小白必看！超详细的抖音运营攻略
一、抖音概述
截止到 2018 年 6 月，抖音在全球范围内的用户总数已经达到了 8 亿之多。在国内，其日活跃用户数量超过 1.5 亿，月活跃用户数量更是超过 3 亿。用户群体的边界处于不断拓展的状态，用户画像变得越来越丰富和多元化。同时，用户的活跃度较高，使用频率也很高。
- 账号准备
- 对于新注册的账号而言，不能马上发布作品，而是需要先进行养号操作，这个过程通常持续 3 - 5 天。养号的核心目的在于提升账号的初始权重。所谓养号，其实就是模拟真实用户的行为模式，包括点赞、关注、评论、分享以及观看直播等操作，同时还要保证有足够的在线时长。这里需要注意的是，并不是简单地每天关注一个或者点赞一个就可以算作完成一天的养号任务，而是要根据在抖音上的在线时长来综合判断。例如，在前期可能需要刷几百条内容，但所刷的内容必须要与自身账号的定位相关。
- 短视频在创作形式上存在几种常见的类型，其中包括影片 + 字幕型，这种类型是在视频中添加相应的字幕来辅助表达内容；人声配合字说型，主要依靠人声讲解并配合文字展示；图片滑动型，通过图片的滑动切换来呈现信息；还有真人出镜 + 字幕型，即有真人出现在视频中并添加字幕。在视频格式方面，常见的有横屏格式，其比例为 16:9，以及竖屏格式，比例为 9:16。
- 权限开通
- 如果想要开通 1 分钟长视频的权限，那么账号需要拥有 1000 名粉丝。
- 要开通电商橱窗功能，则需要同时满足三个条件：一是拥有 23000 名粉丝，二是发布的视频作品数量要大于 10 个，三是要完成实名认证。
- 直播权限是由抖音平台主动向运营者发出邀请来开通的。通常情况下，运营者的粉丝数量需要达到几千到上万不等才有机会收到邀请。不过需要注意的是，如果粉丝量级没有达到以万为单位，那么开直播可能效果不佳，就像自己在照镜子一样，观看人数可能较少。
- 内容创作注意事项
- 视频作品的数量与粉丝增长之间并没有直接的关联。有时候发布过多的视频反而可能会起到反作用，例如可能会让粉丝产生审美疲劳。因此，更建议运营者宁愿花费一周的时间去精心打磨一个优质的作品，而不是在 7 天内匆忙制作 21 个作品。
- 搬运他人的作品这种方式可能会让视频在短期内获得一定的热度，但从长期来看，这种做法存在很大的风险。因为搬运视频存在版权问题，而且对于长期运营账号来说，缺乏自身的核心竞争力。所以，最为稳妥的内容生产方式还是要脚踏实地地进行原创创作。
- 在选择创作领域时，要清楚抖音禁止合作的一些行业，这些行业被列入黑名单；同时也要了解准入的白名单行业。并且，要熟悉入驻抖音的审核标准，确保自身的创作内容和运营行为符合平台规定。
- 抖音的算法是一种漏斗机制，其原理与今日头条的去中心化推荐算法基本相同。这个算法主要包含三个步骤：首先是冷启动流量池曝光阶段。假设每天有 100 万人在抖音上上传短视频，那么抖音会随机为每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。例如，每个短视频在通过审核并发布之后，平均会有 1000 次的曝光机会。接着是数据挑选阶段。抖音会从这 100 万个短视频的 1000 次曝光数据中，对点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据进行分析，然后从中挑选出各项指标超过 10% 的视频，并且为每条这样的视频再平均分配 10 万次曝光。之后再进一步查看哪些视频在点赞、关注、转发、评论等方面的指标仍然超过 10%，并将这些视频滚动进入下一轮更大的流量池进行推荐。最后是精品推荐池阶段。只有经过一轮又一轮的验证和筛选，那些点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池。用户在打开抖音时看到的那些动辄拥有几十万甚至上百万点赞量的视频就是通过这样的算法机制筛选出来的。因此，在创作视频时，要特别注意前五个视频的质量，如果这五个视频没有获得较好的反响，那么账号很可能会沦为僵尸号，即后续发布的视频很难获得足够的推荐量，即使偶尔出现爆款视频，也大多是运气成分。同时，一定要牢记不能刷粉、刷赞以及刷任何数据量。
