当落日余晖隐没于天际，中国的城市却在夜色中焕发出别样生机，夜间经济蓬勃兴起，成为经济发展与生活品质提升的关键力量。
近年来，中国夜间经济市场规模呈迅猛扩张之势。2024 年国内夜间旅游总花费预测高达 1.91 万亿，较去年劲增 21.7%，彰显出夜间消费的强劲活力与巨大潜力。此增长态势得益于居民消费观念转变、休闲需求升级以及城市生活节奏调适，为夜间经济注入持久动力。
自 2021 年起，居民与游客的夜间消费金额及笔数占比稳步递增。至 2024 年前三季度，游客夜间消费金额占比跃升近 4 个百分点，清晰映照出夜间消费于整体消费架构中地位渐趋核心，渐成拉动内需、驱动经济增长的关键驱动轮。
长假期间夜间经济尤为活跃。以国庆长假为例，2024 年夜间客流区域分布密度远超 2020 年，游客夜间消费金额与笔数占比分别达 34.3%、29.2%，景区夜间游客量同比激增 33.2%。假日夜间经济的繁荣，得益于旅游出行集中、消费意愿高涨及夜间活动供给丰富，有力推动旅游目的地经济增长与品牌传播。
- 内容升级：夜间旅游已从单纯夜景观光迈向多维深度体验，夜游产品丰富多元。“在地化、艺术性、轻松感” 成为核心需求，“古镇乡村、文娱综合体、城市夜行、逛三园” 成热门吸引物，文化内涵与体验深度跃升，传统与现代元素精妙融合，拓展消费场景，提升消费品质。
- 场景演变：游客夜间停留偏好场所更迭，从景区、演艺场馆转向休闲文娱场所、夜市集市、历史文化街区及旅游休闲街区。美食夜市、主题市集、文艺街区等以独特氛围与丰富业态，契合社交需求与个性化消费期待，促进商业繁荣与文化传承。
- 诉求转变：国民夜间休闲诉求 “轻” 装上阵，从悦人转向悦己，追求放松身心、愉悦快乐与新奇体验。在快节奏日常中探寻简单纯粹快乐，此诉求转变重塑夜间休闲消费模式，驱动产品服务创新升级。
- 持续细分：市场依人群、收入、区域精准细分。性别、代际差异催生多元需求，男性钟情主题公园夜游与历史演艺，女性偏好音乐节与艺术活动；不同年龄段对夜游产品偏好各异，从文化体验到美食享受、康养疗愈分层显著。收入差异决定消费侧重，普通收入群体重性价比与丰富度，高收入群体求品质互动与品牌科技感。高线城市追崇时尚潮流与大型演艺，低线城市钟情民俗表演与市集夜市，区域特色精准定位，深挖消费潜力，提升市场竞争力。
政府出台系列夜间经济政策，构建完善政策体系。“基础五条” 聚焦景区、文博场馆、公共交通延时开放，强化夜间产品供给与消费激励；“创新五条” 涵盖 “夜市长” 机制、城市品牌建设、数据监测评估等创新举措，激发市场活力与创新动力；“国际五条” 推动国际合作与品牌共建，提升夜间经济国际化水平，政策协同为夜间经济稳健发展筑牢根基。
- 多元主体协同共进：夜间旅游市场主体数量攀升，产业结构深度优化。大型集团主导整合产业链，凭规模、资源、技术优势打造标杆项目、塑造品牌典范、完善产业生态；中小微企业发力创新创业，平衡市场供需，以灵活创新补位细分市场，为产业注入活力。
- 产品业态推陈出新：景区与文博场馆夜间开放率攀升，创新活动精彩纷呈。旅游演艺突破传统，场景拓展至多元空间，业态融合餐饮、交通、住宿，沉浸式演艺成新宠；乡村夜游产品丰富，音乐节、夜市等点亮乡村夜经济；商圈更新升级，非标、策展型商业崛起，主题多元时尚；度假区打造全天候业态，节事演出、休闲娱乐设施完备，满足多元需求，提升吸引力与竞争力。
- 音乐艺术跨界融合：音乐艺术领域机构跨界夜游成效斐然。华人文化引入国际音乐节，丰富休闲体验；INS 新乐园集电竞、音乐、戏剧、餐饮于一体，创新消费场景；UCCA 以艺术研学与展览延伸夜间文化消费链条，提升城市文化品位。多业态融合演艺项目频出，舞剧、魔术剧等创新呈现，为游客呈现有深度、高品质文化盛宴，驱动夜游产品品质跃升。
- 社群经济创新拓展：社群经济从线上延申至线下夜游。Shanghai wow 定制高端夜间体验，精准触达目标客群；同程依托大数据优化景区夜游产品；公路商店创新微醺社交场景，盘活存量商业资产。商业综合体借临展策展焕发生机，艺术商业嵌入公共空间，拓展消费边界，丰富城市夜间文化商业生态，激活消费潜能。
城市夜间便民公共休闲空间短缺，公园、场馆延时开放不足，商业业态融入受限。传统消费集聚地拥堵嘈杂，降低消费体验与出行意愿。构建 “15 分钟夜间便民休闲圈” 迫在眉睫，需科学规划布局，均衡资源分布，引入多元业态，打造便捷舒适、各具特色休闲消费空间网络，满足居民高频次、近距离夜间休闲需求，提升城市夜间生活品质与幸福指数。
夜间旅游产品同质化严重，山水实景演艺、古镇夜游等同质现象突出，过度复古缺现代创新元素。旅游景区日间夜间转化不畅，游客夜间流失问题待解。强化文化引领，注入现代时尚未来元素，精准定位市场需求，创新产品设计与体验模式，提升文化内涵与科技含量，增强吸引力与竞争力，实现日夜协同发展、游客深度留存，塑造夜间旅游新典范。
夜间旅游发展呈区域失衡态势，核心景区与热门城市竞争激烈，大型客源地、城乡区域及下沉市场开发滞后。挖掘非旅游城市与下沉市场潜力意义深远，需因地制宜开发特色夜游产品，完善基础设施与服务体系，强化市场推广营销，缩小区域差距，拓展市场空间，构建全域夜间旅游发展新格局，推动夜间经济均衡协调可持续发展。
部分城市夜间经济品牌内涵空洞、定位模糊，未形成协同体系与核心竞争力。强化品牌建设需顶层设计战略规划，深挖文化特质与城市精神，精准品牌定位；整合资源塑造品牌形象，强化营销传播提升知名度美誉度；以品牌为引领优化产品服务供给，构建完整产业链条与产业集群，提升夜间经济综合效益与可持续发展能力，打造城市夜间经济亮丽名片。
中国夜间经济于需求拉动与供给创新交互驱动下，已入关键跃升期。直面挑战、精准施策、协同发力，以创新为笔、以需求为墨、以政策为纸，绘就夜间经济宏伟蓝图，方能点亮城市夜晚、提升生活品质、驱动经济繁荣，书写高质量发展新篇章，于全球夜间经济舞台崭露头角、绽放华彩。
