今天让我们一同走进中国文旅产业这个充满魅力的世界。它就像一部精彩纷呈的大片，在政策、经济、社会、科技和流量等多种力量的推动下，正上演着一幕幕令人瞩目的发展故事。
一、产业端：新时代的发展浪潮
- 政策引领，保驾护航
- 后疫情时代，文旅消费如火箭般飙升，这引起了国家和地方政府的高度重视。促进文旅高质量发展成为了核心任务，就如同守护一颗璀璨的明珠，不容有失。从国家层面的《国内旅游提升计划 (2023 - 2025 年)》到各地政府积极响应出台的各项政策，都在为文旅产业的未来绘制宏伟蓝图。例如，山东计划到 2025 年全域旅游产业增加值占 GDP 比重超过 5.5%，到 2027 年超过 6%，并在 2035 年高水平建成文化旅游强省；重庆则致力于在 2025 年实现旅游场所 5G 网络建设基本完善，5G 融合应用发展水平显著提升等目标。这些政策为文旅产业指明了清晰的发展方向，提供了坚实的保障。
- 经济支撑，坚实后盾
- 2023 年，我国的 GDP 和第三产业展现出强大的活力，如同两位勇往直前的勇士。国内生产总值达到 1260582 亿元，按不变价格计算，比上年增长 4.6%，而第三产业增加值更是达到 688238 亿元，增长 7.1%。这一良好的经济态势为文旅产业提供了肥沃的土壤，使其拥有了茁壮成长的物质基础。就像一棵大树，有了稳固的根基才能枝繁叶茂。
- 社会赋能，激发潜力
- 随着生活水平的提高，消费需求变得丰富多彩，犹如一个五彩斑斓的万花筒。2023 年全国及城乡居民人均可支配收入稳步上升，农村居民收入更是呈现出快速增长的态势，实际增速达 7.6%。在消费支出构成中，食品烟酒、教育文化娱乐等方面的增长显著。这种多样化的消费需求为文旅产业带来了新的机遇，尤其是乡村振兴战略的推进，有望进一步激发文旅产业的潜力。乡村就像一个沉睡的宝藏，在乡村振兴的春风下，文旅产业有可能挖掘出更多的价值。
- 科技赋能，创新驱动
- 科技在文旅产业中扮演着神奇魔法师的角色，带来了翻天覆地的变化。它依托数字技术，打造出数字旅游产品、数字服务内容、数字监管系统和平台，使文旅产业焕然一新。人工智能、大数据、VR/AR/MR、区块链、互联网等科技与旅游行业深度融合，如同亲密无间的伙伴携手前行。例如，“寻境敦煌” 项目借助腾讯游戏科技等前沿技术，综合应用三维建模技术、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照、VR 虚拟现实场景等技术，1:1 高精度立体还原第 285 窟，让游客仿佛穿越时空，近距离感受敦煌壁画的魅力。智慧旅游景区更是通过互联网和移动互联网技术，提供了丰富的在线服务，如在线预订、在线支付、在线客服等，同时运用虚拟现实、增强现实等技术，为游客提供了更加丰富的互动体验，让旅游变得更加便捷和有趣。
- 流量赋能，品牌传播新势力
- 新媒体在文旅传播中犹如一阵春风，吹开了繁花似锦的新局面。各地纷纷布局新媒体宣传矩阵，如同打造一支强大的宣传军团。2023 年 10 月全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数榜单便是有力的证明。新媒体带来的流量赋能，使文旅产业的形象更加鲜明立体，吸引了更多游客的目光。它就像一个扩音器，将文旅产业的声音传播得更远更广。
二、产业发展新趋势：百花齐放，满足多样需求
- 新业态崛起
