在当今数字化浪潮汹涌澎湃的时代,科技的力量正以前所未有的速度重塑着各个行业的面貌。而在电商领域,网易严选犹如一艘勇于探索的先锋战舰,积极引入 AIGC(人工智能生成内容)技术,在设计的浩瀚海洋中掀起了一场创新的革命。从商品的精心打造到品牌形象的塑造,从营销素材的创作到用户体验的优化,AIGC 如同一位神奇的魔法画师,正以其独特的笔触为网易严选的每一个环节注入新的活力与创意,开启了一个全新的设计篇章。
在设计的奇妙旅程中,前期调研宛如航海图,为设计师们指引着正确的方向。它是设计师深入了解客户内心渴望和市场潮流趋势的重要窗口,通过细致入微的分析,设计师能够精准定位设计的方向与策略,从而打造出符合市场需求的作品。就拿商品设计来说,对设计趋势的精准把握就像是捕捉时尚风向标的敏锐感知;而体验设计则更像是一场深入用户内心的探秘之旅,需要全面剖析目标、研究用户人群特点以及开展细致入微的问卷分析等工作。
以往,设计师们在进行前期调研时,往往需要独自在信息的汪洋大海中艰难跋涉,收集资料的过程犹如一场漫长而艰辛的寻宝之旅,耗时费力。然而,如今随着 ChatGPT 的出现,一切都发生了翻天覆地的变化。ChatGPT 宛如一座蕴藏着无尽智慧的宝库,设计师只需轻轻叩响它的大门,就能迅速获取海量的文字信息。它就像一位经验丰富的领航员,凭借其强大的信息处理能力,帮助设计师在茫茫的设计方向中迅速找到正确的航道,精准定位目标。不仅如此,它还如同一位耐心的导师,在设计师遇到问题时,循循善诱地辅助他们学习解决问题的有效方法,为设计师们点亮了前行的道路。但需要注意的是,在本文中,我们将主要聚焦于 AIGC 在设计内容生产方向的应用,对于 ChatGPT 辅助研究能力这一精彩部分,我们暂且先按下不表,留待后续探索。
在设计提案的舞台上,头脑风暴环节就像是一场创意的狂欢派对,设计师们思维的火花相互碰撞,绽放出无数绚丽多彩的创意点子(idea)。然而,将这些充满激情与想象的想法转化为实际的设计稿,却并非易事。时间的紧迫如同紧箍咒一般束缚着设计师的手脚,而表现力的局限又像一道无形的屏障,常常导致一些极具潜力的创意在转化过程中无奈夭折,如同美丽的蝴蝶被困在了蛹中,无法展翅高飞。
但幸运的是,如今 AI 技术的崛起为设计师们带来了新的曙光。设计师们可以借助 AI 的强大力量,快速模拟出用于提案的概念创意方案,就像拥有了一台创意加速器,让创意的种子能够迅速生根发芽。而且,AI 还具备强大的迭代能力,设计师们可以根据不断变化的需求目标,灵活调整方案,如同一位技艺高超的雕塑家,不断雕琢作品,使其更加完美地契合市场需求。
以则清共创项目为例,在项目初期,设计团队犹如一群敏锐的探险家,通过深入洞察市场需求、精准定义产品特性以及巧妙构建产品可信度这三个重要维度,向 ChatGPT 发起了一场智慧的问答之旅。随后,他们如同精明的策略家,根据业务部门(BU)对产品的独特定位和渠道诉求,精心筛选并整合 AI 工具给出的答案,成功提炼出清晰明确的三个设计方向。这一过程就像是在众多繁星中找到了最璀璨的三颗,为后续的设计工作照亮了前行的道路。最后,设计师们凭借着精湛的技艺,根据既定的设计策略,精心雕琢出包装设计的最终产出。值得一提的是,在这个过程中,营销概念设计策略部分由 AI 高效完成,而包装设计方案则由设计师们凭借着细腻的情感和独特的审美,以人工方式精心打造。这就像是一场精彩绝伦的双人舞,AI 与设计师相互配合,相得益彰,共同演绎出一场创意与品质完美融合的华丽篇章。
- 品牌调性图:Midjourney铸就专属风格印记
