渗透至发丝角质层间的间隙牢固上色，实现了植物色素逐步渗透
的物理上色效果，有效减轻了对发丝的损伤。在头发修复方面，一些产品致力于还原头发结构，重新连接头发中的化学键，使头发恢复强韧柔顺。欧莱雅通过深入研究，选用能够快速穿过毛鳞片渗透发芯、高效重塑离子键能力强的 “三臂” 阿尔法酸为核心成分，并配合高载稳释配方技术，成功实现了对因受损断裂的发芯离子键的高效重塑。从内而外修复受损头发，让头发重新变得强韧有光泽。OLAPLEX 研发的成分 Bis - Aminopropyl Digycol Dimaleate 则可以精准识别断裂的二硫键，并将它们重新连接，有效修复受损发丝，增强头发的光泽度，为消费者解决染后发质问题提供了有力的支持。
对于追求鲜艳高明度发色的消费者而言，以往通常需要先对头发进行漂发处理后才能染出理想的颜色。然而，漂发过程中使用的强氧化剂和碱会对头发造成严重损伤，如导致蛋白结构破坏、水分流失等问题。为满足消费者对鲜艳发色的需求同时减少对头发的伤害，行业内不断进行技术创新。例如喜妆在不提高碱量和双氧水含量的基础上，巧妙地在染发剂中添加抗氧剂、螯合剂和游离碱等成分，使染发剂和显色剂混合时形成一个稳定的缓冲体系。在染发过程中，该缓冲体系能够使反应相对平稳进行，有效降低双氧水的无效反应，最大限度地发挥其褪色能力，从而达到良好的提浅效果。同时，通过使用纯度高、颜色覆盖力强的色粉，并结合渗透发芯显色技术，使染料能够深入发芯进行显色，更好地覆盖原发色，减少原生发色对染发上色效果的影响。以 TOCU 探色品牌的染发膏浆果莓红、黑加仑紫等潮色为例，在原生黑发未进行漂色处理的基础上，就能获得出色的上色显色效果，颜色鲜艳通透且富有深度，为消费者提供了更安全、便捷的染发选择。
染发行业在市场规模的扩张、消费者需求的演变和技术创新的驱动下，正经历着深刻的变革与发展。未来，随着消费者对美的追求持续升级以及科技的不断进步，染发行业有望迎来更加繁荣的局面，为人们带来更多安全、优质、个性化的染发产品和服务，在时尚的舞台上绽放更加绚烂的光彩，成为人们展现自我、追求独特魅力的得力助手。无论是满足消费者日益多样化的审美需求，还是解决染发过程中的痛点问题，行业参与者都需要不断加大研发投入，提升产品品质和服务水平，紧跟市场趋势，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，共同推动染发行业迈向更高的发展台阶。
