朋友们！你们知道 “药食同源” 这个概念吗？它可是当下健康养生领域的一个热门话题哦。今天，咱们就来好好聊聊 2024 年药食同源的那些事儿。
随着国民健康意识的不断提升，大家越来越追求健康的生活方式。你看，现在半数以上的养生人群都愿意通过滋补食疗来改善身体状况呢。就像给身体这座 “大厦” 添砖加瓦，让它更加坚固。在众多的养生动机中，增强免疫（20%）、养脾胃（14%）和补气益血（13%）可是驱动消费者购买产品的三大主要因素哦。在这些需求的推动下，中国营养健康食品行业就像一辆加速行驶的汽车，规模不断扩大。截至 2022 年，行业规模已经达到 5885 亿元，预计到 2027 年将超过八千亿元，这速度，是不是很惊人呢？
- 性别差异
在关注药食同源食疗滋补话题的人群中，男性朋友们可是异军突起哦。以前可能大家觉得养生是女性更关注的事情，但现在男性人群的养生意识也大大增强啦，在社交媒体上，男性占比超过女性，达到了 56.1%，成为了药食同源产品的消费主力呢。
- 年龄分布
而且呀，养生不再是中老年人的专利，现在呈现出年轻化的趋势。35 岁以下年龄段的占比就像春天的新芽，上升了 4.2 个百分点。为什么会这样呢？随着工作和生活节奏的加快，就像上紧了发条的时钟，年轻人面临的健康问题和顾虑也增多了，所以他们也纷纷加入到养生的行列中来。
- 城市分布
从城市来看，一线城市和新一线城市对药食同源产品的需求就像熊熊燃烧的火焰，十分旺盛，讨论热度份额超过六成。不过呢，消费圈层也像水往低处流一样，呈现出下沉趋势，二三线城市人群占比在逐渐提升。
- 销售额与销量
我们再看看淘系平台上的药食同源市场，这里的情况有点复杂哦。销售额就像一个不太稳定的跷跷板，呈小幅下降趋势，而销量却像一个不断上升的气球，持续增长。这说明什么呢？说明消费者对药食同源产品还是有一定需求的，只是市场竞争可能比较激烈，导致价格等因素影响了销售额。
- 价格战与商家布局
说到竞争，这里的价格战可是打得热火朝天。就像一场没有硝烟的战争，商品均价逐年下降，很多商家在这场战争中败下阵来，选择退出。尽管商品数量像勤劳的小蜜蜂一样逐年增加，但商家数量却在减少，这意味着部分商家可能转战到其他平台去寻找新的机会啦。不过，也有一些腰部及以上品牌像勇敢的战士，进一步扩大产品布局，这使得线上市场格局正在发生变化。
在众多的药食同源成分中，有一些可是脱颖而出的 “明星” 哦。阿胶、养生膏、茯苓、山药、沙棘和金银花的销售额涨幅就像火箭发射一样，超 20%，它们有着非常好的发展前景。
- 综合养生类
综合养生类市场（包括养生茶、养生膏和养生丸）就像一个大家庭，不过这个大家庭的整体规模像一个正在减肥的人，逐年下降。但是养生膏却像一颗璀璨的星星，在这个大家庭中闪闪发光，销售额逐年增长，MAT2024 年同比增速达到 27%。养生茶虽然占据大部分份额，产品成分种类丰富，其中菊花和决明子产品的销售额较大，玉米须茶的增速也很明显。而养生丸市场的产品丰富度相对一般，黑芝麻丸贡献了大部分销售额，并且随着养生丸逐渐零食化，零食市场还在分流它的销售额呢。
- 补气血养颜市场
补气血养颜市场的整体销售额在近三年中就像一个走下坡路的滑雪者，呈现逐年下降的趋势，MAT2024 年销售额进一步下降至 175.21 亿元，同比下降 6.9%。不过，也有一些成分像勇敢的攀登者，逆势而上，阿胶、枸杞、西洋参、黄芪和高丽参的销售额同比有所增长，其中阿胶的增速最为显著（20.2%），表现出强劲的增长趋势。