- 在品牌传播的宏伟蓝图中,图像的力量不容小觑。一幅契合品牌特色和气质的图像,就像是品牌的一张独特名片,能够在瞬间抓住消费者的目光,传递出品牌的核心价值观。然而,在过去,寻找这样一张完美的品牌调性图却如同在荆棘丛中艰难前行,困难重重。从图片网站海量的图片库中筛选出完全符合品牌风格的素材,就像是大海捞针,不仅耗费设计师们大量的宝贵时间,还常常需要投入不菲的金钱进行实景拍摄,成本高昂且效率低下。
如今,网易严选巧妙地引入了 Midjourney这一强大的 AI 图像生成工具,犹如为品牌传播注入了一股神奇的力量。Midjourney 就像一位独具慧眼的艺术大师,能够根据品牌的独特需求,精准地创作出符合品牌调性的图像。它的出现,让设计师们仿佛拥有了一座专属的图像创作工厂,只需轻轻输入指令,就能迅速获得大量风格契合的图像素材。这不仅极大地节省了查询时间,还大幅降低了采购成本,为品牌传播开辟了一条全新的高效通道。
2. 空景图:Midjourney节省搭建场景成本
- 在制作空景图的领域,传统的搭建场景方式犹如一场耗时耗力的马拉松战役。搭建场景所需的人力、物力和时间成本,就像三座沉甸甸的大山,压得制作团队喘不过气来。然而,Midjourney 的出现彻底改变了这一局面。它如同一位神奇的魔法师,轻轻挥动手中的魔法棒,就能在瞬间生成令人惊艳的空景图。这种方式不仅速度快如闪电,还能为制作团队节省大量搭建场景的时间和成本,就像为疲惫的行者找到了一条捷径,让他们能够轻松抵达目的地。凭借着 Midjourney 的强大功能,制作效率得到了质的飞跃,为项目的顺利推进提供了有力保障。
- 商品透底图与材质特写:MJ 替代 3D 建模渲染
- 在服装品类的设计制作过程中,展示材质细节的高清图片一直是一个颇具挑战的难题。以往,设计师们通常需要借助复杂的 3D 建模和渲染技术来制作此类图片,这一过程就像是一场精密而繁琐的科学实验,不仅需要专业的技能和经验,还需要耗费大量的时间和成本。一张材质特写图片的制作成本动辄高达 800 - 1200 元,这对于企业来说无疑是一笔不小的开支。
然而,如今 MJ 工具的出现为设计师们带来了新的曙光。它宛如一位技艺高超的模仿大师,能够生成与 3D 建模效果不相上下的材质图片。设计师们只需简单操作,就能轻松获得所需的材质特写图片,不仅节省了大量的制作时间,还大幅降低了成本。这就像是找到了一把打开宝藏之门的钥匙,让设计师们能够更加高效地完成工作,为企业节省了宝贵的资源。
4. 商用版权图片:Midjourney 满足多样营销素材需求
- 作为一家知名的电商平台,网易严选每年在营销素材采购方面的投入犹如一座巨大的山峰,其中商用版权图片的采购更是占据了相当大的比重。一张商用版权图片的均价高达 1500 元,这使得采购成本居高不下。而且,传统的采购方式往往无法满足平台对多样化素材的需求,就像一个饥饿的食客在有限的菜单中难以找到满足味蕾的美食。
幸运的是,Midjourney 工具的出现为网易严选带来了转机。Midjourney 就像一个拥有无穷创造力的素材宝库,能够根据平台的需求生成无限多样的商用版权图片。这不仅大幅降低了图片采购成本,还为营销团队提供了丰富多样的素材选择,就像一场及时雨,滋润了干涸的创意沙漠。凭借着 Midjourney 的强大功能,网易严选能够更加高效地制作出吸引人的营销内容,提升品牌的竞争力。
5. 服饰模特换装:探索虚拟人物新路径
- 在服饰品类的展示中,模特拍摄素材一直是不可或缺的重要元素。然而,传统的模特拍摄方式存在诸多局限性,如成本高昂、时间周期长以及模特形象的单一性等。这些问题就像一道道枷锁,束缚着企业的发展。
