在当今数字化的时代，快手作为一款热门的短视频应用，其用户群体呈现出独特的特征和巨大的商业价值。
快手用户以 Z 世代人群为主，整体呈现年轻化的特点。性别分布趋近中国人口学特征，吸引了广大青年。与移动互联网用户相比，在年龄段上也有其独特分布，25 岁及以下占比 9.8%，26 - 35 岁占比 29.2% 等。
- 省份分布
快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势，如在河北、山西、山东等地都有较高的用户占比。
- 城市级别分布
在全国主要城市中也有广泛分布，涵盖一线到五线及以下城市。其中，在部分城市的 TGI 指数较高，说明在这些城市的用户覆盖率相对移动互联网用户更高，如一线城市的 TGI 指数为 118。
- 追求个性与趣味
用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐。例如，在线下休闲场景偏好中，与移动互联网用户相比，对 KTV 等娱乐场所的偏好度较高。
- 消费共性与偏好
与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌。同时，在 Android 平台更青睐年轻时尚品牌，如 OPPO、vivo 等。
- 依赖移动互联网购物
快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用。在移动应用 TOP20 中，网络购物应用的覆盖率和 TGI 指数都较高，如腾讯视频的覆盖率为 58%，TGI 指数为 116。
- 消费潜力待激发
用户偏好网络购物，消费潜力待激发。在不同城市级别和区域都有网购需求，且北方人群更具网购潜力。例如，在一线城市，快手用户与主流电商用户的网购偏好 TGI 指数为 120%。
- 崇尚个性刺激，偏好娱乐社交
快手人群崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交。在主流消费理念和娱乐相关应用类型偏好上，与主流电商用户相比，对刺激 / 乐趣、音乐娱乐等方面的 TGI 指数较高。
- 对商业信息的接受态度
用户网购参与感强，对商业信息接受度高。在网络购物应用偏好上，对导购、团购等应用的偏好度高于主流电商用户，如对团购应用的网购偏好 TGI 指数为 120%。
快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘。在美妆和健康相关应用偏好以及线下丽人相关消费品类偏好上，与主流电商用户相比，TGI 指数较高，如美妆指数 TGI = 145。
快手年轻人群即将已经进入适婚年龄，家装消费需求逐渐升温。与主流电商用户相比，在婚恋和装修状况上的 TGI 指数分别为 134 和 13，如 25 岁及以下年龄段，对婚恋相关应用和装修相关应用的覆盖率有所不同。
快手用户蕴藏着汽车消费成长空间。在拍摄、旅游和汽车相关应用偏好以及汽车资讯、驾考摇号、汽车交易相关应用 TOP20 中，与主流电商用户相比，TGI 指数较高，如汽车交易相关应用的 TGI 指数为 160。
快手用户群体具有广泛的覆盖范围、独特的消费特征和巨大的商业价值。无论是对于电商拓展、品牌推广还是各行业的商业合作，都提供了广阔的空间和机遇。了解快手用户的这些特点，将有助于企业更好地把握市场趋势，挖掘潜在商业价值。