- “三高” 药食同源市场
“三高” 药食同源市场就像一辆高速行驶的列车，增长显著。在 MAT2024 年，其规模同比增速达 26.6%。根据相关指南，淘系平台针对高血压人群的药食同源市场规模较大，2023 年滚动年的销售额达 1.14 亿元，并且增速很快，达 72.5%。在这个市场中，三七、西洋参、天麻和灵芝的同比增长就像展翅高飞的雄鹰，均超过 120%。
- 养肝护肝市场
养肝护肝市场规模持续扩大，像一个不断膨胀的气球。近三年来，MAT2024 年销售额达到 30 亿元左右，同比增长 34.1%。从护肝产品的成分来看，奶蓟草、灵芝、五味子、生姜等成分同比增长，其中灵芝增长最为显著（653.4%）。随着灵芝被纳入药食同源目录，它在产品中的应用将会更加广泛。
- 促进睡眠市场
促进睡眠市场在经历了 MAT2024 年销售额上涨 83.1% 的快速增长后，增速有所放缓，就像一辆开始减速的汽车。MAT2024 助眠市场总销售额达 4.64 亿元，同比增长 10.1%。酸枣仁可是这个市场的主流成分，像一位明星主角，有酸枣仁复合茶、酸枣仁油软胶囊、酸枣仁膏等产品形式，还常与茯苓、百合等药食同源原料复配发挥功效。另外，桂圆 / 龙眼肉也像一个潜力新星，增速远超其他成分，达 795% 左右，现在酸枣仁与茯苓、百合等成分复配已经成为主流啦。
现在越来越多的人关注预防三高、养护肝脏和促进睡眠，这就像三个重要的灯塔，指引着药食同源产品的发展方向。为什么呢？因为 “三高” 人群逐渐年轻化，就像提前到来的雨季，让人猝不及防；肝癌是中国第二大肿瘤致死病因，年轻人不良的生活习惯也增加了患病风险；还有睡眠障碍发病率在全球和我国都很高，特别是中国 90 后的睡眠质量普遍不佳，这些问题都让人们更加重视健康养生啦。
阿胶、茯苓、山药等成分就像一群优秀的领导者，引领着销售增长趋势。不仅它们单一成分的商品销售额同比增速较高，而且与其他成分复配的商品也有增长的表现。还有龙眼肉（桂圆）和灵芝在辅助搭配其他成分的商品中也像两颗闪耀的星星，表现出较高的销售额增长，比如在养生膏和葛根灵芝片等产品中。
MAT2024 年药食同源礼盒装产品就像节日里受欢迎的礼物，销售额和销量同比增长分别达到了 6.0% 和 27.7%，超过了整体药食同源市场的增速。这些礼盒装产品包装精美，就像精心打扮的公主，而且具有滋补养生功效，非常适合作为长辈亲友的礼物。在社交媒体上，见家长、过年探亲访友和孕期产后探望等送礼场景被广泛讨论，相关话题就像热门的电视剧集，引起了广泛关注。
当前，“轻养生” 和 “轻滋补” 已经成为像时尚潮流一样的新趋势，在社交媒体上讨论 “即食滋补品” 的帖子越来越多。传统滋补品就像一个古老的、有些笨重的箱子，通常需要多道加工处理，包装也过于 “药罐子” 风格，使用场景受限。而现在市面上涌现出的许多轻便携带的轻养生产品，就像小巧玲珑的精灵，可随时随地享受养生待遇，适用于办公、家庭、出差乃至旅游等多种场景，提供了便捷的养生体验。
药食同源市场在 2024 年呈现出多样化的趋势，无论是消费人群、热门成分还是产品趋势，都在不断变化和发展。了解这些趋势，对于我们关注健康养生，以及相关企业把握市场方向都有着重要的意义哦。