如今,AIGC 技术的应用为服饰模特换装带来了新的解决方案。通过 AIGC 技术,企业可以探索虚拟人物 + 服饰的换装新思路,就像打开了一扇通往虚拟时尚世界的大门。虽然目前这种技术在商品还原度方面尚未达到 100% 的完美境界,但它已经展现出了巨大的潜力和可行性。未来,随着技术的不断进步,这一思路有望为企业节省大量的模特和拍摄成本,就像一艘扬起风帆的船只,驶向更加高效、经济的未来。
在包装设计的绚丽舞台上,AI 宛如一位创意无限的魔法精灵,为设计师们带来了前所未有的灵感源泉。它就像一个装满奇思妙想的魔法盒子,只需设计师轻轻输入关键词,就能瞬间释放出无数关于容器造型、平面设计和背景氛围等方面的创意方案。这些方案就像璀璨的星辰,在包装设计的天空中闪烁着独特的光芒,为设计师们提供了更加广阔的创意空间。
以快销品包装设计为例,设计师们在面对设计任务时,只需将产品的特点、目标受众以及品牌理念等关键词输入 AI 系统,就能迅速获得一系列风格各异、独具匠心的设计方向。AI 就像一位贴心的创意伙伴,能够根据设计师的需求,快速生成不同器型、平面及相关氛围的设计方案,让设计师们在创意的海洋中畅游,尽情发挥自己的才华。这不仅大大提高了设计效率,还为包装设计注入了新的活力,使其更加符合市场需求和消费者喜好。
在工业造型设计的领域,创意的验证往往需要耗费大量的时间和精力。以办公家具设计为例,以往设计师们使用传统的 3D 软件来实现一个模型,就像是一场漫长而艰辛的攀登之旅,需要花费数天甚至数周的时间。在这个过程中,设计师们不仅要面对复杂的软件操作,还要不断调整设计参数,以确保模型的准确性和可行性。然而,即使经过了漫长的努力,最终的模型可能仍然无法完全满足设计需求,这就像攀登者在即将到达山顶时,却发现前方还有更高的山峰等待着他们。
如今,Midjourney工具的出现为工业造型设计带来了革命性的变化。它就像一台时光加速器,能够在短短一天内快速生成设计模型,让设计师们能够在短时间内对创意进行初步验证。虽然这些模型可能还不能直接作为落地方案,但它们在初期沟通设计方向时却发挥着至关重要的作用。设计师们可以将这些模型展示给团队成员、客户或合作伙伴,就像展示一幅未来的蓝图,让大家能够更加直观地理解设计思路,共同探讨和完善设计方向。Midjourney工具的应用,就像为设计师们提供了一双翅膀,让他们能够在创意的天空中更加自由地翱翔,快速找到正确的设计方向。
在商品图案设计的奇妙世界里,AI 如同一位创意魔法师,挥舞着手中的魔法棒,为设计师们带来了无尽的创意灵感。以餐厨产品为例,AI 能够根据产品的特点、使用场景以及消费者喜好等因素,快速生成各种各样的图案创意方向及场景图。
设计师们只需将相关的设计要求输入 AI 系统,就能瞬间获得一系列精美绝伦的图案设计方案。这些方案就像一朵朵盛开的繁花,各具特色,充满了艺术感染力。AI 不仅能够提供丰富多样的图案选择,还能根据设计师的需求进行个性化定制,让图案更加贴合产品的定位和品牌形象。这就像为餐厨产品穿上了一件华丽的艺术外衣,使其在市场上更加引人注目,吸引消费者的目光。
在 IP 设计的璀璨舞台上,AI 宛如一颗耀眼的明星,为设计师们照亮了前行的道路。以往,设计师们在进行 IP 设计时,需要花费大量的时间和精力在搜索素材和建模渲染上。这一过程就像是在黑暗中摸索前行,充满了不确定性和艰辛。设计师们需要在海量的素材库中寻找灵感,然后通过复杂的建模和渲染技术将创意转化为现实,这不仅需要高超的技术水平,还需要极大的耐心和毅力。