- 为满足游客日益个性化、深度化的需求，文旅产业的新业态如雨后春笋般涌现。露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等新兴旅游赛道迅速崛起，迭代速率不断加快，仿佛一场激烈的赛车比赛，每个赛道都在奋力冲刺，展现自身独特的魅力。这些新业态为游客提供了更多样化的选择，满足了不同游客群体的兴趣爱好和旅游需求。
- 沉浸式文旅成新宠
- 互联网娱乐和数字文化 IP 如同两颗耀眼的明星，借助虚拟科技手段，打造出具有高沉浸式感的新兴文旅项目，形成了全新的 “IP・文旅・科技” 三位一体的沉浸式体验发展新模式。北京环球影城和 TeamLab 无界美术馆就是其中的杰出代表。北京环球影城一经开园便 “常驻热搜”，吸引了无数游客前来体验，其将知名的文创 IP 打造成主题乐园，让游客仿佛置身于电影的奇幻世界中；TeamLab 无界美术馆拥有超大的艺术空间，通过 470 台投影机展示约 50 件艺术作品，为游客提供了沉浸式的艺术体验，仿佛进入了一个梦幻的艺术殿堂。
- 南北互换，特色旅游
- “南北互换” 旅游如同一场有趣的交换游戏，带来了新的商机和活力。北方的冰雪游和南方的避寒游各具特色，“南方小土豆” 点燃了哈尔滨的冰雪之旅，让这座城市的冰雪大世界投资达到 35 亿元破历史之最，马迭尔冰棍 3 天卖出 10 万支，索菲亚大教堂挂上人造月亮等，线下火爆、线上刷屏；而北方的 “候鸟老人” 成群结队地飞往海南享受温暖，在春节假期中，海南旅游市场热力十足，全省接待游客 951.45 万人次，同比增长 48.8%，旅游总收入 151.27 亿元，同比增长 62.7%。这种特色旅游让游客体验到了不同的人间烟火，丰富了旅游的内涵和形式。
- 演出 + 旅游，大放异彩
- 2023 年，“演出 + 旅游” 如同一颗璀璨的流星划过文旅产业的天空，成为旅游业加快复苏的重要推动力。旅游演艺的客均收益贡献是同期景点大门票客均收益贡献的 5 倍。例如，五月天北京演唱会期间，北京全城的住宿预订量较 2019 年同期增长约 300%，其中 “鸟巢” 周边 5 公里的住宿预订量暴增 2400%；周杰伦 203 嘉年华世界巡回演唱会呼和浩特站观众达 18.4 万人次，4 天迎来 126.17 万游客，其中跨省观演占比超过 70%，旅游收入高达 28.8 亿元，是端午假期旅游收入的 3.3 倍；薛之谦衢州演唱会期间，当地共接待游客约 10.72 万人次，其中过夜游客 6.48 万人次，受此影响，衢州两天累计实现旅游收入 1.24 亿元，带动相关行业消费达 6.9 亿元。这些演出活动极大地带动了当地的旅游消费，展示了 “演出 + 旅游” 模式的巨大潜力。
- 乡村文旅与振兴融合
- 通过打造富有地方特色的文旅体验项目，乡村文旅成为了连接乡村振兴与文化旅游的桥梁。它吸引游客深入乡村，享受沉浸式的休闲和文化之旅，促进传统与现代文化的交融。例如，抖音 “山里 DOU 是好风光” 项目助力超 2 万个乡村文旅商家增收超 47 亿元，吸引乡村游客约 1990 万人次。过去一年，抖音新增乡村内容数 10.9 亿个，播放量近 2.8 万亿次，获赞 555 亿 + 个，评论 91 亿 + 个，分享超 30 亿次，乡村文旅打卡点 (poi) 超 17 万个，打卡内容 (乡村景点打数) 7286 万个，同比增长 21%。这些数据充分显示了乡村文旅与振兴融合的良好效果，为乡村发展注入了新的活力。
- 出境游复苏
