在当今瞬息万变的时尚版图中，时尚 IP成为引领全球时尚产业发展的关键因素。时尚 IP不仅是创意与文化的汇聚点，更是连接品牌与消费者的情感桥梁，在时尚的舞台上演绎着一场场精彩纷呈的变革盛宴。
时尚 IP 的范畴广泛，涵盖了设计师、艺术家、明星主理人以及意见领袖等多元角色。这些时尚界的弄潮儿凭借自身的才华与影响力，为时尚产业注入了无尽的活力与创新基因。以 FEAR OF GOD 为例，其创始人 Jerry Lorenzo 虽非科班设计出身，但凭借在时尚零售领域的丰富阅历和敏锐商业嗅觉，打造出别具一格的品牌风格。他坚持从穿着的本质体验出发，选用高品质面料并结合精湛剪裁工艺，赋予基础款式简约而不失奢华的气质，使得 FEAR OF GOD 在竞争激烈的时尚市场中独树一帜，即便产品价格不菲，却依然能引发消费者的强烈追捧，成为时尚圈的热门品牌之一。
回顾 2023 年的时尚产业，各个细分领域都呈现出独特的发展态势。在奢侈品市场，全球人口流动的复苏使得境外消费激增，给行业带来了巨大的冲击。传统的依靠品牌标志和频繁涨价的营销策略逐渐失效，尤其是在年轻的 Z 世代消费者群体中，他们更加追求个性化与独特的消费体验。然而，一些品牌积极求变，通过与艺术、设计等领域的深度融合实现了逆势上扬。像 Louis Vuitton 与草间弥生的再度合作，推出的 “LV x Yayoi Kusama” 联名企划，将草间弥生标志性的艺术元素巧妙融入到 LV 的各类产品中，从成衣到配饰，全方位覆盖。这一合作不仅在设计上实现了艺术与时尚的完美碰撞，更在市场上引发了强烈反响。据相关数据显示，该系列产品助力集团服装和皮具业务销售额同比增长显著，社交媒体上的话题热度也持续飙升，微博话题阅读量累计超数亿，充分彰显了时尚 IP 与品牌合作的强大市场影响力。
服饰行业在 2023 年经历了平稳但充满挑战的发展阶段。优衣库和 Moncler 在这一年的表现尤为突出。优衣库长期奉行的跨界合作战略成效显著，其 UT 系列通过与众多流行文化 IP 的合作，如迪士尼、KAWS 等，将 T 恤这一基础单品打造成了承载多元文化的时尚载体。从电影角色到艺术作品，丰富的印花图案满足了不同消费者的个性化需求，成为品牌的畅销系列。同时，与知名设计师的合作系列也进一步提升了品牌的时尚品味和品质形象。Moncler 则凭借 Moncler Genius 合作项目，每年邀请多位顶尖时尚潮流设计师参与创作，如藤原浩、Simone Rocha 等。这些合作系列不断推陈出新，在保留 Moncler 经典羽绒服特色的基础上，融入了多元的设计风格，吸引了不同年龄层和消费偏好的消费者，成功巩固了品牌在高端时尚服饰领域的地位。
鞋履市场在 2023 年迎来了一场逆袭之战，Birkenstock、Crocs 和 UGG 成为了其中的主角。Birkenstock 以其经典的鞋型为基石，积极开展跨界合作，与众多时尚大牌携手推出联名款式。这些联名产品不仅在设计上焕然一新，更借助合作品牌的影响力和营销渠道，成功打破了传统的消费认知，从 “老人鞋” 转变为时尚潮品，实现了品牌形象的重塑和市场份额的拓展。Crocs 凭借其独特的洞洞鞋设计，在 2023 年与超过 60 个全球合作伙伴展开合作，合作领域横跨时尚、餐饮、艺术等多个行业。通过与不同品牌的创意碰撞，推出了一系列各具特色的联名鞋款和周边产品，如与麦当劳、泡泡玛特等的合作，引发了市场的高度关注和消费者的热烈追捧，社交媒体上的话题热度持续居高不下。UGG 则专注于挖掘与新一代设计师品牌的合作机会，通过与新兴设计力量的结合，为传统的雪地靴产品注入了时尚与创新元素，成功拓展了消费群体，实现了品牌的年轻化转型和市场增长。
运动品牌领域在全球市场规模持续扩张的浪潮中，中国市场成为了重要的增长驱动力。NIKE 和 adidas 等国际巨头凭借深厚的品牌底蕴和强大的研发、营销能力，在市场中占据着重要地位。NIKE 一直将跨界合作作为核心战略之一，多年来与众多全球知名的创意者和品牌紧密合作。例如与 Virgil Abloh 的合作系列，将街头文化与运动时尚完美融合，推出的联名鞋款在设计上独具匠心，引发了全球范围内的抢购热潮，成为时尚与运动跨界合作的经典案例。adidas 在 2023 年，其经典的 Samba 鞋款借助复古运动潮流的复兴，通过与 PALACE、KITH 等潮流品牌的合作，成功焕发出新的生机。合作款在设计上融合了双方的品牌特色和潮流元素，在市场上获得了极高的关注度和销量，助力 adidas 在竞争激烈的运动品牌市场中实现了业绩的显著回升。