如今,随着 AI 技术的应用,设计师们只需将前期精心构思的风格调性和内容作为提示词(prompt)输入 Midjourney,就能迅速获得大量丰富多样的素材。这些素材就像一座蕴藏着无限宝藏的矿山,等待着设计师们去挖掘和雕琢。Midjourney 产出的创意方案能够极大地缩短建模和渲染过程,就像为设计师们开辟了一条绿色通道,让他们能够更快地聚焦于理想的创意方向。
以网易天成宠物 IP 设计为例,设计师们将宠物的可爱形象、活泼性格以及与品牌相关的元素等作为 prompt 输入Midjourney,瞬间就能获得一系列生动有趣的 IP 形象和场景素材。然后,设计师们再凭借着自己的专业技能和独特审美,对这些素材进行二次创作,使其更加符合品牌形象和市场需求。经过精心打磨后的 IP 设计作品,能够直接应用于海报、包装、产品等多个场景,就像一颗璀璨的明珠,在各个领域绽放出耀眼的光芒。这不仅节省了大量的人力成本,还大大提高了设计提案的时效性,让 IP 设计能够更加迅速地响应市场变化,吸引消费者的关注。
- 辅助创意提案,提升提案效率
- 在网易严选的开放性探索之旅中,AIGC 技术如同一位得力的伙伴,为设计团队提供了全方位的支持。在设计生产的各个环节,尤其是前期调研、创意设计和高清摄影素材的获取方面,AIGC 技术都发挥着不可或缺的作用。
前期调研阶段,AIGC 技术能够帮助设计师迅速收集和分析市场信息,就像一位敏锐的情报员,为设计师提供准确的市场动态和消费者需求,使设计师能够更加精准地定位设计方向。在创意设计环节,AIGC 工具则像一位创意激发器,为设计师提供源源不断的灵感和创意方案,让设计师能够在众多创意中筛选出最具潜力的方案进行深入创作。而在高清摄影素材的获取方面,AIGC 技术又像一位高效的素材采集者,能够快速生成高质量的摄影素材,满足设计师对素材多样性和高质量的要求。
为了让更多的设计师能够轻松驾驭 AIGC 技术,助力设计工作,网易严选的设计团队还精心总结了一套通用的设计流程。这套流程就像一本详细的操作指南,为设计师们提供了清晰的步骤和方法,初步估计能够帮助不同职能的设计师在短时间内完成复杂的设计提案。同时,在探索过程中积累的大量 Prompt 内容,就像一座宝贵的创意宝库,为后续的设计工作提供了丰富的灵感源泉,为推广 AIGC 技术的应用奠定了坚实的基础。
2.辅助拍摄,提供丰富素材
- 在网易严选的商品拍摄领域,AIGC 技术的应用带来了一场全新的变革。围绕着严选商品独特的调性,Midjourney工具宛如一位创意摄影师,能够生成各种各样的摄影素材图,包括拍摄场景、道具、服装、人物等。这些素材就像一场视觉盛宴,为商品拍摄提供了丰富多样的选择。
以往,为了获取合适的摄影素材,制作团队往往需要花费大量的时间和成本进行实景拍摄或素材采购。然而,Midjourney 工具的出现改变了这一局面。它能够根据商品的特点和品牌形象,快速生成符合要求的素材,不仅大大节省了制作成本,还提高了拍摄效率和质量。这一创新的应用就像一阵春风,为网易严选的商品拍摄带来了新的生机与活力,解决了部分业务上长期存在的问题,让商品展示更加生动、吸引人。
- 尝试用 AI 生成摄影素材,提升拍摄效率
在网易严选的商品摄影领域,传统的摄影素材制作流程就像是一场复杂而精密的交响乐演奏,每个环节都需要精心安排和协调,但却常常面临各种挑战。以天成猫粮的素材效果图设计为例,我们来详细看看这个过程。
首先是场景搭建 & 实景外拍环节,这就像是搭建一个大型舞台,需要考虑诸多因素。为了找到一个合适的拍摄场景,可能需要工作人员四处奔波,寻找符合猫粮产品特点的环境,比如模拟猫咪生活的温馨家庭场景或者自然的户外环境。在实景外拍时,还需要考虑光线、天气等不可控因素。如果遇到阴天或者光线不佳的情况,可能需要重新安排拍摄时间,这无疑会延长拍摄周期。而且,搭建场景所需的道具、设备等也需要耗费大量的资金,成本高昂。
