从月饼券到蟹卡，中秋商品的金融化如何影响消费市场？

不知道大家发现没，今年刚刚过去的中秋，天气很热，但消费市场却有点冷。月饼、大闸蟹、白酒这些曾经过中秋必须要买的消费品都卖不怎么动了。

超市随处可见买一送一的月饼，市场销量直接打了6折，销售额下滑了45%，三只羊的“美诚月饼”离谱操作都没拉动销售额。

而最近处于风口浪尖，干翻头部主播辛巴和小杨哥的大闸蟹，预售的价格也远没有去年给力。官媒采访了一些卖蟹的商家都表示今年赚钱很难，螃蟹卡和现货都卖不怎么动了，就连卖大闸蟹的餐厅都变少了。

至于白酒，商家都卷到了“送金条，包旅游”的程度，可这销量硬是达不到预期，就连飞天茅台的价格都出现了下跌的苗头，经销商都纷纷感慨遭遇了最近十年最冷。

消费大白马的信仰，统统都不在了，全部都在挤泡沫。

那是什么导致中秋消费市场遇冷呢？我分析了一下有两点。

一个是经济下行，收入下降预期以及失业率上升预期背景下，全民消费降级，大家的消费越来越理性和谨慎，也越来越讲究性价比，这也是今年平价月饼和白酒爆火，高端月饼和白酒卖不动的主要原因。

另外一个是，商务活动减少对消费市场的冲击。自古以来，月饼、大闸蟹、白酒除了可食用之外，其实还拥有浓厚的“礼品属性”。而聪明人早在这些礼品身上，衍生出了金融属性，研发出了各种月饼券，蟹卡以及白酒代金券。

我们拿月饼来简单举个例子。

月饼厂家不生产月饼，而是印发一张300元的月饼券。

210元将这些月饼券卖给经销商，经销商以250元的价格卖给了需要赠送礼物的公司以及个人手中，接着他们去送礼。

收到月饼劵的人，因为有的确实不需要吃这么多月饼，就会折价卖给黄牛，按5折回收计算150元。黄牛拿到券，再180元卖给厂家。

这样，没见到一个实实在在的月饼，但是月饼券在厂商、经销上、收礼物的人，黄牛之间空转一轮，大家都赚到了钱。

这个过程，其实就是月饼的“证券化”，也是月饼券背后的金融游戏。

在这个游戏当中，月饼券会脱离实际生产超发，这就是为什么前几天有人吐槽星巴克的月饼券无法兑换的原因。

蟹卡和白酒兑换券也是同样的路子。

不过，大闸蟹的礼品券超发更猛，而且溢价相对也高很多，与商品的实际价值不符，导致市场价格扭曲。说实话，我也曾经买过蟹卡 ，但我真没区别出来价值2000元的螃蟹和500元的螃蟹有什么区别。

可能大家更在意的是螃蟹卡上的那个金额。

所以大家总说，金融很高端，很复杂，其实真的不是，今天给大家讲的这个金融游戏，就是我们身边活生生的案例

这种商品的“金融游戏”玩法，在经济向好，商务活动频繁的时期，确实可以大家一起赚一起开心。

但现在经济下行，投资市场发起了狠，各行各业都勒紧了裤腰带，所有都在挤泡沫，想要重回过去的辉煌很难了。

至于什么时候是个头？现在还不好说，大家一定要做好开源节流的准备。