户外行业随着消费者健康意识的提升和户外运动的兴起，迎来了前所未有的发展机遇。The North Face、Salomon 和 ARC’TERYX 等品牌积极响应市场变化，通过跨界合作实现了品牌的创新升级。The North Face 与 Supreme、KAWS 等时尚潮流品牌的合作，将户外功能性与时尚潮流元素巧妙结合，推出的联名产品在外观设计上更加时尚个性，同时保留了户外产品的高性能特点，成功吸引了年轻消费者的目光，成为城市街头和户外探险的热门装备。Salomon 在保持鞋款专业性能的基础上，积极与时尚品牌开展合作，并亮相国际时尚秀场，通过时尚界的平台展示了户外产品的时尚潜力，提升了品牌在时尚领域的知名度和影响力。ARC’TERYX 则凭借其高端的专业户外产品形象，与 PALACE、JIL SANDER 等品牌合作，在满足专业户外爱好者需求的同时，拓展了大众消费市场，进一步巩固了品牌在高端户外市场的领导地位。
食品饮料行业在 2023 年也搭上了跨界合作的快车，实现了快速发展。瑞幸咖啡与茅台的跨界联名 “酱香拿铁” 堪称年度爆款，这一合作将传统白酒与现代咖啡巧妙融合，创造出独特的口味体验。凭借茅台的品牌影响力和瑞幸广泛的门店网络及年轻消费群体基础，“酱香拿铁” 一经推出便引发了市场的轰动，首日销量突破 542 万杯，销售额突破 1 亿元，社交媒体上的话题讨论热度持续升温，成为了年度最具话题性的饮品之一。喜茶与 FENDI 的合作也取得了显著成效，双方围绕 FENDI 的艺术展展开合作，推出了具有特色的限定茶饮和周边产品。喜茶通过此次合作提升了品牌的高端形象，FENDI 则借助喜茶的年轻消费群体和数字化营销优势，成功吸引了更多潜在消费者的关注，实现了双方品牌的互利共赢。
酒水行业在 2023 年面临着调整与转型的压力，头部品牌集中度不断提高，中小及区域酒企面临严峻挑战。然而，部分品牌通过创新营销策略实现了突破。奔富与日本潮流品牌 HUMAN MADE 的合作推出的 “One by Penfolds 奔富一号” 潮流葡萄酒系列，通过融入潮流文化元素和独特的酒标设计，成功吸引了年轻消费者的关注，打破了传统葡萄酒在年轻群体中的消费壁垒，实现了品牌的年轻化转型和市场拓展。青岛啤酒、茅台等品牌也纷纷通过与时尚、艺术领域的跨界合作，探索品牌发展的新路径。青岛啤酒与时尚设计师合作推出的限量版包装啤酒，在设计上融合了时尚艺术元素，提升了产品的文化内涵和收藏价值；茅台与瑞幸的合作则是白酒品牌拓展年轻消费市场的一次成功尝试，为酒水行业的创新发展提供了有益的借鉴。
时尚 IP 的影响力在全球时尚产业中持续攀升，其重要性不言而喻。从 2023 年全球时尚 IP 榜的排名变化可以看出，FEAR OF GOD 连续多年上榜且排名稳步上升，再次登顶榜首，充分证明了其在时尚领域的卓越影响力和品牌价值。白敬亭创立的 GOODBAI 品牌也在不断发展壮大，在 2023 年的排名显著提升，成为亚洲时尚 IP 的佼佼者，这得益于白敬亭对品牌的精准定位和积极的市场推广策略。从地域分布来看，欧洲时尚 IP 在 2023 年表现亮眼，数量有所回升，在全球时尚舞台上的影响力逐渐增强；北美洲时尚 IP 虽然在新晋和重回榜单的数量上有所增长，但排名上升的时尚 IP 占比有所下降，市场竞争更加激烈；亚洲时尚 IP 整体呈现出稳定发展的态势，其中中国在亚洲时尚 IP 市场中的地位日益凸显，逐渐成为全球时尚产业中一支不可忽视的力量。
展望未来，时尚 IP 将继续在时尚产业的发展进程中扮演核心角色。随着科技的不断进步，如 AIGC 技术的发展将为时尚设计和营销带来全新的变革。AIGC 可以为时尚 IP 提供丰富的创意灵感和高效的设计工具，帮助设计师和艺术家突破传统思维的限制，创造出更具创新性的作品。同时，在全球环保意识日益增强的背景下，ESG 理念将促使时尚产业更加注重可持续发展。时尚 IP 将成为推动品牌践行 ESG 理念的重要力量，通过与环保组织、公益机构的合作，在产品设计、生产过程和品牌营销中融入可持续发展的元素，实现时尚产业的绿色转型和社会价值的创造。在 2024 年，MSCHF、Chrome Hearts、Samuel Ross、Phoebe Philo 等时尚 IP 备受瞩目，他们凭借独特的创意理念和设计风格，有望为时尚产业带来新的活力与发展方向。可以预见，在时尚 IP 的引领下，全球时尚产业将在创新、可持续发展的道路上不断前行，为消费者带来更多兼具品质、时尚和文化内涵的产品与服务，推动时尚文化在全球范围内的传播与繁荣。让我们拭目以待，见证时尚 IP 续写更加辉煌的篇章。
