在繁忙的现代生活中，你是否曾留意到这样一群人：他们每逢周末或闲暇时光，便背上行囊，奔赴山川湖海，尽情拥抱大自然？没错，他们就是充满活力与热情的户外运动人群。随着健康生活理念的深入人心，户外运动逐渐成为一种时尚的生活方式，吸引着越来越多的人参与其中。那么，这些户外运动爱好者究竟是怎样的一个群体？他们的消费偏好和行为习惯又有着怎样的特点呢？让我们一同揭开户外运动人群的神秘面纱。
在运动健身的大群体中，我们先来看看整体的情况。男性在其中占据了超六成的比例，年龄分布相对较为分散，除了 24 岁以下的年轻人数量较为突出外，其他年龄段也有着相当的占比，并且已婚人群的比例颇高。职业方面，企业白领和服务业人员成为主力军，这或许与他们相对规律的工作时间和对生活品质的追求有关。从收入和资产状况来看，中等收入人群比例较高，而有房无车的情况较为常见。地域分布上，广东省宛如一个运动健身的 “强磁场”，吸引了众多爱好者，其运动健身人群数量在全国名列前茅。而在城市中，成都和重庆则犹如两颗璀璨的运动之星，闪耀着炽热的运动激情，两地的人们积极投身于健身活动，使得这两座城市充满了活力。成都的大源商圈、重庆的解放碑和观音桥商圈等，更是成为运动健身人群休闲娱乐、消费购物的热门去处，每逢周末或节假日，这些地方人来人往，热闹非凡。
运动健身人群在媒介偏好上呈现出多元化的特点。除了与运动健康直接相关的应用外，他们对家居遥控、穿戴出行等智能设备 App 表现出浓厚的兴趣，这反映出他们对便捷、智能生活方式的追求。同时，聊天社交、阅读和拍摄美化应用也备受青睐。在运动健康类 App 中，Keep 以其丰富的线上健身课程资源，为众多运动爱好者提供了随时随地锻炼的便利，深受欢迎；天天跳绳则凭借其简单易用的特点，吸引了大量用户；美柚等健康管理类 App 也满足了人们对健康生活管理的需求。聊天社交类 App 里，微博以其广泛的信息传播和社交互动功能，成为人们分享运动生活、获取资讯的重要平台；豆瓣和知乎等知识分享类平台，则为运动爱好者提供了交流经验、获取专业知识的空间。电子阅读类中，多看和微信读书等 App，让人们在运动之余，能够沉浸于知识的海洋，充实自我；哔咔漫画、哔哩哔哩漫画等漫画阅读应用，也为他们的休闲时光增添了一份乐趣。拍摄美化类应用方面，即录、轻颜相机、美图秀秀等，成为他们记录运动精彩瞬间、展现自我风采的得力工具，每一张充满活力的运动照片，都是他们积极生活态度的见证。
而在户外运动这个细分领域，人群特征和行为模式又有着独特之处。近年来，疫情的影响如同一记警钟，敲响了人们对健康的重视，全民健康意识空前高涨，这也直接带动了户外运动用品零售消费额的稳步增长。数据显示，2022 年中国户外用品行业零售额约为 262.2 亿元，同比增长 3.39%，预计到 2024 年，这一数字将攀升至 274.4 亿元，市场前景一片广阔，宛如一片充满机遇的蓝海，吸引着众多企业和品牌纷纷涉足。
在受访的户外运动人群中，性别比例较为均衡，男性占比 46.8%，女性占比 53.2%，这表明户外运动不再是男性的专属领域，越来越多的女性也积极参与其中。年龄分布上，90 后成为绝对的主力军，占比超 6 成，彰显出年轻一代对户外运动的热爱和追求。他们学历水平较高，本科及以上学历占比高达 58.7%，丰富的知识储备或许也影响着他们对户外运动的理解和参与方式。职业方面，企业白领占比 55.0%，创业者、个体户和自由职业者也占有相当比例，这些人群相对灵活的工作方式，为他们参与户外运动提供了更多的时间和机会。
那么，是什么驱使着他们走向户外呢？调查发现，缓解压力成为首要动机，现代生活的快节奏和高压力让人们渴望在大自然中寻找片刻宁静与放松，68.9% 的受访者将其视为重要原因；强身健体紧随其后，66.1% 的人希望通过户外运动提升身体素质；亲近自然的呼声也颇高，60.2% 的人渴望与大自然亲密接触，感受其魅力。此外，兴趣社交、挑战自我、家庭亲子等也是重要因素，户外运动成为人们拓展社交圈、挑战自我极限、增进家庭感情的有效途径。