- 出境游如一只沉睡后苏醒的小鸟，开始重新展翅高飞。港澳台成为出境游目的地的首选，占比约 80%，其中澳门最受欢迎，选择澳门的游客占比超过一半。随着出境游政策的不断优化和国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出境游市场迎来了有序复苏的良好态势。例如，2023 年上半年以来，文化和旅游部先后两次发布出境团队游和 “机票 + 酒店” 业务名单，国家民航局数据显示，上半年国际航线旅客运输量恢复至 2019 年的 23.0%，其中 6 月份国际客运量已经恢复至 2019 年同期的 41.6%。
三、消费端：蓬勃发展，新势力崛起
- 市场繁荣，超越疫情前
- 2024 年春节，文旅市场呈现出一片繁荣景象，宛如一场盛大的狂欢派对。旅游出游人次达到 4.74 亿，旅游收入 6326.87 亿元，分别恢复至 2019 年同期的 119% 和 107.7%，已经完全超越了疫情前的同期水平。从 2023 - 2024 年各个假期来看，文旅市场都在稳步恢复和增长，就像一辆不断加速的汽车，沿着发展的道路疾驰向前。这种良好的发展态势表明文旅产业具有强大的韧性和活力，能够在疫情后迅速恢复并实现超越。
- 消费增长，各地亮点多
- 2023 年全国各省市的旅游接待人次和旅游收入都呈现出显著的增长态势，就像芝麻开花 —— 节节高。海南、北京、吉林等地的人均消费引人注目，海南人均消费达到 2015 元，北京为 1774 元，吉林为 1681 元；而贵州、云南等地区的旅游市场潜力巨大，贵州接待游客 12.8 亿人次，旅游综合收入 14600 亿元，云南接待游客 10.4 亿人次，旅游综合收入 14400 亿元。这些数据表明不同地区的文旅产业都有着自身的优势和发展潜力，为文旅产业的全面发展提供了丰富的样本和参考。
- 企业注册量飙升
- 疫情结束后，文旅消费的火爆引发了旅游相关企业的注册热潮，就像一把火点燃了创业者的热情。2023 年旅游相关企业注册量达到 36.29 万家，同比增长 42.28%。广东、山东、四川等地的现存旅游相关企业数量名列前茅，广东有 17.37 万家，山东有 16.7 万家，四川有 12.17 万家。这些企业的大量涌现为文旅产业的发展注入了新的活力，它们如同一个个小细胞，共同构成了文旅产业这个庞大的机体。
- 人群与玩法多样化
- 旅游的主力人群和玩法不断更新换代，呈现出多样化的趋势，就像一场时尚秀，不断有新的元素加入。“亲子家庭”“特种兵”“银发游客”“女性游客” 等成为了旅游的 “新势力”。亲子家庭喜欢结伴出行，80 后、90 后年轻父母是消费主力，在国内游和出境游中亲子家庭占比分别为 42% 和 30%；“特种兵” 旅游以年轻男性为主，年龄段集中在 20 - 22 岁的旅游者占比 82.18%，且 90.51% 为男性，他们追求高效和低消费；银发游客市场规模大，增速快，65% 的银发人群每年出行 3 次以上；女性游客撑起了文旅消费的 “半边天”，2023 年女性游客占比超半数为 57%，她们更注重价格因素。同时，县域旅游、非遗民俗体验、冰雪游、自驾游等创新玩法也层出不穷，满足了不同游客的需求。这些不同的人群和玩法丰富了旅游的内涵，使旅游市场更加多元化。
四、运营端：多方联动，创新发展
- 产业联动，协同发展