二、抖音运营 SOP
- 利用推荐算法
- 发布时间调整：据相关统计数据表明，有 62% 的用户会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的用户仅占 10.9%。然而，关于最佳的视频发布时间并没有一个统一的标准。虽然工作日中午 12 点、下午 18 点以及晚上 21 点 - 22 点，或者周五的晚上以及周末等时间段被普遍认为是用户可能比较空闲的时间，但这些也仅仅只能作为参考。更为科学的发布时间调整方法是，要站在精准用户的角度去思考，当视频发布之后，这些精准用户在当时的那个时间点下，是否处于最适合观看这个视频的状态。例如，对于鸡汤类、情感类的视频来说，在晚上 21 点 - 23 点发布是比较合适的，因为在这个时间段，大部分的男男女女可能正处于空虚寂寞冷的状态，这类视频正好能够迎合他们的情感需求；而对于励志类、职场类的视频而言，早上 8 点 - 9 点和中午 11 点半 - 12 点半则是更为合适的发布时间段，因为这些时间段符合这类视频目标受众的日常行为规律。
- 提升指标：抖音在对视频进行冷启动环节的评估时，主要关注点赞量、评论量、转发量、完播率这四个指标。因此，为了能够获得更多的推荐机会，在视频发布之后，运营者需要动用一切资源来提升这四个指标。具体来说，可以在视频描述中引导用户完成点赞、评论、转发或者看完视频的动作。很多短视频会在视频描述以及视频的开头、结尾处写上 “一定要看到最后”“心疼小姐姐的快点赞吧” 等语句，其目的就是为了提高视频的完播率。同时，还可以在视频描述中设置一些互动问题，引导用户留言评论，从而提升评论量。此外，通过回复用户的评论，提炼视频的核心观点，引导更多的用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。另外，还可以提前准备一些神评论，在视频发布之后，让好友将这些神评论写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多的互动，以此来达到提升这四个指标的目的。
- 参与挑战：在抖音上，有很多种方式可以让视频上热门，而其中最为简单且效果又比较好的方式就是利用抖音的 “热门挑战” 功能。每天在抖音上都会出现不同的挑战话题，运营者可以根据综合的对比来判断这些话题的火爆潜力，然后从中挑选出自己认为最有可能会火的话题进行模仿创作，这样可以提高视频被推荐的几率。
- 持续维护：抖音的推荐算法存在一种 “挖坟” 的现象，即有时候会将一些优质的老视频重新挖掘出来并使其变得热门。所以，对于那些比较优质的视频，运营者需要持续地对其进行点赞、评论、转发等操作，不断地进行运营维护。也许在经过一段时间之后，这些视频就会被推荐给更多的用户。
- 短视频制作流程
- 确定选题和剧本：在制作短视频之前，首先要明确视频的定位，例如是要追求实用价值、搞笑效果、打动人心还是追求猎奇等不同的方向。同时，还要确定好剧本，也就是拍摄的流程和整体的方案。一个好的剧本是制作出优质短视频的基础。
- 拍摄思路与形式：为了让视频画面能够吸引观众的注意力，可以让帅哥美女出镜，并且充分利用滤镜、美颜、特效等功能，使画面更加美观。同时，要考虑如何让观看者在视频上停留更长的时间。对于实用类的视频，可以通过快速说明主题并在封面配上相应的文案来实现；对于娱乐类的视频，则可以搭配具有吸引力的音乐来达到目的。如果能够结合真人出镜的方式，效果会更佳。
- 拍摄工具 & 规则：在拍摄过程中，可以结合一些辅助拍摄的工具，比如拍摄支架、打光灯等，这些工具可以帮助拍摄出更加稳定和高质量的视频。同时，要准备好服装、化妆、道具等服化道相关的物品。充分利用内置相机自带的运镜功能，如速度、倒计时、慢动作等。需要特别注意的是，视频要保证原创性，并且不能带有水印，尤其是对于本地上传的视频。
