《黑神话：悟空》IP营销：热度背后的多元策略与影响

《黑神话：悟空》这部游戏在IP营销方面可是玩出了新花样，那可真是一场精彩绝伦的大戏。

先说说它的IP热度和内容特性吧。这游戏发售前后就像一颗超级炸弹在全网炸开了锅，热度那是蹭蹭往上涨。为啥呢？人家可是有着深厚的中国文化背景这个强大的后盾，再加上创新的市场策略，想不火都难。游戏里的取景地、品牌联名还有热门话题在各个社媒平台上就像星星之火，一下子就燎原了，引发了超多的关注和互动。当然啦，再好的东西也会有小瑕疵，有那么一小部分争议话题冒出来，但这根本挡不住它强大的IP号召力。就像一艘大船，虽然有点小风小浪，但还是稳稳地朝着扩大影响力的方向驶去，吸引了一大波年轻用户。

你知道吗？艺恩有数据表明呢，在游戏正式发售前和发售后，《黑神话：悟空》在全网的舆情声量和互动量就像火箭发射一样持续攀升。近一个月游戏全网声量达到了635.8万，互动量更是高达6.7亿。游戏预告片发布、品牌联名合作、正式发售，还有那些辱女争议和抄袭风波等就像一个个高潮，不断把声量推到高峰。微博、抖音、小红书这些社媒平台上的用户对这个游戏就像蜜蜂见到花朵一样，关注度特别高。

从全网声量平台分布来看，微博占了51.2%，抖音占26.6%，新闻占9.7%，小红书占4.5%，B站占3.6%，微信占2.2%，其他占2.2%。在热门提及内容里，那也是丰富多彩。原著《西游记》以及反映中国文化相关的内容就像磁石一样，吸引着网友热烈讨论。游戏取景地山西那可不得了，吸引了大量玩家去关注和打卡，就像圣地一样。游戏和瑞幸等品牌的联名合作，让网友跟风购买，就像一阵潮流席卷而来。而且玩家对于游戏体验、装备、角色攻略和创作争议这些方面的关注度和讨论度也很高。

这游戏作为首部国产3A原创游戏，就像一个新生的明星，口碑整体来说还不错，得到了媒体和玩家的高度评价。游戏品牌联名、设计、玩家体验等方面就像它身上的闪光点，获得了用户的正面反馈。但是呢，在游戏宣发过程中，也出现了一些像小乌云一样的负面反馈，比如设计疑似抄袭、主创辱女、过度营销行为等，而且部分玩家觉得游戏剧情像白开水一样平淡无奇。

再看看各个平台上的表现吧。在微博平台，除了游戏官方和媒体像啦啦队一样对游戏相关内容宣传热度很高之外，像#黑神话悟空疑似抄袭#、#黑神话悟空辱女#这些负面舆情话题就像风暴一样，引发了微博热搜和大规模网友讨论，用户关注度超高。

抖音平台上呢，除了游戏主话题，#黑神话悟空创作激励话题的声量占比也很高。媒体和各大KOL就像一个个传播小喇叭，发布了很多安利游戏的内容。中国文化影响力、DIY手工制作、视频混剪类等视频的播放量就像潮水一样，很高而且被抖音用户广泛热议。

小红书平台的用户对游戏爆料相关话题内容、游戏周边、攻略等内容就像寻宝者发现宝藏一样，关注度和讨论度都很高。

从微博、抖音、小红书平台讨论游戏相关内容的用户画像来看，男性、18 - 34岁的用户就像主力军一样占大多数，广东、北京、江苏、浙江等发达省市的用户占比也比较高。

还有那些合作/联名品牌也很有趣。多个游戏装备相关品牌和非游戏装备品牌都像嗅到了蜂蜜的小熊一样，纷纷与《黑神话：悟空》游戏开展联名合作，这就体现了这个游戏IP的高号召力。其中瑞幸与游戏联名推出腾云美式产品，这个联名引发的声量和互动量就像烟花一样，在众多联名中最为耀眼。

瑞幸作为首批与《黑神话：悟空》达成联名合作的品牌之一，在预热阶段就像一个魔术师，成功激发了用户的期待。联名饮品上市后迅速售罄，这就像一场盛大演出的门票被一抢而空，成为瑞幸又一个联名合作的成功案例。在这个合作里，除了瑞幸官方账号像个火车头一样主导传播外，众多美食博主、好物推荐博主以及优惠推荐账号也像一节节车厢，积极参与进来，广泛扩散了合作内容。

不过呢，这趟联名列车在运行过程中也出了点小故障。在实际落地运营时出现了一些问题，就像漂亮衣服上沾了污渍。周边商品供不应求，活动信息不够清晰，导致部分消费者像被泼了冷水一样产生不满，形成了负面舆情。而且瑞幸CGO对男性购买力的惊叹就像一颗小石子投入平静的湖面，引发了较大争议，部分女性消费者觉得自己被忽视，这就像小火苗遇到了干草，进一步加剧了舆论的讨论。

但是从整体上看，这个联名合作还是很成功的。在与《黑神话》的合作期间，该IP为瑞幸贡献了38%的内容量和57%的互动量，尤其是在游戏发布前后，IP对品牌的增益效果最为显著，就像给瑞幸打了一针强心剂，有效提升了瑞幸在社交媒体平台上的话题热度和关注度。与《黑神话：悟空》合作后，瑞幸的互动人群发生了有趣的变化。男性比例显著上升，就像天平从女性主导倾斜到了男性主导这边。同时，25 - 44岁人群的占比有所提升，而且在游戏、人文社科、影视、二次元、汽车、科技等圈层的人群占比也像吹气球一样有所增加，《黑神话》成功为瑞幸拓宽了受众范围。

再看山西文旅，作为《黑神话：悟空》的核心取景地，山西文旅积极借势社媒热度，就像一个聪明的渔夫借着潮水出海捕鱼。它采纳网友建议推出多条“通关”线路，持续完善打卡体验，增强互动环节。在《黑神话》的助力下，山西文旅热度显著提升，就像一颗原本黯淡的星星突然变得耀眼起来，成为今夏热门旅游地之一。

京东呢，在游戏发布期间通过社交媒体抽奖活动等方式像一个热情的促销员一样激发用户关注，并成功将流量引导至电商平台。它不仅强化了其在核心品类上的市场优势，还像一个开拓者一样通过联名系列进一步拓展了其他品类的影响力，展示了平台型企业如何通过与热门IP的深度合作实现品牌和销售的共赢。

《黑神话：悟空》的IP营销就像一场精心编排的交响乐，各个部分相互配合，有高潮也有低谷，但总体上演奏出了一曲响亮的成功之歌，在游戏界和商业界都引起了强烈的反响。