- “文旅 +” 就像一个神奇的魔法棒，在产业融合的大趋势下，它点到哪里，哪里就焕发出新的生机。文旅与游戏、乡村、科技等多产业结合，成为了多产业发展的 “增效器”。例如，文旅 + 游戏可以创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求，像《王者荣耀》与甘肃省文化和旅游厅共同推出的 “千色云中・发现丝路” 数字文旅计划，通过王者人生平台、同程旅行 APP 平台推出一系列线上线下推广活动，从 “云中沙之盟” 虚拟形象到系列伴手礼的实体形象，助力 “交响丝路・如意甘肃” 品牌影响力提升；文旅与乡村结合，为乡村发展打开了一扇大门，如安吉县以绿色发展为引领、以农业产业为支撑、以美丽乡村为依托，探索三产联动、城乡融合、农民富裕、生态和谐的科学发展道路，打通了绿水青山和金山银山的转化通道，打造了宜居、宜业、宜游的美丽安吉；元宇宙 AR 灯光秀等科技与文旅结合，打造出了虚拟场景和新型消费业态，通过 AR、VR、MR、裸眼 3D、4D/5D、全息投影等技术，结合环绕式音响、多通道同步视频、高清立体显示等设备，通过交互式空间营造，创新内容表达形式，打造虚拟场景、多维展陈等新型消费业态，丰富数字旅游产品的优质供给。
- 科技创新，提升品质
- 科技创新在文旅产业中如同一个精益求精的工匠，兼顾继承与创新性发展。它结合中华优秀传统文化，依托数字新技术，创新沉浸式文旅产品，为游客带来了多样化的体验。例如，沉浸式戏曲《黛玉葬花》以上海越剧院的舞台演出版本为参考，应用虚拟现实、扩展现实等技术，采用数字化叙事的定制剧本，构建起 “大观园” 沉浸式实体空间，将虚拟的越剧表演与真实的舞台装置有机结合、叠加显示，让观众的每一次探索体验，即重构了一个扩展现实戏曲的叙事线；百度文心大模型根据每个人的想法，自动 “补全” 分藏于浙江省博物馆和台北故宫博物院的《富春山居图》残卷画卷，依托百度文心大模型，“文心一格” 为大众提供了一个零门槛、个性化生成美术、音乐作品的创作平台，数字化工具助力艺术创作生产的应用场景不断丰富；由国家图书馆联合国家图书馆出版社、北京大学 - 字节跳动数字人文开放实验室等研发的 “《永乐大典》高清影像数据库” 发布，其应用三维复原技术，沉浸式展示《永乐大典》40 册 75 卷内容，并免费向公众开放，促进文化资源全民共享。这些科技创新成果不仅提升了文旅产品的品质，也为游客带来了全新的体验。
- 精细运营，精准营销
- 从 2024 年 Q1 文旅集团投资签约项目来看，中国文旅产业已经进入了高质量发展和存量改造提升阶段，就像一个人从成长阶段进入了成熟阶段。精细运营成为了关键，大数据就像一个智慧的大脑，助力文旅精细化运营。通过分析游客的偏好和行为模式，精准定位市场目标，就像使用一个精准的指南针，找到市场的方向；通过了解市场环境和顾客需求，优化产品宣传策略，使宣传更加符合市场需求；通过设计不同层次的旅游线路和营销活动，满足消费者的个性化需求，就像为不同的顾客量身定制服装。同时，数字科技也在建设智慧文旅，为旅游行业提供了各种精准营销、公共管理、市场监管等个性化服务。例如，大数据可以帮助营销者深入分析不同客源地、年龄结构、职业等游客的偏好和行为模式，从而实现对市场目标的精准定位；通过分析网络产生的大量旅游数据，营销者可以更好地了解市场环境和顾客实际需求，进而调整和改进产品宣传策略，提高策略的科学性和有效性；结合大数据分析结果，相关旅游企业可以设计不同层次的旅游线路和有针对性的营销活动，满足消费者的个性化需求。
总之，中国文旅产业在政策、经济、社会、科技和流量等多方面的驱动下，正呈现出蓬勃发展的态势，未来的发展前景如同一片广阔的蓝天，充满了无限的可能。它将继续在多元化的发展道路上前行，为人们带来更多精彩的旅游体验，同时也为经济社会的发展贡献更大的力量。