- 编辑视频：在编辑视频时，背景音乐的选择非常重要。可以利用不同风格的音乐来打造视频的独特风格。对于安卓版抖音来说，可以本地上传音乐（主要针对本地上传的视频）。同时，要充分利用视频编辑软件中的各种效果，如动作、倒流、反复等特效。在选择封面时，要挑选视频中比较精彩的画面作为封面。视频发布时，要结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态来确定发布时间。标题不宜过长，要简明扼要，并且可以加入一些悬念、反问等元素。在视频发布之后，要积极回复评论和私信，因为被回复的粉丝有可能会成为忠实的粉丝。
- 内容选择
- 在抖音上，以下类型的内容往往比较容易获得热度：高颜值的帅哥美女，他们的外貌能够吸引大量用户的关注；爱演的戏精，他们的表演能够给用户带来欢乐和惊喜；唱歌、弹琴等才艺高手，他们的才艺展示能够让用户欣赏和钦佩；技能教学类，比如厨艺、装修等方面的教学视频，能够满足用户学习技能的需求；创意类和特效类的视频，能够激发用户的好奇心和想象力；男女反串的视频，具有独特的趣味性；萌娃和萌宠，它们的可爱形象能够打动用户的心；美景和旅游分享的视频，能够让用户领略不同的风景和文化；卡通动漫类的视频，深受广大用户的喜爱；真实感人的视频故事和人物瞬间，能够触动用户的情感。总之，与生活相关的美好瞬间往往更容易在抖音上受到欢迎。
- 避免不被推荐
- 如果视频存在以下情况，可能会导致抖音不给予推荐：一是视频带有水印，这可能涉及到版权问题或者影响视频的美观度；二是视频内容不适合传播，因为抖音非常重视未成年人的健康教育，所以一些不良内容会被限制传播；三是视频中含有疑似广告的内容，过度的广告宣传会让用户感到厌烦；四是内容和形式长期处于无聊、单一的状态，经过几次推荐之后效果不佳，这样会逐渐降低账号的权重，最终导致账号沦为 “僵尸号”；五是视频画面模糊，无法让用户清晰地分辨视频内容。
- 视频重发技巧
- 并不是所有视频重发都会火。如果两遍视频一模一样，那么能够火起来的概率是非常小的，大部分情况下视频的表现会和第一次发布时持平。那么，如何才能让重发的视频火起来呢？可以通过优化标题文案，使其更具吸引力；更换更吸睛的封面图，能够第一时间抓住用户的眼球；对视频内容进行重新剪辑优化，提高视频的质量；在评论区做好互动，引导用户关注重发的视频等方式，这样才有机会让重发的视频获得热度。
- 定位使用
- 在发布视频时是否添加定位需要根据具体情况来决定。如果作品本身带有一定的地方属性，比如使用了方言、涉及地域特色、出现标志性建筑或者在标题描述中体现了地方特色等，那么添加定位会增加视频被推荐的权重。但是，如果视频的内容过度垂直，风格非常统一，并且整体内容与地方属性没有任何关联，那么就不建议添加定位。
- POI 相关
- 在视频发布时添加 POI（位置信息）具有很多好处。首先，它有助于视频的曝光。POI 是视频的正常信息之一，并且是抖音的一个重要分发入口。POI 详情页类似于一个关注页的内容聚合页，任何带有该 POI 的视频都可以成为潜在的引流渠道。其次，它可以丰富视频的信息。对于美食视频的粉丝来说，POI 可以让他们了解到店铺的所在位置，从而使视频内容信息更加丰富。简单来说，在不减少原有流量的基础上，添加 POI 相当于新增了一个流量入口，只要在合适的情况下添加都是有好处的。引导用户点击 POI 图标也具有重要意义。对于美食探店视频来说，用户通过视频点击了解位置信息，这表明用户通过视频对这家店产生了兴趣，同时也说明视频内容对用户具有较高的吸引力，这将使视频更有可能成为流量较大的视频。引导用户点击 POI 图标的方法有很多，可以通过视频内口播引导，比如 “想知道这家店在哪里？就点击左下角的图标！”；也可以通过视频文案引导，例如 “今天去这家店，点击图标偶遇我！”；还可以通过评论引导点击，比如回复提问店在哪里的用户，告知点击评论上方的图标就知道啦！并且引导用户点击 POI 图标不会被判定为广告，因为店铺对于美食探店视频来说是一个合理的内容发生场景，告知用户地址是合理的信息。但是需要注意的是，不可以出现长时间镜头露出店名和活动的行为，比如在 10s 视频中出现 5s 店名和活动的情况是不允许的。