模特拍摄环节同样充满挑战,特别是当模特是宠物时,其不可控性给拍摄带来了很大的困难。宠物不像人类模特那样能够听从指令,它们可能会在拍摄过程中四处乱跑、不配合拍摄动作,或者因为环境陌生而表现出紧张情绪,这就需要工作人员花费大量的时间和精力去引导和安抚,从而导致拍摄周期延长。
商品拍摄 & 建模环节则需要专业的设备和技术人员。对于猫粮这种小物件的拍摄,要突出其颗粒感、色泽等细节,需要高精度的相机设备和熟练的拍摄技巧。而建模过程更是复杂,需要对猫粮的形状、纹理等进行精确的构建,这不仅需要专业的软件知识,还需要耗费大量的时间。
后期修图和设计制作环节也是一项繁琐的工作。在修图过程中,需要对照片进行调色、去除瑕疵、优化细节等操作,以确保照片能够完美地展示产品的特点。设计制作环节则需要将拍摄的素材与文字、排版等元素相结合,制作出吸引人的素材效果图,这同样需要设计师具备专业的设计技能和丰富的经验。
整个传统流程下来,就像一场漫长的马拉松比赛,环节众多且复杂,每个环节都可能出现问题,导致拍摄时间延长和出片效果不理想。
然而,如今随着 Midjourney辅助设计的引入,这一局面得到了根本性的改变。Midjourney 就像一位神奇的魔法师,它可以根据设计师的需求,快速生成猫咪与场景图。设计师只需简单地描述想要的场景和猫咪的姿态,Midjourney 就能在短时间内提供多种选择。例如,设计师想要一只可爱的猫咪在阳光明媚的草地上玩耍的场景,Midjourney 就能生成一系列符合要求的图片,而且这些图片的还原效果与传统摄影素材相当。不仅如此,Midjourney 生成的素材场景丰富多样,数量没有上限,为设计师提供了广阔的创意空间。设计师可以根据不同的需求和创意方向,从众多素材中选择最合适的进行排版和调整。经过简单的排版后,整体效果就能达到上线要求。这一创新的方式不仅大大缩短了拍摄时间,从原本可能需要数天甚至数周的时间缩短到几个小时,还提高了素材的质量和多样性,为商品摄影素材的制作带来了全新的体验。
2.复用到更广泛的商品类目,观察生成效果
在成功地使用 MJ 工具为天成猫粮生成摄影素材并取得良好效果后,网易严选进一步探索将这种方法应用到更广泛的商品类目上。接下来,他们选择了家清品类进行落地验证,以浴室香氛为例。
根据浴室香氛的商品调性和主题,设计师们精心构思了相应的 Prompt。例如,他们想要营造出一种清新、宁静的浴室氛围,于是在 Prompt 中加入了 “柔和的光线”“摆放整齐的洗漱用品”“弥漫着香氛的空气” 等元素。当他们将这些 Prompt 输入 Midjourney 后,Midjourney迅速生成了一系列符合预期的摄影图。这些图片中,浴室的场景布置得十分温馨,光线的处理恰到好处,洗漱用品的细节清晰可见,香氛的感觉仿佛透过屏幕扑面而来。
与传统的摄影照片相比,采用 Midjourney 素材合成的图片质量有了大幅度的提升。传统摄影照片可能会因为光线、角度等问题导致某些细节不够清晰或者氛围不够突出,而 Midjourney 生成的图片则能够精准地把握这些要点。在制作商品详情页时,使用 Midjourney 生成的素材制作的效果也完全符合上线标准。这些详情页通过精美的图片展示了浴室香氛的外观、使用场景以及给人带来的舒适感受,有效地吸引了消费者的注意力,提高了产品的吸引力和竞争力。这一成功的尝试进一步证明了 Midjourney 工具在不同商品类目上的广泛适用性和有效性,为网易严选在商品摄影素材制作方面提供了更多的选择和可能性。
