社媒实用便利赛道：备战2024双十一的深度洞察

在社媒平台的广阔天地里，实用便利赛道就像一艘充满潜力的巨轮，正驶向2024双十一这个重要的港湾。

先来说说这个赛道的热度情况吧。实用便利赛道主要像一个多功能的大拼图，分为四大板块呢。居家生活板块就像是家庭的贴心小助手，专注于家庭日常，让家庭环境整洁卫生，还提升生活的舒适性和便捷性；学习办公板块呢，就如同高效的加速器，以高效为核心，助力人们在工作和学习里事半功倍；户外运动板块像是健康生活的引领者，倡导健康生活方式，多样的运动形式既增强体质又增添乐趣；科技娱乐板块则像一个魔法盒，打造丰富多样的娱乐体验，给生活带来更多便捷与乐趣。

看看之前的规模情况，2023年双十一抖音市场销售同比增长82.29%，这就像一个强烈的信号弹，展示出这个赛道的巨大潜力。2023年实用便利赛道抖音平台销售规模超5000亿，同比2022年增长74%，品类全年销售指数像稳健的登山者，一路呈现增长的态势，并且在11月达到了年度销售的巅峰。

再看看市场热度方面，7 - 9月是种草作品发布高峰期，2023年双十一搜索指数就像火箭一样高速增长。2023年双十一期间实用便利赛道作品量相较于2022年增长了6.20%，相关搜索指数同比增长682.22%，这表明整个行业正像朝气蓬勃的少年，处于积极向上的发展态势中。众多品牌在7月就开始种草蓄热为双十一大促引流，就如同精明的商人提前储备货物，显著提升了各品类商品的关注度与期待值。

说到赛道人群分布，这四类人群就像有着各自独特品味的食客。居家生活人群倾向于选择品质可靠、功能性强、智能便携、设计现代、性价比高，易于使用且环保健康的产品，他们就像居家小能手，精心挑选能让家庭生活更美好的物品；学习办公人群乐于选择功能性强、操作简便、设计人性化、技术先进、提高效率、品牌信誉高、且性价比的产品，他们如同职场战士，挑选能让自己在工作和学习战场更有力的武器；户外运动人群通常会偏好耐用性高、功能性强、舒适度好、易于携带、环保可持续，并重视品牌信誉和用户评价的产品，他们就像户外探险家，需要可靠的装备陪伴；科技娱乐人群喜爱多样化娱乐功能设计、个性化定制服务、品牌影响力大、具有高社交互动性、以及高性价比的产品，他们像是追求时尚娱乐的弄潮儿。

具体到居家生活人群，纸品湿巾和衣物清洁护理市场需求增长显著，就像茁壮成长的小树苗，而厨具用品则有所缩减。从细分类目销售GMV表现来看：“纸品湿巾、居家布艺、卫生巾/私处护理产品”同比增速显著，分别达到73%、68%和65%。特别是“衣物清洁护理产品”，同比增速高达81%，这表明消费者对相关产品的需求像汹涌的潮水一样急剧上升，市场整体表现出强劲的增长势头。居家生活市场的各大品牌在2023年双十一大促前期，采取了分阶段种草的策略，就像精心布局的棋手，待大促正式拉开帷幕时，品牌投放达到高潮，相关搜索热度急剧攀升，有效促进品牌大促的销量增长。2023年双十一销售额规模已经超过300多亿，同比上升67%，市场声量提升23%。

学习办公人群呢，从人群相关品类销售额分布来看，电子教育品类连续两年稳居首位且仍呈现正向增长趋势，它就像学习办公人群消费领域的明星，电子教育是学习办公人群的主要消费类目；封装设备品类2023年双十一销售增长第一，但在学习办公人群市场中占比较低，就像一个潜力待挖掘的宝藏，品类还有较大的增长空间。学习办公人群相关销售中电子教育品类销售表现优异，连续两年稳居首位。而且2023年双十一营销数量及销售反馈同比均优于2022年双十一；从2023年全年营销趋势分布可以看出学习办公人群相关内容在7月份就开始蓄水种草，为双十一大促做流量铺垫，品类关注度明显提升销售增长也表现优异。

户外运动人群中，从细分类目销售GMV表现来看：“户外/登山/野营/旅行用品，运动服/休闲服装，以及电动车/配件/交通工具”同比增速显著，分别达到129%、102%和193%。特别是“自行车/骑行装备/零配件”，同比增速高达416%，这就像一阵户外运动的热潮席卷而来，表明消费者对相关产品的需求急剧上升。整体而言，市场对户外出行用品表现出强烈的增长势头，就如同春天里万物生长的蓬勃景象。户外运动市场的各大品牌在2023年大促前期施行了分阶段种草策略，犹如耐心的农夫等待丰收季节，待大促正式售卖时快速加大投放力度，相关搜索热度急剧攀升，有效驱动了品牌在大促期间的销量大幅增长。2023年双十一销售额规模将近百亿，同比上升98%，销量提升80%。

科技娱乐人群相关销售中，从人群相关品类销售额分布来看，手机品类连续两年稳居首位且仍呈现正向增长趋势，手机就像是科技娱乐人群消费世界里的灯塔，是他们的主要消费类目，且在持续增长中；摄影/摄像品类2023年双十一销售增长第一，销售同比增长401.86%，这一品类就像一颗正在升起的新星，还有较大的上升空间。2022年 - 2023年双十一抖音科技娱乐人群相关销售品类的情况就足以说明这一趋势。科技娱乐人群消费相关内容双十一营销种草前置化，为大促提前流量蓄水，就像提前为一场盛大的演出做好舞台布置。2023年科技娱乐人群消费相关内容双十一营销数量及销售反馈同比均优于2022年双十一；从2023年全年营销趋势分布可以看出科技人群相关内容在7月份就开始蓄水种草，为双十一大促做流量铺垫，后续品类关注度明显提升销售增长也表现优异。

那么对于2024双十一，我们可以做出一些展望。就像站在现在看未来的一扇窗，各个板块都有无限的可能。居家生活板块，随着人们对生活品质追求的不断提高，那些能够让家庭生活更加智能、环保、便捷的产品或许会像潮水般涌入市场。品牌商们是不是应该像敏锐的猎人一样，提前捕捉到消费者的这些需求呢？学习办公板块，随着科技的不断发展，电子教育类产品可能会继续保持领先地位，但其他产品也会像不甘落后的竞争者，努力争取自己的份额。户外运动板块，可能会有更多创新的产品出现，满足那些热爱户外生活的人们不断变化的需求，这会不会像一场新的户外革命呢？科技娱乐板块，手机和摄影/摄像类产品的竞争可能会更加激烈，新的科技娱乐产品也会像雨后春笋般冒出来，吸引消费者的目光。

总之，2024双十一对于社媒平台实用便利赛道来说，就像是一个充满机遇和挑战的大舞台，各个参与者都在等待着这个机会，去展示自己的魅力，满足消费者的需求，收获属于自己的成功。