- 封面选择
- 视频封面的选择对于视频的传播和引流具有重要作用。在封面上打上标题，能够让精准受众一眼就看出视频要表达的主题，这更有利于精准引流。一旦有陌生抖友因为某条抖音视频而成为粉丝，那么统一的封面风格会让属于这个垂直领域的新粉丝迅速成为精准粉丝，这有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。
- 提高曝光方法
- 一种提高抖音号曝光的方法是抢热评。运营者可以多关注自己所在领域的一些大号，在这些大号视频推送之初就抢先留下精彩评论。一旦这些大号的视频火了，那么自己的评论点赞量和关注度也会一同上升，而这些大号的粉丝本身也是自己的潜在粉丝，通过不断地抢热评就可以源源不断地引流过来。另一种方法是上 DOU + 速推充值。这个功能简单来说就是付费给抖音平台，在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光量。
- IP 设计
- 对于制作个人 IP 类短视频来说，最好设计一个 slogan。这个 slogan 相当于一个标签，是一个独特的、能够让大家记住的元素。例如，“我是 papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子”，这个 slogan 就很好地体现了 papi 酱的个人特色，让人印象深刻。
- 标题技巧
- 在抖音的算法推荐机制下，标题的作用不仅仅是为了吸引用户的注意力，更重要的是要通过标题告诉算法该把视频推荐给什么样的精准受众。例如，如果标题中的所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的，那么在第一波推荐的 1000 个流量中，自然会有更大比例的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝那里。这样得到的点赞量、评论量、转发量、完播率等四个指标是不是比不精准推荐的视频要高很多呢？所以，在标题中不要使用微信里的那种震惊体，因为在去中心化的算法推荐机制下，这种标题方式是没有效果的。此外，还可以使用疑问句来刺激粉丝，增加评论量。比如，陈述句 “皮肤保养的 5 个技巧了解下”，改为疑问句 “除了这 5 个皮肤保养的技巧，你还知道其他的吗？” 对比之下，疑问句更能激发用户补充评论和查看评论的欲望。
- 视频时长
- 一般来说，抖音视频控制在 7 - 20 秒之间能够获得比较好的视频完播率。如果视频时长超过 20 秒，而内容又不是特别出彩，那么很可能会被用户快速刷过去，从而影响视频的传播效果。
- 粉丝相关
- 在前期没有粉丝的时候，不建议刷粉。因为机器刷粉的机制和路径与抖音官方的逻辑是相悖的。虽然有些账号刷了粉但没有出现问题，其实只是官方暂时还没有找这些账号的麻烦罢了。但是对于那些想要把账号做成大号的运营者来说，如果多次刷粉或者大规模刷粉，那么将来发布的视频将不会得到任何流量推荐，这个账号也就相当于废掉了。
- 互粉互赞这种方式虽然有一定的作用，但是对于提高推荐量的帮助并不是很大，因为在官方的算法中，这类操作的加权很小。在前期刚起步的时候可以尝试一下互粉互赞，通过这种方式可以增加一些基础的粉丝数量和互动量，让账号看起来有一定的活跃度。然而，到了后期如果想要提高点赞量、评论量、转发量、完播率等四个指标，还是需要依靠原创的优质内容。只有持续输出高质量、有价值、有趣味的内容，才能真正吸引到大量的粉丝，并且留住这些粉丝，让他们成为账号的忠实受众。同时，与粉丝的互动也非常重要，要及时回复粉丝的评论和私信，了解他们的需求和反馈，根据这些信息来调整和优化视频内容，进一步提升粉丝的满意度和忠诚度。