户外运动对于他们而言，早已不再是偶尔为之的活动，而是融入生活的一种常态。近 9 成受访者每月都会踏上户外之旅，其中每周运动 3 - 6 小时的人数最多，这表明户外运动已成为他们生活中不可或缺的一部分，如同每日三餐一样平常而重要。他们在户外运动中尽情释放自我，享受运动带来的快乐与自由，让身心在大自然的怀抱中得到洗礼和滋养。
骑行、徒步、登山作为户外运动的三大顶流项目，备受人们喜爱。在受访人群中，高达 98.8% 的人尝试过休闲户外项目，而骑行、徒步、登山更是成为他们的首选。这些项目不仅能够锻炼身体，还能让人们近距离领略大自然的壮美风光，感受山川的雄浑与秀丽。不同年龄段的人群在运动类型偏好上也有所差异，18 - 24 岁的年轻人充满活力与激情，对网球表现出强烈的偏爱，在球场上尽情挥洒青春的汗水；而 45 岁以上的人群则更倾向于徒步，享受徒步过程中的宁静与舒缓，在脚步的丈量中感受大自然的细微之处。
在消费方面，户外运动人群的表现也值得关注。整体而言，他们在户外运动产品上的花费相对保守，半数以上的人年均花费 3000 元以下，这或许与当前的经济环境和个人消费观念有关。然而，一线城市的情况有所不同，近半数人年花费 5000 元以上，这反映出一线城市消费者相对较高的消费能力和对户外运动品质的追求。在购买产品之前，超半数人会通过社媒渠道进行种草，社交媒体上的精彩分享、达人推荐等成为他们获取产品信息的重要来源；购买时，除了便捷的线上购物平台，他们也热衷于前往品牌线下专卖店，亲身体验产品的性能和品质，享受专业的服务。
户外服装和鞋靴无疑是最受他们欢迎的品类，毕竟这些装备直接关系到户外运动的舒适度和安全性。男性对运动鞋靴情有独钟，一双高性能的运动鞋对于他们在骑行、登山等运动中至关重要；女性则更关注户外服装和配饰，时尚与实用兼具的户外服装和精致的配饰，能让她们在户外运动中展现出独特的魅力。在购买决策过程中，产品功能性、质量和材料是首要考虑因素，这是确保户外运动安全和舒适的关键所在。男性除此之外还对产品价格和颜值颇为关注，他们希望在性能优良的同时，产品也具有较高的性价比和时尚外观；女性则更注重产品舒适度，毕竟在长时间的户外运动中，舒适的装备能让她们更好地享受运动过程。年轻人在追求产品功能性的同时，对外观时尚度和价格也较为敏感，他们希望通过时尚的装备展现个性，同时也注重性价比；中年人则更看重穿着舒适性，他们更倾向于选择品质可靠、穿着舒适的产品。
在众多品牌中，骆驼、探路者、始祖鸟、迪卡侬、凯乐石等运动品牌在户外运动人群中拥有较高的认知度，这些品牌凭借其优质的产品和良好的口碑，赢得了消费者的信赖。而在女性群体中，瑜伽服装品牌 Lululemon 备受喜爱，其时尚的设计和出色的品质，满足了女性在户外运动和日常休闲中的需求。
户外运动人群作为一个充满活力和潜力的群体，正逐渐改变着消费市场的格局。他们对健康、自然和品质生活的追求，为户外运动产业带来了广阔的发展空间。对于企业和品牌而言，深入了解户外运动人群的行为、需求和消费偏好，是在这片市场中取得成功的关键所在。只有精准把握他们的需求，推出符合市场需求的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，随着户外运动市场的不断发展，我们也期待看到更多创新的产品和服务涌现，为户外运动爱好者们带来更加丰富多彩的体验。希望每一个热爱生活的人都能受到户外运动人群的感染，走出家门，投身自然，去感受户外运动的魅力，拥抱健康、美好的生活。让我们共同期待户外运动产业的蓬勃发展，为人们的生活增添更多的精彩与活力。