通过验证结果来看,使用 Midjourney 生成摄影素材制作商品图的方法可行,且效果符合上线标准。因此,我们认为商品内容的生产流程可以被简化。以往需要经过场景搭建 & 实景外拍、模特拍摄、商品拍摄 & 建模、后期修图、设计制作等 5 - 6 个环节,现在只需 3 个环节 “静物素材(拍摄 & 建模)、Midjourney 合成场景、设计制作” 即可,极大提高商品摄影内容的生产效率和创意,缩短生产周期。
商品内容的生产流程的变化如下:
当前流程 |
未来流程 |
实景外拍、场景搭建、模特拍摄、商品拍摄、后期修图、设计制作 |
摄影素材(静物素材拍摄 & 建模)、Midjourney 合成场景、设计制作 |
在当前流程中,需要进行实景外拍、搭建场景、模特拍摄、商品拍摄等多个环节,还需要进行后期修图和设计制作,整个流程较为繁琐。而在未来流程中,通过使用 Midjourney 生成摄影素材,只需进行静物素材的拍摄和建模,然后利用 Midjourney 合成场景,最后进行设计制作。这样的变化减少了环节数量,提高了生产效率,同时也为商品摄影内容带来了更多创意的可能性,使得商品图的制作周期得以缩短,能够更快地响应市场需求和上线推广。
这一改变不仅体现在效率提升上,更重要的是它为设计团队带来了全新的工作模式和思维方式。我们在实践过程中不断总结经验,沉淀出一套行之有效的方法论。首先,要深入了解商品特性和目标受众,精准把握商品的核心卖点和品牌调性,以便在使用 Midjourney 生成素材时能够输入准确的关键词和提示(Prompt),确保生成的素材与商品高度契合。例如,对于一款主打自然清新的香氛产品,在 Prompt 中可以强调 “自然元素”“清新氛围”“柔和光线” 等关键词,从而得到更符合产品定位的摄影素材。
其次,在选择 Midjourney 生成的素材时,要注重素材之间的协调性和一致性。虽然 Midjourney 能够生成丰富多样的素材,但如果不加以筛选和搭配,可能会导致整体效果杂乱无章。设计团队需要从色彩、风格、构图等多个方面进行考量,选择能够相互融合、共同营造出理想视觉效果的素材进行合成。
再者,要充分发挥设计师的专业技能和创造力。Midjourney 生成的素材只是基础,设计师需要在其基础上进行进一步的优化和设计,添加独特的设计元素、排版布局以及文字说明等,使商品图不仅在视觉上吸引人,还能够清晰准确地传达商品信息,引导消费者产生购买欲望。
最后,持续优化和改进是关键。随着对 Midjourney 工具的不断使用和对商品内容制作的深入理解,我们要不断总结经验教训,根据实际效果对生成素材的方式、设计制作的流程等进行调整和优化,以适应不断变化的市场需求和消费者喜好,确保商品内容始终保持高质量和高竞争力。通过这种不断沉淀和优化的方法论,我们能够更好地利用 AIGC 技术为商品内容制作赋能,实现更高效、更优质的设计产出。
使用 AIGC 工具辅助设计提案,就像给设计注入了新的能量,能提升素材收集效率、创意效率、设计品质和方案决策效率,对业务发展有着积极的推动作用,也为设计创意领域带来了新的活力。AI 辅助拍摄和生产高清材质,为商品拍摄带来了诸多优势,如提供素材多样性、节省拍摄周期、降低摄影费用和图片素材采购成本、提高生产效率等。随着 AI 技术的飞速发展,在虚拟流媒体内容生产(如虚拟模特、虚拟直播、短视频)、语音对话式交互导购等方面,将会有颠覆性的改变。网易严选设计中心一直致力于为用户提供更好的产品和服务,关注用户需求和体验,持续探索科技如何为用户带来便利和价值,让用户能尽情享受科技带来的红利,用心享受美好生活。小伙伴们,你们觉得 AIGC 在网易严选的应用酷不酷呢?未来它还会给我们带来哪些惊喜呢?让我们一起期待吧!