- 限流问题
- 抖音是一个基于算法的内容分发平台，并不存在运营干预的情况，所以也就没有所谓的热门 / 限流的逻辑。如果视频没有以前火了，首先要考虑的是内容的问题。算法分发是非常公平公正的，优秀的内容能够脱颖而出，不存在其他的外部因素。而且现在有更多的优质创作者和更多的优质视频，用户对视频的质量要求也在不断提高，所以大家一定要注意不断地打磨内容质量，多学习、多总结。
- 视频处理
- 如果删掉不好的视频，一般不会影响视频的分发。但是删掉视频比较可惜，建议将视频设置为私密状态。如果视频提示视频不见了，那么很可能是因为内容违规被平台审核下架；如果视频提示在审核，那么这是视频正常进入抖音平台审核流程，只需耐心等待即可。一般情况下，审核会在几分钟内完成，但随着当日机器和人工状态的不同，部分作品审核时间可能会延长。抖音有专门的工作人员监控审核时长，针对性调配机器和人力投入，尽力保证用户体验。
三、抖音运营工具
- 数据分析工具
- 西瓜指数是目前最为权威的抖音排行榜单，它能够为运营者提供有关抖音账号和视频的数据参考。KoIRanking 是一款抖音第三方监测小程序，它能够分门别类地呈现达人的数据情况，帮助运营者更好地了解抖音生态中的各类创作者。
- 拍摄工具
- 无他相机和鱼眼相机是常用的拍摄工具，它们具有独特的拍摄效果，可以帮助用户拍摄出更具吸引力的视频。抖音自带音频录屏工具也为用户提供了便捷的录屏方式，方便用户在需要时录制音频和视频内容。
- 视频处理工具
- 巧 5 影是一款功能较为强大的视频处理工具，但操作相对复杂。PR 是专业级的视频处理软件，适用于电脑操作，能够实现更为精细的视频编辑效果。Videoleap 则是苹果手机上的视频处理工具，具有一些独特的功能。快剪辑是 360 出品的全免费视频处理工具，操作简单方便。爱剪辑也是一款常用的视频处理工具，具有一些特色功能。印象具有大师级的滤镜效果，可以为视频增添独特的视觉效果。VUE 是拍摄分段视频的绝佳工具，并且是很多抖音特效的源产地。
- 音频录屏工具
- 巧 5 影除了作为视频处理工具外，也可用于音频录屏，但操作较为麻烦。快影、字说、美册等也是常用的音频录屏工具，它们各有特点，能够满足用户不同的需求。KK 录音和录屏大师是专门的音频和视频录屏工具，具有较好的录屏效果。camtasia9 是一款免费高清录屏工具，支持无限时录制，能够为用户提供高质量的录屏服务。
- 视频素材平台
- 80s 是一个拥有海量影视资源的视频素材平台，用户可以在上面免费下载所需的影视资源用于视频创作。微博党则可以提供全网视频的免费下载服务，为用户提供了更为广泛的视频素材选择。
- 图片设计平台
- 稿定设计提供在线抠图和制作专题海报的功能，用户可以通过简单的操作制作出专业的图片。图怪兽是在线傻瓜式 PS 工具，只要会打字就可以轻松作图。创客贴具有丰富的 PPT 和名片功能，并且模板多种多样，方便用户制作各种类型的图片。fotor 懒设计提供在线印刷服务，用户可以通过手机扫码进行作图。
- 图库
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- 变声和去水印 APP
- 配音变声器和 VoiceChanger 是常用的变声 APP，可以为用户提供不同的声音效果。水印宝和 InShot 是功能强大的去水印 APP，InShot 还具有自由剪裁等功能，可以更好地满足用户的需求。
- 配乐库
- 抖音热门音乐排行榜为用户提供了丰富的音乐选择，用户可以根据视频的主题和风格选择合适的音乐进行配乐。
版权声明：
作者：
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来源：AI工具与AI软件教程
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